香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资

　　36氪获悉，香氛品牌「Scentooze」宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮投资方为源码资本。此前Scentooze曾获来自伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业的天使轮融资。

　　Scentooze，谐音像"三兔"，是一家非常年轻的香水品牌，定位95后元气少女的专属体香，希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，首批产品有珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等特别味道的香水。

　　图源：Scentooze

　　专属95后的香水文化

　　香水的使用和消费仍然需要很?的教育，创始人Rachel认为，香水会经历和彩妆相似的市场阶段：从大家对化妆的人有刻板印象，到慢慢大家会接受别人化妆，再到自己也会去挑选化妆品。现在能观察到彩妆市场的增?，未来香氛产品也会迎来自己的时代，当市场成熟，香水会和彩妆一样，也会有不同个性不同场合的搭配方式。

　　而且中国的历史中其实也早已存在用香文化，但因为历史和发展的原因，如今香水市场以欧美为主导，大部分消费者会将香水看作"舶来品"。但欧美的产品，设计的初衷一方面是遮挡体味，另一方面是体现个性。对于亚洲人而言，浓烈的气味侵略性太强，国人更偏好含蓄、清淡的气味，因此一些本土消费者即便有购买香水的意愿，可以选择的气味也很有限，本土的香水是存在差异化的品牌机会的。

　　另外从消费者代际变化的?度来看，95后的年轻消费者出现了明显的消费偏好差别，年轻用户更愿意为自己而活，容易培养起新品类的消费习惯。在Rachel看来，抓住这群年轻人，用香习惯有机会扩展开来，影响更多的年轻人。

　　图源：Scentooze

　　用"场景"和95后沟通

　　香水属于彩妆护肤大类目，但和彩妆护肤不一样，香水还不是刚需的产品，和欧美人用香不同，香水对于中国人没有"功能性"的需求，因此在和用户的沟通上，需要在文化、内容上建立起更多情感连接。

　　传统香水产品会特别强调前中后调，但Rachel认为，对于小白用户，前中后调的沟通效率比较低，尤其是小白用户。香气和记忆的关联性很高，因此Scentooze选择用"场景"作为沟通媒介，即每一款香水会对应一个场景，用户可以不知道前中后调，但看到名字，根据场景会有大概的轮廓和想象延展，也会有关联情绪的附着。

　　举例来说，Scentooze有款产品的场景是"爷爷家的阁楼"，设定好场景后，公司会将这个"命题作文"交给合作的调香师们进行创作PK，再从中挑选中合适的气味。有趣的是，Scentooze只提供场景，不填充内容，对气味和细节的想象会交给消费者，用"留白"的方式，给用户自己赋予气味意义的空间。

　　具体在产品上，对于95后的年轻人，Scentooze定位是元气少女的专属体香，所有产品会有一个共同的标准，就是甜而不腻、没有攻击性，味道清淡一些，且能留香持久。外形?Scentooze独创了一个"彩蛋"造型，寓意生活中的惊喜。而且对于个性化的年轻人，?Scentooze还提供了8支2ML的气味套装。

　　图源：Scentooze

　　目前Scentooze共有13款不同的SKU，产品近期测试期上线摩点预售，仅用一张效果图就卖出15万的销售额，而联名的潮玩七夕礼盒，原定30天的预售在5日内卖空。

　　对于香水品牌而言，品牌的积累需要时间。Rachel也很认可时间的重要性:品牌本质上要传递价值，品牌意味着用户愿意支付溢价换取价值，货品之余，买的是品牌价值和价值观。所以对于Scentooze，也会继续花时间和用户沟通，尤其是找到95后关注的内容渠道不断沉淀品牌。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 花王上半年销售/净利双降，化妆品销售降21.5％  理肤泉“后疫情时代健康护肤”空中沙龙云聚大咖重磅发布理性护肤白皮书  电商直播带货助力消费扶贫——直播达人培训基地，正式招募中  两年平均猛涨近30％贵妇品牌LaPrairie为何越贵越好卖  李佳琦申请注册“oh my god，买它买它！”声音商标  防晒喷雾也会“引火上身”？！还有这些也要注意  Blistex百蕾适小蓝罐也有防伪码了！  莹特丽重启上市计划  玫琳凯呈报抗氧化剂和维生素C影响皮肤健康的突破性研究  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  香港卓悦同心战疫，已售350万个口罩惠及全港  新锐国货“星花木兰”与彩妆龙头“蔻丝恩”珠联璧合，惊艳国潮美妆界！  8年，5万人研究证实：染发更易增加患乳腺癌风险！  进口化妆品放量风险防范不松劲  8月化妆品零售增速开始回暖  新规解读2：明确网络销售化妆品责任主体以及化妆品广告标签禁止明示或者暗示具有医疗作用  科莱恩活性成分团队推出突破性皮肤细胞活化剂和无与伦比的微生物群友好型头皮舒缓剂  短暂自救成功后美妆林清轩再露隐患  今日起，广东雅丽洁等7家公司正式成为国产非特化妆品备案检验机构  迎接三八妇女节 美妆知识进社区  水之密语携手壹基金，开启2019“净水计划”新征程！  香奈儿拿下素描山茶花商标  欧莱雅集团股东大会：CEO接班人将在今秋从内部选拔  美图困局：亏损收窄用户流失跨界医美能否突围？  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  想要掘金印度美妆市场的，必须看过来  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  陶氏公司完成从陶氏杜邦的拆分  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  2019年韩国化妆品出口额增幅创8年来新低  疫情下的新机遇：本土化妆品企业在疫情下谁最有料？  中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存  京东“新生力量 奔跑计划”618启动热身 首批美妆品牌成功试跑  资本市场不看好化妆品业？又一起美妆收购案宣布终止  资生堂全新概念体验店惊艳亮相2019美博会  欧莱雅集团收购170年历史的美国天然护肤品牌津尔氏（Thayers）  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  2019年度化妆品行业检验员培训圆满结束  化妆品监督新规出台 国货名膜壹号产品均达标！  化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）  药监局公布30批次不合格化妆品：伊贝诗防晒霜等上榜  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  “带头大哥”资生堂，将再次改变CS渠道  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  蒲地蓝“消字号”三大新品正式发布  上海家化上半年营收36.85亿元，线上渠道实现营收14.26 亿元  日本AG面膜全面入驻丝芙兰，将引领抗糖新风潮  又有2批次化妆品未准入境  上海家化一季报净利2.33亿元同比增长54.84％  今年以来我国化妆品电商相关企业新增7.4万家同比下降8％