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400 8005 912昨日(4月16日),新三板挂牌上市公司江苏谢馥春国妆股份有限公司发布2018年财报,财报显示2018年度研发费用投入仅为13,882.87元,占营业收入的0.02%,然而就这样的研发投入,公司的中期目标竟是实现 A 股上市,这份勇气实在是佩服,难怪要引起网友的热议了。
数据显示2010-2016年,欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%,位居各化妆品龙头公司之首,截至2016年,欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。2016年,欧莱雅集团研发人员达3,862人,研发投入8.5亿元,占当年营业收入的3.3%,当年专利数量473件,这些外资巨头无一不是将科技创新当作品牌增长的红利。
众所周知,本土化妆品品牌一直以来视营销为根本,众多品牌也被代理商戏称为“广告品牌”,而随着竞争的加剧,化妆品市场总量不断扩张,化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革,国内外企业面临的竞争压力只增不减。在此背景下,各大企业越来越重视品牌营销,不断加大研发投入,以便在竞争中获得更大优势。
如珀莱雅、上海家化等企业的研发费用投入占比已达3%,基本于与外资巨头的投入占比在同一水平线,拉芳家化研发费用率达到3.5%,超过国际化妆品巨头欧莱雅研发费用率的3.4%,位列第一。而谢馥春仅凭0.02%着的研发想要冲刺A股,显然是不够的。
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