您好,欢迎访问一站式美妆采购平台-武汉市庆染美容公司
400 8005 912丽人丽妆6月4日成功过会,6月30优趣汇向港交所递交主板上市申请,7月初若羽臣中小板成功上市。
美妆线上代运营公司在近期迎来了资本化的高光时刻。
除了丽人丽妆、优趣汇、若羽臣,壹网壹创于2019年9月27日挂牌深交所创业板,电商代运营的“老大”宝尊电商,于2015年5月在美国纳斯达克上市。
今年,美妆代运营在资本市场迎来了更多的认可和关注。未来3年,预计代运营行业将会出现一波收购兼并&上市潮。
回溯起来,代运营服务商是在实体经济数字化进入深水区、流量红利见顶后才开始逐步涌现,彼时正是网购快速发展的那几年。鉴于美妆品牌的线上运营环境复杂,尤其一方面国际品牌商不熟悉电商运营,加之国内中小品牌商受制于成本和能力,因此品牌对美妆电商代运营的需求极为旺盛。
结合淘宝最新公布的代运营6星店铺和公开资料,在此整理了市场上最有潜力的代运营公司(90%的覆盖率)。可以看到,代运营行业早在06年就有公司成立,至今经历了15年时间的发展。经销和运营能力已经是一个公司的标配,品牌孵化和数字化能力才是检验公司能否长期发展的关键。
资本纷纷涌入,看好未来发展。
从2020年1月至7月,围绕平台生态的运营服务领域共有融资&并购事件21起,金额超过30亿。除丽人丽妆和若羽臣上市,壹网壹创以3.62亿人民币对价收购浙江上佰。

资本市场也在期待着新团队的出现。高浪擅长于从海外引入小众品牌,在国内做0-1的事。比如成功孵化了进口美妆面部护肤品牌SNP,bblab复活草面膜等;丽人丽妆孵化了momoup等。代运营公司正在证明自身的品牌孵化能力和选品能力。
代运营竞争加剧,销售费用迅速上涨
高毛利的美妆红利能否支撑
线上零售市场经历了几年的快速增长,国内或者跨境电子商务运营解决提供商大量涌进,对流量的竞争日益激烈,其营销和推广费用都在迅速上涨。
这从丽人丽妆、优趣汇和若羽臣等发布的财报可见一二。
优趣汇2017年-2019年营业收入分别为18.27亿、25.41亿、27.82亿元,2018-2019年营收同比增长39%、9.5%。公司收入增长稳步上涨,但同时销售投入也迅速增长,增速远高于营收增速。2017-2019年销售费用2.41亿、3.95亿、5.33亿。2018-2019年销售费用同比增长64.1%、35.01%。
壹网壹创发布的2019年年报以及2020年第一季度财报显示,壹网壹创2019年营收达14.5亿元,2018年营收为10.1亿元,同比增幅超40%,增幅连续5年保持在38%以上。2019年净利润为2.2亿元,较2018年的1.6亿提高34.7%。2020年一季度壹网壹创营收2.14亿元,较去年同期2.32亿元营收减少7.81%。一季度利润4732万元,较去年同期3239万元增加46.09%。
虽然销售费用迅速上涨,但是营收增速也不差。
代运营公司业务模式重,现金流要求高,服务半径难扩展,同时,又存在高度依赖品牌方及电商平台等特点。他们都希望可以借助消费市场的增速带来一波业务增长和数据沉淀,好在目前正是美妆行业的黄金时代,代运营公司未来发展空间仍然很大。
特别是流量这块,疫情以来,流量端发生的变化为品牌和代运营公司提供了新的机会。一方面抖音快手大力布局电商,尤其是直播电商,对品牌做差异化渠道拓展提出了新的挑战,代运营需求提升;另一方面,拼多多积极寻找新的增量人群,电商玩法更偏社交化。
流量平台的电商化进程、内容形式的多元化,让代运营公司发挥了更多的效能,也为代运营公司创造了更多的空间。
相关栏目:
【
行业新闻4202 】
【
美妆资讯134 】
相关推荐:
美妆行业是个例外?欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹
美国加州议会通过《无毒化妆品法案》,12种有毒化学成分将被禁止用于化妆品
1118千店盛典隆重开幕,见证优资莱不凡实力
珀莱雅设立1500万慈善公益资金,全力支持疫情防护
电商直播带货助力消费扶贫——直播达人培训基地,正式招募中
惊叹! 2020年这个精油彩护品牌逆势起飞:究竟是什么让它签约加盟络绎不绝?
美图魔镜与彩妆零售品牌达成合作
京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施
G2 Beauty 时尚美容集团捐出 10 万赈灾,三度助力疫情获赞无数!
凝聚力量,抗击疫情,传奇今生伸援手助力武汉
短暂自救成功后美妆林清轩再露隐患
欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”,引导化妆品行业进入可持续包装新时代
初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路
发挥行业优势 促进中韩贸易
国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告
华熙生物今日上市
霸王集团预期2018年业绩盈转亏
3月化妆品出口额为6.1649亿美元,同比增长30%
关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告(2019年 第45号)
男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家
珀莱雅官宣和蔡徐坤一起“双抗” “青春”有你无惧“初老”
“故宫口红”因品质问题宣布全线停产,面市不足1个月
上市以来亏损15亿,霸王去年营收2.58亿元,同比下降12.1%
梵蜜琳天价小样频遭质疑“神仙贵妇三部曲”撞枪禁词
上海家化“新掌门人”潘秋生透露转型方向
联名颐和园、国风手游等IP,膜法世家开启文创营销新角度
破产潮来袭!10余家美零售商申请破产零售业凛冬已至?
联合利华又有收购目标了,10亿美元看中新兴护肤品牌
‘天然’和‘性价比’是打开俄罗斯市场的关键点
“云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布
丸美生物1个月没拿到IPO批文
御家汇2020年一季度预计最高盈利300万元,股东忙减持
为美妆市场精准“把脉”科丝美诗“少量生产体系”建成投产
资生堂携手两大基金会,启动爱心大巴前往七城,开展公益援助活动
DREAM TIMES进驻WOW COLOUR 一起引领无性别彩妆
丸美股份上半年盈利2.7亿元
30位KOC打卡加5场接力直播,小红书力助品牌线上线下联动
奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开,弦子亲临,见证新品载誉发布
2020年第一季度50批次化妆品未准入境同比增长455.6%
新研究开发基地“资生堂全球创新中心”正式启动
雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15%
我国今年二季度新增75万家化妆品相关企业,同比增长15.1%
章光101产品缘何问题频出
丝芙兰计划今年在北美新开100家门店
匠心简之绣彩妆工具:打造只属于你的高级定制眉形
专业之选,Direia品牌蝉联ESTHETIC WIRED最受欢迎五连冠
联合利华或将出售旗下美妆个护部门“表现不佳”的品牌
日本AG面膜全面入驻丝芙兰,将引领抗糖新风潮
上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38%
NPD报告:疫情后,三分之一的英国美妆消费者表示不会轻易购物