这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩

　　今年的三八节很特殊，因为她是经济回暖的风向标。在刚刚过去的天猫38女王节，整体销售额远超去年。从天猫数据显示，超2万个品牌销售额同比去年增长超100%。

　　其中38前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级美妆品牌破记录，突破上线天猫以来的最好销售记录。

　　淘宝直播也成为“先进生产力”的代表，引导销售同比飙升4倍。疫情的原因，很多门店导购都纷纷做起直播，据了解，38节期间导购每天开播场次近5000场。更多的品牌高层也参与到直播中来，联合利华、欧莱雅等多家品牌总裁也走进直播间。

　　天猫“三八女王节”，作为疫情之后的全国性的第一次大型促销活动，从目前的销售额来看，已创下疫情以来成交新高，全国人放开手脚“买买买”的背后，是消费的回暖，也是有序生活的回归。

　　对品牌商来说，抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，就是创造新的增长机会。

　　从天猫数据获悉，美妆行业整体表现亮丽。3月5日首日活动即超去年4天活动期。其中，开卖1小时超去年38整体商家包括有完美日记、CPB、资生堂、舒肤佳、林清轩、菲洛嘉等。

　　过去这段时间我们可以看到，淘宝直播火了，钉钉火了，这是因为让商业全面走向数字化已经成为一种共识：从品牌门店、餐饮店到批发市场，没有什么门店不在考虑做离店销售;没有哪个企业家不在思考如何用数字化的方式来管理企业、组织员工。相信品牌已不再会去讨论线上线下的问题，而是去考虑如何建设数字化。今天我们可以看到，品牌利用阿里巴巴商业操作系统不断推进它们自身整体的数字化，数字化带来的结果，就是源源不断地创造出新增量、新可能性。

　　2月11日，3ce上线新品烟管口红总计销售11万支

　　2月12日，Innisfree推出全新精华与面膜套装，首日售出3万多件

　　2月18日，修丽可首次参加超级品牌日就破亿，卖出超过10万支精华，新品面霜4000多件。

　　2月20日，美妆品牌雅顿在天猫超级品牌日首发新品“雅顿小鲜胶”销售突破2万7千件，旗舰店获得12.8万新客，全店更是突破7300万销售额，比首次超品提升11倍。

　　2月25日，来自纽约高端专业彩妆品牌BOBBI BROWN，开启天猫超级品牌日。当日上午9点就突破了目标，1天登顶并刷新了高端美妆高光No.1的记录。

　　2月27日，雅诗兰黛新品“肌光精华”在天猫小黑盒上新当天卖出近3万瓶，其天猫官方旗舰店销售额一天破亿元。

　　2月28日，植村秀推出新品亚洲肌肤专属粉底液，售出了3.5万瓶。

　　凭着在天猫超级品牌日发售新品“雅顿小鲜胶”，伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额7300万元，迎来12.8万新客，创下了自己上线天猫以来的最高纪录。

　　娇韵诗天猫官方旗舰店一天新增50万粉丝。

　　数字化给企业带来的不是偶发的、一次性的利好，而是扎扎实实的可持续经营能力、可持续增长能力。

　　以线下百货商场和化妆品零售店为主要渠道的国货彩妆品牌烙色，在全国有1000家销售网点，自2012年开设天猫烙色旗舰店以来，就将彩妆生意的重心放在线上，疫情期间，女老板亲自直播带货，销售额逆势大涨60%。

　　老牌巨头雅顿，一度因品牌“老龄化”的危机导致业绩亏损，2014年，雅顿进驻天猫，2015年实现年营业额1000万，随后每年都能实现100%以上的增长，扭转了颓势。通过天猫的大数据反馈，洞察消费需求，调整产品线，雅顿在经典产品线“金胶”外，推出“粉胶”、“小鲜胶”，让品牌形象焕然一新，迅速捕获了95后的年轻用户群体。

　　疫情期间，虽然专柜受到了影响，但线上生意雅顿一直没有停摆，不管是天猫超级品牌日还是3.8大促，雅顿都取得了不俗的业绩。雅顿方更是表示，中国是雅顿全球最重要的市场，天猫又是中国市场里最重要的平台，今年的目标是10个亿。

　　不管是完美日记还是林清轩，我们能看到的是红利带来的增长是一时的，而数字化“内功”带来的增长才是可持续的。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 击退敏感,刻不容缓  欧莱雅集团推出数字化定制的皮肤诊断方案  退出中国市场?雅芳否认传言称将全渠道布局  CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能  嘉亨家化供应商神秘核心产品增长乏力  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  包装服务提供商艾录递交招股书  拜尔斯道夫推出第二期美妆创业加速器NX项目公布首批5家企业名单  2024年中国美妆市场规模预计达595亿元  巴西美妆业巨头Natura寻求大力拓展中国市场  华熙生物2.9亿收购案遭上交所火速问询：标的资产持续亏损，2次评估价相差2亿  13天收获170万会员 樊文花的新零售之路  第二届进博会盛大开幕 资生堂护肤黑科技Optune中国首秀  复星收购美国中草护肤品牌WEI  科蒂最新季报：奢华产品部门表现优异，销售利润均好于预期  锦盛新材正式登陆创业板  完美日记回应：7亿元融资这样用  嘉亨家化IPO，一个化妆品行业底层的逆袭  药监局公布30批次不合格化妆品：伊贝诗防晒霜等上榜  百植萃CEO Nancy：如何从产品升级、私域专业服务实现品牌的二次转型？  朱庆：15年的蜕变，从代工厂转型为全球品牌  这款网红 BB 霜被爆慢性毒风险较高！你有在用吗？  国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答（二）  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  珀莱雅官宣和蔡徐坤一起“双抗” “青春”有你无惧“初老”  卡姿兰发起“爱出彩”关爱项目，集结公益力量为生活助力色彩  完美日记回应IPO传闻：暂无相关计划  开了10年化妆品店的老板说，这样选品才有回头客  美国清洁美容品牌Ilia完成B轮融资  珀莱雅：2020年半年度净利润约1.79亿元，同比增加3.10％  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  星巴克、H&M和欧莱雅通过阿里做公益  新规解读2：明确网络销售化妆品责任主体以及化妆品广告标签禁止明示或者暗示具有医疗作用  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  SMR思美润，生物护肤传奇铸造者  让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？  美国清洁美容零售商 the Detox Market 收购加拿大同行 Clementine Fields  花王推出新品牌athletia 追随健康有机的护肤潮流  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍  美博会上新焦点，AVON雅芳携新品重新定义身体护理  从“中国定制”战略，看雅芳中国的2020  浙江美妆的终极命题：千亿级产业 是否可期?  两年平均猛涨近30％贵妇品牌LaPrairie为何越贵越好卖  这些染发膏别再用了，官方通报22批次假冒化妆品  最强“美妆跨界IP”究竟花落谁家？此榜必看  天使的艳轮授权胡萝卜村旗下香港荔枝小姐中国总代理，进军中国市场！  解析美国初创定制护肤品牌Atolla隐含的成功基因  欧珀莱25周年纪念暨员工健步走活动在京举办  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题