这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩

　　今年的三八节很特殊，因为她是经济回暖的风向标。在刚刚过去的天猫38女王节，整体销售额远超去年。从天猫数据显示，超2万个品牌销售额同比去年增长超100%。

　　其中38前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级美妆品牌破记录，突破上线天猫以来的最好销售记录。

　　淘宝直播也成为“先进生产力”的代表，引导销售同比飙升4倍。疫情的原因，很多门店导购都纷纷做起直播，据了解，38节期间导购每天开播场次近5000场。更多的品牌高层也参与到直播中来，联合利华、欧莱雅等多家品牌总裁也走进直播间。

　　天猫“三八女王节”，作为疫情之后的全国性的第一次大型促销活动，从目前的销售额来看，已创下疫情以来成交新高，全国人放开手脚“买买买”的背后，是消费的回暖，也是有序生活的回归。

　　对品牌商来说，抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，就是创造新的增长机会。

　　从天猫数据获悉，美妆行业整体表现亮丽。3月5日首日活动即超去年4天活动期。其中，开卖1小时超去年38整体商家包括有完美日记、CPB、资生堂、舒肤佳、林清轩、菲洛嘉等。

　　过去这段时间我们可以看到，淘宝直播火了，钉钉火了，这是因为让商业全面走向数字化已经成为一种共识：从品牌门店、餐饮店到批发市场，没有什么门店不在考虑做离店销售;没有哪个企业家不在思考如何用数字化的方式来管理企业、组织员工。相信品牌已不再会去讨论线上线下的问题，而是去考虑如何建设数字化。今天我们可以看到，品牌利用阿里巴巴商业操作系统不断推进它们自身整体的数字化，数字化带来的结果，就是源源不断地创造出新增量、新可能性。

　　2月11日，3ce上线新品烟管口红总计销售11万支

　　2月12日，Innisfree推出全新精华与面膜套装，首日售出3万多件

　　2月18日，修丽可首次参加超级品牌日就破亿，卖出超过10万支精华，新品面霜4000多件。

　　2月20日，美妆品牌雅顿在天猫超级品牌日首发新品“雅顿小鲜胶”销售突破2万7千件，旗舰店获得12.8万新客，全店更是突破7300万销售额，比首次超品提升11倍。

　　2月25日，来自纽约高端专业彩妆品牌BOBBI BROWN，开启天猫超级品牌日。当日上午9点就突破了目标，1天登顶并刷新了高端美妆高光No.1的记录。

　　2月27日，雅诗兰黛新品“肌光精华”在天猫小黑盒上新当天卖出近3万瓶，其天猫官方旗舰店销售额一天破亿元。

　　2月28日，植村秀推出新品亚洲肌肤专属粉底液，售出了3.5万瓶。

　　凭着在天猫超级品牌日发售新品“雅顿小鲜胶”，伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额7300万元，迎来12.8万新客，创下了自己上线天猫以来的最高纪录。

　　娇韵诗天猫官方旗舰店一天新增50万粉丝。

　　数字化给企业带来的不是偶发的、一次性的利好，而是扎扎实实的可持续经营能力、可持续增长能力。

　　以线下百货商场和化妆品零售店为主要渠道的国货彩妆品牌烙色，在全国有1000家销售网点，自2012年开设天猫烙色旗舰店以来，就将彩妆生意的重心放在线上，疫情期间，女老板亲自直播带货，销售额逆势大涨60%。

　　老牌巨头雅顿，一度因品牌“老龄化”的危机导致业绩亏损，2014年，雅顿进驻天猫，2015年实现年营业额1000万，随后每年都能实现100%以上的增长，扭转了颓势。通过天猫的大数据反馈，洞察消费需求，调整产品线，雅顿在经典产品线“金胶”外，推出“粉胶”、“小鲜胶”，让品牌形象焕然一新，迅速捕获了95后的年轻用户群体。

　　疫情期间，虽然专柜受到了影响，但线上生意雅顿一直没有停摆，不管是天猫超级品牌日还是3.8大促，雅顿都取得了不俗的业绩。雅顿方更是表示，中国是雅顿全球最重要的市场，天猫又是中国市场里最重要的平台，今年的目标是10个亿。

　　不管是完美日记还是林清轩，我们能看到的是红利带来的增长是一时的，而数字化“内功”带来的增长才是可持续的。

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