借力国外资源，助推杭妆品牌

1月19日，由浙江省贸促会主办、杭州市化妆品行业协会协办的中法企业品牌建设对话会在省贸促会成功举行。法方企业嘉瑞百思、法国巴黎大区工商会北京代表处，与诚林生医、迪翠诗、翔鸣化妆品、紫盈时尚等化妆品业内企业，就企业形象、品牌建设等相关话题进行了广泛的、富有成效的对话和交流。省贸促会和杭州市化妆品行业协会的代表参加了会议。

浙江省贸促会国际联络部部长吴萍女士主持了会议，对中外各方的到会，表示欢迎；国际联络部的刘斌渊主任向法方介绍了浙江省和杭州市的社会经济状况和营商环境；协会负责人则就杭州市化妆品行业发展状况和品牌建设基本情况做了简单介绍。嘉瑞百思创始人总经理嘉瑞先生对省贸促会高效地组织本次活动以及参会企业表示了感谢，并通过市场顾问白雪女士，展示了嘉瑞百思公司为爱马仕、宝诗龙、龙舌兰 、娇韵诗等诸多国际奢侈品品牌进行形象策划、视觉打造、包装设计的经典案例。奢华、时尚的品牌图片，独特、华丽的设计理念令中方企业赞赏有加。

在中法企业对话环节，诚林生医的彩妆部经理毛义云，介绍了企业以OEM形式紧密合作的多家线上微商、线下CS渠道的合作伙伴，都有品牌策划和包装方面的强烈需求。诚林生医企业拥有自己的品牌，尤其去年上了彩妆产品的生产后，对品牌的打造和提升有了更迫切的要求，今年将加大投入力度，希望能与法方作进一步探讨，寻求合作可能。

紫盈时尚总经理在对话中介绍说，企业业务涵盖空间设计、商业软装、时尚陈设标准研发等板块，已在各大城市的高端百货商场，与国内排名靠前的数十家珠宝、化妆品、时尚服装等领域大客户多有合作，并且拥有与意大利品牌策划公司长年合作经验，期待嘉瑞百思能进入国内市场，愿以广泛客户和市场资源作为投入，进行更深层次、更紧密的合作；

迪翠诗总经理董爱民则重点介绍了企业营销品牌“面膜小屋”，以绿色为基调的面膜类化妆品专柜，在4年的曲折发展历程中，已经度过生存期，成功走上发展快车道，入驻大型百货商超近100家，已经设定“面膜小屋”专柜1000家的远大目标。企业在快速扩张中对“面膜小屋”品牌的在产品包装、形象设计和品牌故事的打造和提升方面，愿与法方展开交流与合作，希望能打造“面膜小屋”品牌成为面膜领域内的“雅诗兰黛”，最终进入法国和欧洲市场。

杭州翔鸣化妆品有限公司开发部经理钟丽告诉法方代表，企业的香精香料产品早已走出国门，产品工艺和品质可以媲美国际一流大牌，在欧洲的荷兰甚至占据半壁江山。但与外商的合作仅以OEM形式，可观的销量依靠国际品牌推动，可见品牌在营销中的巨大作用。所以企业在品牌创立方面也有着较强期盼，希望在个性化、定制化产品需求日趋旺盛的国内市场，通过品牌打造和先行，开展多种形式跨界合作开拓国内外市场，希望与法方探讨开展品牌创建方面的合作。

对话交流中，法方嘉瑞先生和白雪女士不时问询中方企业在品牌建设诉求的一些细节，又回答中方企业的一些感兴趣的问题。最后，双方企业代表一对一进行具体的沟通，进一步加深彼此间的了解。中方企业代表还与法国巴黎大区工商会代表徐欣女士就引进法国化妆品半成品原料，以及委派专业设计人才出国培训等方面问题，进行的咨询。

历时三小时的对话活动气氛热烈而友好。吴萍部长对本次活动的成果给予积极的评价；法方的嘉瑞先生则对中方参会企业的主题契合深度出乎意料，对中方的组织安排深表感谢。参会的四家企业通过与法方的交流，开拓了品牌合作国际视野和优质选项。本次对话活动对中外品牌建设合作做了有益的探索，也积累了一定经验，达到了参会各方满意的效果。

杭州市化妆品行业协会

2019年1月22日

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