您好,欢迎访问一站式美妆采购平台-武汉市庆染美容公司
400 8005 912据悉《狮子王》电影真人版将于今年7月19日在电影院上映,与此同时带来的还有彩妆联名——全品类美妆品牌Luminess Cosmetics。Luminess Cosmetics 创立于1994年,原是一家专业喷装化妆品制造商,截至目前已售出超过500万支喷装化妆品,已推出第五代最小、最轻、最精确的喷装系统。随着唇妆、眼妆以及护肤品等新产品的拓展,Luminess Cosmetics 现已发展为一个全品类美妆品牌。

Luminess Cosmetics此番与《狮子王》联名彩妆系列共带来6个种类8件单品,包括王国修容盘、12色女王眼影盘、哑光口红、雾面唇釉、润色唇膏、高光盘,其中哑光口红和雾面唇釉有两种色号可选,并将于6月15日登陆 Luminess Cosmetics 官网,6月16日登陆 ShopDisney 和 连锁美妆零售商 Ulta官网,7月1日登陆 Ulta 门店。
人气大IP的美妆联名
就在最近的5月,雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌 M•A•C巧借迪士尼电影《阿拉丁》真人版推出了联名系列彩妆,今年3月人气彩妆品牌 ColourPop也与迪士尼发布系列彩妆,1月韩国美妆品牌悦诗风吟与迪士尼推出以电影《玩具总动员》为主题的限量联名护肤品系列。
除了迪士尼之外,近年来各大品牌都在玩跨界、搞联名,一个又一个被人们耳熟能详的品牌都在美妆界火了一把,比如:大白兔的唇膏、香水,可乐味的唇膏、眼影盘,KFC炸鸡指甲油,自然堂的旺旺面膜,御泥坊的周黑鸭口红,Holika Holika的不二家气垫眼影等等。联名人气大IP这种操作不仅在美妆界如火如荼,在其他领域也是遍地开花,像大众熟知的老干妈,早在去年已与顶级纽约潮牌OpeningCeremony联手推出定制卫衣,五芳斋今年端午上市了漫威动漫形象的粽子礼盒,安踏与可口可乐、漫威等知名企业打造新款2019联名跑鞋。浙江省文化创意产业规划与技术评估中心主任陈浩在接受记者采访时表示,近年来,企业越来越重视IP的作用,特别是消费品行业对文化创意以及产品设计投入了越来越多力量,由此可见人气大IP联名的是一条众望所归的营销之路。
对于目前全球打造IP的情况,陈浩给记者引用了一组数据。根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元,卡通形象与娱乐品牌占比高达45%,是目前最主要的授权类别。“就我们的情况来说,今年的跨界行为也能看到这一趋势的延续。IP打造集中在动漫企业,模式还是以简单的授权动漫形象为主。不过,故宫文创产品的成功给我们树立了一个很好的榜样,IP的作用进一步在制造业和消费品业中显现。”
好IP要物尽其用
现在,有人质疑,大白兔在推出了不同产品之后,市场反馈的结果似乎不尽如人意,因此有观点认为大白兔过度的消耗了自己的IP。对此,陈浩持有不同的意见,“我认为这不是过度的消耗,相反地,我认为IP用的还不够。”
陈浩解释说,大白兔其实是许多70后和80后的儿时记忆,现在他们已经人到中年,当下,大白兔推出了唇膏、奶茶,希望吸引更多的年轻群体,是没有错的,但是不是也要考虑那些对大白兔有的不一样感情的中年群体,别光想着如何开发新“蓝海”而丢掉了本应该坚守的阵地。因此,大白兔推出的产品也可以不要局限在年轻人喜欢的快消产品里。“大白兔与其说是过度消耗IP,不如说是没有用尽、用好。”
好的IP就是被利用的,应该物尽其用,做到最大化。知名品牌和企业特别应该发挥自身的品牌效应,用IP提升企业的软实力和硬实力,提升企业整体层级,创造更多的经济增长点。
相关栏目:
【
行业新闻4202 】
【
美妆资讯134 】
相关推荐:
丽人丽妆获证监会核发IPO批文
淘数据显示:618国产美妆花西子GMV登顶,完美日记同比负增长
拜尔斯道夫推出第二期美妆创业加速器NX项目公布首批5家企业名单
完成8.5亿美元的再融资,露华浓通过线上渠道重返中国市场
孔凤春2018年度营收1281万,净利负400万
宝洁2020全财年销售额709.50亿美元,其中化妆品为133.59亿美元
全国政协委员郑春阳:打造国际知名化妆品民族品牌
丝芙兰入驻天猫国际,打造国内首个跨境电商线下品牌体验店
香氛洗护系列新星 爱敬科娜洗丝洗发水即将入驻天猫旗舰店
御家汇回复深交所销售费用增加导致增收不增利
骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯
卡姿兰发起“爱出彩”关爱项目,集结公益力量为生活助力色彩
云集2019年营业收入为116.72亿人民币元
李佳琦申请注册“oh my god,买它买它!”声音商标
传完美日记已完成对潮玩彩妆“小奥汀”的收购
6 月化妆品零售额增速继续飘红,再创年内新高
蒲地蓝可炎宁牙膏好物返场薇娅直播间!一分钟抢光84000支
蜜思肤2018年度净利润大幅增长76.70%
欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营
天猫开启新品牌成长计划,首个孵化基地落户珀莱雅
法国美帕携手中国区面膜代言人暨治愈系大使SNH48孙芮 「愈」见美力「芮」不可挡
科蒂集团又换CEO混乱处境如何破局?
资生堂携手阿里,探索创新合作模式
资生堂集团发布公益主题曲《亲爱的,你好》
广州浪奇5.7亿存货去哪儿了?
“线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头
全新LOGO、全新店面形象,面膜小屋迎来全新蜕变
直播带货的红利背后,市场洗牌还未到来
2月欧莱雅中国电商销售高于去年同期弥 补疫情负面影响
TATCHA进军中国市场,开启日式经典和谐美肤之道
资生堂刚刚宣布将以8.45亿美元的价格收购新锐品牌DrunkElephant
海淘代替出境游!天猫国际618日韩法新商品销售增长超40%
布局直播,麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路
中恒集团拟参与奥奇丽重整投资田七牙膏重获新生?
国家药监局:化妆品监督管理条例今年或将出台
U牌自愈系第817家线下体验店落地上海松江!
花王推出新品牌athletia 追随健康有机的护肤潮流
舒蕾回归,如何发力高端洗护市场
丝芙兰计划2019年进军韩国
“药妆”宣称属于违法行为,化妆品监督管理常见问题权威解答
斯菲尔药妆品牌新品发布,强调未来母婴社群是主力消费对象
爱茉莉太平洋集团2019年上半年销售额净利润双跌
锦盛新材正式登陆创业板
90岁的日化院要为产值超7000亿元的日化业做几件大事
Lush, 娇韵诗相继推出按期订购“美妆盒子”
谢馥春:2019年计划实现利润 2050 万元,以实现 A 股上市为目标
上海家化“新掌门人”潘秋生透露转型方向
科莱恩将在纽约市附近开设最先进的消费者护理创新中心
京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施
杜鹃代言花西子,绝世独立东方美