美妆界再添新成员，“狮子王”加入联名队伍

据悉《狮子王》电影真人版将于今年7月19日在电影院上映，与此同时带来的还有彩妆联名——全品类美妆品牌Luminess Cosmetics。Luminess Cosmetics 创立于1994年，原是一家专业喷装化妆品制造商，截至目前已售出超过500万支喷装化妆品，已推出第五代最小、最轻、最精确的喷装系统。随着唇妆、眼妆以及护肤品等新产品的拓展，Luminess Cosmetics 现已发展为一个全品类美妆品牌。

Luminess Cosmetics此番与《狮子王》联名彩妆系列共带来6个种类8件单品，包括王国修容盘、12色女王眼影盘、哑光口红、雾面唇釉、润色唇膏、高光盘，其中哑光口红和雾面唇釉有两种色号可选，并将于6月15日登陆  Luminess Cosmetics 官网，6月16日登陆 ShopDisney 和 连锁美妆零售商 Ulta官网，7月1日登陆 Ulta 门店。

人气大IP的美妆联名

就在最近的5月，雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌 M•A•C巧借迪士尼电影《阿拉丁》真人版推出了联名系列彩妆，今年3月人气彩妆品牌 ColourPop也与迪士尼发布系列彩妆，1月韩国美妆品牌悦诗风吟与迪士尼推出以电影《玩具总动员》为主题的限量联名护肤品系列。

除了迪士尼之外，近年来各大品牌都在玩跨界、搞联名，一个又一个被人们耳熟能详的品牌都在美妆界火了一把，比如：大白兔的唇膏、香水，可乐味的唇膏、眼影盘，KFC炸鸡指甲油，自然堂的旺旺面膜，御泥坊的周黑鸭口红，Holika Holika的不二家气垫眼影等等。联名人气大IP这种操作不仅在美妆界如火如荼，在其他领域也是遍地开花，像大众熟知的老干妈，早在去年已与顶级纽约潮牌OpeningCeremony联手推出定制卫衣，五芳斋今年端午上市了漫威动漫形象的粽子礼盒，安踏与可口可乐、漫威等知名企业打造新款2019联名跑鞋。浙江省文化创意产业规划与技术评估中心主任陈浩在接受记者采访时表示，近年来，企业越来越重视IP的作用，特别是消费品行业对文化创意以及产品设计投入了越来越多力量，由此可见人气大IP联名的是一条众望所归的营销之路。

对于目前全球打造IP的情况，陈浩给记者引用了一组数据。根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元，卡通形象与娱乐品牌占比高达45%，是目前最主要的授权类别。“就我们的情况来说，今年的跨界行为也能看到这一趋势的延续。IP打造集中在动漫企业，模式还是以简单的授权动漫形象为主。不过，故宫文创产品的成功给我们树立了一个很好的榜样，IP的作用进一步在制造业和消费品业中显现。”

好IP要物尽其用

现在，有人质疑，大白兔在推出了不同产品之后，市场反馈的结果似乎不尽如人意，因此有观点认为大白兔过度的消耗了自己的IP。对此，陈浩持有不同的意见，“我认为这不是过度的消耗，相反地，我认为IP用的还不够。”

 陈浩解释说，大白兔其实是许多70后和80后的儿时记忆，现在他们已经人到中年，当下，大白兔推出了唇膏、奶茶，希望吸引更多的年轻群体，是没有错的，但是不是也要考虑那些对大白兔有的不一样感情的中年群体，别光想着如何开发新“蓝海”而丢掉了本应该坚守的阵地。因此，大白兔推出的产品也可以不要局限在年轻人喜欢的快消产品里。“大白兔与其说是过度消耗IP，不如说是没有用尽、用好。” 

好的IP就是被利用的，应该物尽其用，做到最大化。知名品牌和企业特别应该发挥自身的品牌效应，用IP提升企业的软实力和硬实力，提升企业整体层级，创造更多的经济增长点。

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