莎莎国际宣布关闭其标志性品牌门店

　　中国香港——在持续不景气的整体行业环境影响下，连锁化妆品零售商莎莎国际宣布，将关闭其位于香港尖沙咀的标志性品牌门店，不再续租。

　　得益于优越的地理位置以及显著的广告牌设计，这家面积650平方米、总计两层的莎莎门店，曾经一直拥有很高的客流。自2011年起，莎莎便以50万港元的月租金租下此店面，并在2014年最高峰时以132万港元的价格签下续租合同。2017年之后，该店月租金暂时回落至90万港元——以此为成本来计算，该店结业后，集团每年可节省逾千万港元的租金开支。但这还不足以解决问题。由于访港旅客人数急剧下降、尖沙咀区门店生意大跌九成，莎莎表示，集团还将进一步缩减该区域的店铺数量。这样的颓势，还有继续蔓延扩大的趋势。

　　一度迈向国际化的莎莎，以香港为圆心，曾辐射至澳门、台湾、中国大陆、新加坡和马来西亚等多地市场。随着连年来的业绩下滑，莎莎已多次采取闭店、精简员工架构等措施，来控制营运成本。

　　2018年3月，集团决定关闭连续6年没有实现盈利的台湾业务。同样录得6年亏损表现的新加坡市场紧随其后，该市场上所有的22间莎莎零售门店皆于2019年12月停止营业——花旗银行预计，此举所产生的一次性支出费用，将导致集团2020财年出现2.89亿港元的亏损。

　　集团在最新季度销售报告中强调，租金成本乃最大营运开支之一。因此从今年1月开始的未来18个月内，莎莎还将关闭约25%的港澳门店。但在持续关店、缩减零售网络之余，莎莎或许还应对其起伏不定的盈利状态进行反思。

　　根据集团2019年中期业绩报告来看，其港澳门店总销售额中，中国内地消费者贡献了66.5%，本地顾客占比仅31.2%。而港澳市场近5年来在集团整体营业额中的占比皆超过80%，这意味着主要依赖大陆游客来带动销售的莎莎处于相当被动的位置。人民币汇率走低、社会事件爆发、新冠疫情之后的封关举措，都对其业绩产生了显而易见的负面影响。

　　另一方面，由于产品供应商主要来自香港本地，莎莎能以较低的采购价格提供市面上大部分日化产品，与专柜售价相比的确有其价格优势。但也正是这种低价策略，使莎莎在走“薄利多销”路线的同时，还要支撑起集团此前不断扩张的海外门店，导致整体“增收不增利”，现金流也长期处于低位状态——从2015年的10.7亿港元，下降到了2019年的3.4亿港元。

　　为了稳住现金流，避免在疫情期间进一步遭受重创，莎莎全体执行董事已经宣布，未来三个月将减薪75%，并裁掉不超过3%的香港员工。然而花旗银行仍旧对该集团维持“卖出”评级，并预计其降低成本的措施将无法抵消该季内因销售急剧下降而导致利润下跌。

　　尽管已经采取了多方措施来降低成本，莎莎更大的问题在于其长期以来的盈利模式欠缺稳定性，业绩波动变化非常明显。熬过当下疫情难关之后，莎莎还需从长计议，找到真正平衡收支的战略方法。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 爱茉莉太平洋旗下男士彩妆品牌碧乐迪进驻天猫国际  泊美宣布退出线下渠道  2018资生堂无瑕修颜新品发布会举行  美力相传 让爱“资生” SHISEIDO资生堂品牌参与全国化妆品安全科普宣传周空瓶回收绿色活动，共同守护自然环境  菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的生产工厂  卡西欧正式进军美甲行业，联手高丝推美甲打印机  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  没想到做减肥产品的碧生源也跨界面膜了  中国消费者护肤需求趋向精准, BABOR芭宝天猫海外旗舰店推出四款全新安瓶精华液  13天收获170万会员 樊文花的新零售之路  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  美国加州议会通过《无毒化妆品法案》，12种有毒化学成分将被禁止用于化妆品  国家药监局：稳步推进化妆品不良反应与药物滥用监测  联合利华日式高端护肤品牌Tatcha入驻天猫国际  云南白药集团胜诉不存在虚假宣传，对方将继续上诉​  香奈儿拿下素描山茶花商标  商务部暂停办理直销相关审批等工作  美妆行业是个例外？欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹  章光101产品缘何问题频出  浙江发布2019化妆品监管工作要点  优色林与天猫国际合作共赢孵化新品  御家汇2019年净利润同比降近80％  能快速掀起一股新营养潮流，WonderLab对年轻人做了什么？  关于停止销售标示名称为“天峰染发焗油5.5”等17批次假冒化妆品的通告（2019年第46号）  校企实习合作年年有成效  破产不停产的“田七”牙膏，与索芙特签托管经营协议  法国香水初创公司 Nolença：将“固体香水”重新带回大众视野  欧莱雅集团将出售旗下百年香水和个护品牌 Roger & Gallet  新国货潮下，中小微零售商的力量不容忽视  为什么Stridex施颜适水杨酸棉片能够持续火爆60余年？  北京消协直播带货调查报告：天猫京东苏宁等平台主播涉嫌侵权  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  丽人丽妆获证监会核发IPO批文  资生堂将在5月推出高端新品牌“BAUM”，提倡与树木共生  露华浓或寻求出售  科莱恩活性成分团队推出突破性皮肤细胞活化剂和无与伦比的微生物群友好型头皮舒缓剂  化妆品抽样检验管理规范（征求意见稿）  月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？  中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存  贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际，2000份定制礼盒5分钟售罄  蓝月亮赴港上市，年利润已超10亿元  印度会是下一个全球美容市场吗？  “带头大哥”资生堂，将再次改变CS渠道  坚持做好化妆品企业疫情防控和复工复产工作  美图品牌星球启动品牌招募，限免百亿流量发力私域营销强势开局  国家药监局：3批次化妆品检出禁用物质  国药监局通告将化妆品中激素类成分的检测方法和化妆品中抗感染类药物的检测方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）  化妆品不良反应监测管理办法（征求意见稿）  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  欧莱雅第一季度销售额下降5％取消全年销售预期