进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技

　　第二届进博会已经进入倒计时阶段了，与去年的首届进博会相比，今年的进博会规模更大，到目前为止，已经有近300家世界500强或行业龙头企业报名参加。

　　在今年的进博会上将有更多的新产品、新技术、新服务在上海首发。在美妆行业，欧莱雅与宝洁也早已对外宣布将有新品牌与“黑科技”产品在进博会首展。

　　宝洁全球首发“AI素颜仪”

　　在本次进博会上，宝洁将以“美好生活实验室”为主题，打造沉浸式体验展厅，在450平方米的展位上，多维度展示智慧美学的生活新风向。同时全球首发“黑科技”新品“AI素颜仪”，并宣布创立新品牌。与此同时，宝洁公司也从来自全球的70余个宝洁品牌中精挑细选出最高端、最优质的品牌和产品与中国消费者见面。

　　“AI素颜仪”其实是宝洁公司今年1月8日在国际消费类电子产品展览会(简称CES)上展出的产品，这款“脸部打印机”的全名为“Opte Precision Skincare System”(Opte精准护肤系统)，号称是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器。‘AI素颜仪’只是它的‘外号’，因为这款美容仪既能即刻遮瑕，又能长效淡化色斑痘印。

　　事实上，1月份在CES展上展示的还是样机，而这款“黑科技”产品的量产机就将在第二届进博会上全球首发，预计最终的上市时间在明年春天。

　　另外一个亮点则是来自于SK-II的未来智能概念店升级版。在未来智能概念店，通过人脸识别就能快速判断出你的肌肤年龄，并针对问题给出解决方案。SK-II还将展示首次结合物联网与配套APP作为创新包装的护肤精华露智能瓶，让消费者在家中也能拥有专属智能美容顾问，体现个性化、智能化护肤的发展方向。

欧莱雅的新消费、新科技、新格局

　　“带上世界来宠你”是欧莱雅在第二届进博会上对每一位中国消费者的承诺。NYX Professional Makeup和URBAN DECAY两大全新彩妆品牌，巴黎卡诗的“头皮发质多功能智能检测应用”，“SkinDr移动端一站式皮肤检测应用”都是欧莱雅为中国消费者精心打造的。

　　NYX Professional Makeup(逆色)创立于1999年的NYX Professional Makeup品牌来自于美国洛杉矶，定位“高性价比的专业彩妆品牌”，致力于打破色彩界限，赋能千万美妆艺术家。起家产品彩妆笔系列，一经推出便大受欢迎，第一年售出的产品价值就超过200万美元。目前品牌的产品在全球超过70个国家及地区销售，拥有近250家独立零售店。

　　同样来自北美的URBAN DECAY品牌，也是一个尚未进中国大陆市场却已经被彩妆控们所熟知钟爱的品牌，不仅是美国第一大眼影品牌，第三大彩妆品牌，同时也是第一个走向全球的独立彩妆品牌。

　　URBAN DECAY诞生于上世纪90年代中期，一经面世即颠覆传统审美标准，凭借极致色彩迅速风靡全球。20多年来，品牌秉承着自由鲜明的加州精神，拒绝千篇一律，鼓励用彩妆彰显个性，以色彩表达态度，在社交平台备受推崇，成为了美国最有社交影响力的美妆品牌之一。

　　秉持着植物原料、显色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盘、长效定妆喷雾、眼部打底霜、长效眼线笔等一系列明星产品，在美国市场各自所在品类中均位列榜首，也成为众多美妆爱好者、街头潮人、时尚达人、仿妆达人、派对动物、健身达人的心爱单品。其爆款眼影盘系列凭借着其丰富色彩和高显色度，已在中国众多社交媒体上成为了彩妆迷们纷纷“种草”的对象。

　　巴黎卡诗的“头皮发质多功能智能检测应用”是以中国为枢纽、联动全球资源共创的专业美发服务应用，能通过3种不同光源拍摄高清头皮与头发画面，针对头皮与发质进行4大维度的精准分析，生成个性化评分报告，并提供专业、全面的护理方案建议。

　　着眼于中国消费者的使用场景习惯，巴黎卡诗计划把头皮发质检测报告首次引入微信小程序，让消费者可以随时随地查看，实时记录追踪头皮发质健康状况与改善进程。

　　“SkinDr移动端一站式皮肤检测应用”由欧莱雅集团旗下人工智能和增强现实科技公司ModiFace研发，能够为消费者即时提供综合性的皮肤检测体验。

　　只需用移动设备拍摄的一张照片，SkinDr就可以从皱纹、皮肤光泽度、毛孔、弹性、色斑等多个维度分析脸部皮肤状况，并结合用户提供的年龄、肤质等基本信息，迅速对皮肤状态进行评分，通过直观、易读的数据报告向消费者展示结果，并以此为据向消费者量身定制护肤方案。

　　此外，欧莱雅还将延续首届进博会上“展台舞台二合一”的成功经验，联合内外部合作伙伴，组织数十场涵盖时尚走秀、美妆教学、科技探索、绿色乐活等不同形式、不同话题的“美丽说”活动，为不同专业背景的来宾带来“视觉与视界”的盛宴。

　　据了解，在本次进博会上欧莱雅集结全球三大洲、六大国家的二十余个品牌、上千种高品质的进口产品，覆盖护肤、彩妆、活性健康护肤品、香水、护发、染发、男士理容、专业美发等所有美妆品类、所有价格区间，满足从婴儿、儿童、成人到银发族的全年龄消费者对美的渴望。在展台为中国消费者带来高科技、沉浸式、可持续的新消费体验。

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