OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍

　　作为每年最佳囤货时机之一，618始终是美妆产品销售的重要节点。然而，美妆市场却相当“残酷”，层出不穷的新品牌、新产品让大多数消费者更倾向于追逐流行，即使是国际知名品牌也面临着拉新与留客的双重压力。今年京东618全球年中购物节，深耕中国市场30余年的OLAY再次迎来开门红，6月1日前10分钟，OLAY成交额同比翻倍。6月1日全天，OLAY明星产品淡斑小白瓶位列美妆单品TOP3，OLAY零重力小白伞防晒成为京东防晒类目Top 5单品，深受广大消费者追捧。

　　作为国际知名美妆品牌，OLAY在国内有着非常高的认可度，但由于进入中国市场时间较长，加上当前消费的不断升级，消费主力需求也随之发生变化，年轻一代用户对于OLAY的品牌认可成为OLAY关注的重中之重，而与京东的合作正是其进军中国市场的30余年里，抢占年轻用户心智的重要一步。为什么这么说?京东的一二线城市用户比例相对较高，PLUS用户也超过1500万;过去12个月，京东活跃购买用户更是超过3.87亿。对于OLAY而言，京东积累的高质量用户池，是其快速触达优质、年轻用户的最佳途径。

　　京东之于OLAY，价值远不止助力其高效触达优质、年轻用户群。通过京东的大数据赋能，OLAY可以轻松制定消费洞察、选品决策、补货预测、本地营销等方案，并获取未来3个月的各品牌、品类、单品的采购计划，并由此提前指导供应链生产，确保在各渠道最高供货效率和最低库存成本。可以这样说，京东既能够帮OLAY找消费者也能帮OLAY做产品，这正是OLAY能够持续推出用户喜欢的产品并在京东平台实现高增长的重要原因。

　　今年618，京东还与OLAY联手发力当下最炙手可热的“直播带货”营销玩法。对于用户来说，在直播间即可轻松买到优质商品，购买链路更通顺;对于品牌商家来说，商品有了更丰富的交易场景。618期间，双方将联合每天开展长达7个小时以上的店铺直播，向粉丝推荐最值得买的美肤产品。

(6月1日超级秒杀日OLAY品牌大使任嘉伦空降京东直播间)

　　其实，在京东的多维赋能下，每年京东618都是OLAY的销售高峰。今年京东618，OLAY团队从年初就开始准备，团队的核心工作人员增加了30%以上，实现了营销创意规划、货品部署和人群蓄水的全覆盖。OLAY再次推出PLAY with OLAY的创意主题，号召消费者一起狂欢，解锁各种限量好物;在人群方面，OLAY从3月开始加大了站外多个平台的投放，引流京东站内，为618提前蓄水;在货品方面，团队通过加速审批采买流程、多条生产线紧急加产等跨国协作，还专门推出梦想星河小白瓶、大红瓶空气霜等独家限量发售的产品。

　　此次京东618全球年中购物节，京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势，联合国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品，让利超20亿元，以真5折、等量赠等优惠形式更加直接地回馈消费者，加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益，全力“烹制”一场汇聚全球品质美妆的顶级盛宴。

　　可以预见，这个京东618，OLAY的增长传奇仍将继续。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告（2019年 第45号）  抚平细纹的眼霜，珀莱雅双抗小夜灯眼霜让生活不将就  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  短视频在电商领域攻城拔寨，化妆品行业将如何布局短视频运营  化妆品进出境监管要求有调整  上海家化：一季度收入16.65亿元，同比下降14.8％  美妆行业是个例外？欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹  丽人丽妆获证监会核发IPO批文  欧美大牌的“中国风限定”，要不要来抄一下这个国牌的作业呢？  极尚2020新品发布会：厚积薄发，护肤管理再升级  面膜小屋入驻杭州银泰，品牌布局全面升级  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  完美日记融资1.4亿美元将引入唯品会CFO杨东皓操盘IPO  ＂流量焦虑症＂下，百植萃如何触达Z世代  浦东开发开放30周年：资生堂感恩前行 坚定信心 将继续以“美力创新”聚力中国市场  资生堂全新概念体验店惊艳亮相2019美博会  迎接三八妇女节 美妆知识进社区  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  投资人称80％直播机构会在三个月后死掉  同比下降14.1％！今年1-2月化妆品零售增幅创近年“首负”  华熙生物今日上市  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  钱枫推荐的TATE香水，究竟是啥来头?  “人脸打印机”来了！进博会爆款AI美容仪在天猫国际首发  第二届进博会盛大开幕 资生堂护肤黑科技Optune中国首秀  梵蜜琳天价小样频遭质疑“神仙贵妇三部曲”撞枪禁词  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  名创优品的彩妆集合店WOW COLOUR单店首日突破20万业绩  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际，2000份定制礼盒5分钟售罄  染发注意了！这30批次产品千万别用，抽检不合格  财报相续出炉，2018年上市日化企业“冰火两重天”  防晒喷雾也会“引火上身”？！还有这些也要注意  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  上海家化一季报净利2.33亿元同比增长54.84％  高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名  豫园股份子公司拟5.58亿元收购复星津美布局化妆品赛道  2020年中国医美市场增速为近五年最低  面膜界的鼻祖卷土重来了！天猫国际进口涂抹面膜增长超400％  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  美妆新生代 座谈话发展  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍  今年以来我国化妆品电商相关企业新增7.4万家同比下降8％  “黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击  黄子韬闪耀出任雪肌精谧雅品牌大使  水之密语携手壹基金，开启2019“净水计划”新征程！