完美日记回应：7亿元融资这样用

完美日记此次融资事件最受关注的一点，无疑是其距离上次融资仅过去半年时间，以及半年时间估值翻倍。

　一位接近完美日记的投资人向品观APP透露，在消费品领域，品牌的平均融资节奏一般是半年到一年，像完美日记的这种融资频率还比较常见。不过，放在化妆品行业而言，还比较少见。

　　对此，完美日记母公司逸仙电商方面表示，完美日记并没有刻意保持融资的节奏，一切主要基于业务发展的需要进行。

　　构筑研发生产、新零售、品牌建设的“护城河”

　逸仙电商方面表示，2019年完美日记发布实施新零售战略，计划三年内开出600家线下门店，虽然疫情一定程度影响了线下业务的开展，但他们对推进新零售战略的决心是非常坚定的。为保证用户体验，完美日记邀请韩国一流室内设计团队为品牌打造线下门店，装修成本高于同类品牌3倍以上。同时，还进行了主题店的建设探索，给顾客提供沉浸式的艺术体验。

　　供应链打造方面，今年3月，逸仙电商与科丝美诗合作，投资近7亿元打造的自有彩妆研发和生产基地正式动工，预计2022年正式投产，未来产值可达20亿元，满足完美日记产品研发和生产的需求。同时，完美日记将在工厂搭建自主研发实验室，建成后实验室的检测能力可以覆盖产品原料、生产、运输全生产周期。未来，完美日记将投入重金打造更多具备“极致性价比”的产品。

　　在可持续发展理念以及社会责任的承担方面，完美日记将开发更环保有机的产品、实行绿色生产等，投入更多资源回馈社会。近期，完美日记与中国妇女发展基金会等公益机构建立了深度合作，计划未来三年重点支持弱势女性的能力建设。

　　值得一提的是，今年4月恰逢完美日记成立的三周年。近期，完美日记将以全新的品牌升级形象亮相于公众面前。

　　美妆依旧是疫情之下的投资热门

　　值得关注的，今年3月份，美妆行业资本动作颇为频繁。先有新锐品牌参半的姊妹品牌牌技，公布获得2000万元Pre-A轮融资，紧接着，复星旗下的化妆品产业集团宣布，收购美国中医护肤品牌WEI母公司68%的股权。

　　不难看出，突如其来的新冠疫情虽然使得全球经济受到重创，美妆行业也未能幸免，但长期来看，美妆依旧是一个值得关注和投资的领域。

　　逸仙电商相关负责人透露，疫情期间，完美日记线下销售基本停滞。不过，借助于其自身具备的“线上+线下”的优势，还是获得了业绩层面的新进展。

　　比如，灵活安排线下新零售员工在家支援客服及运营工作，将顾客服务转到线上，积极铺开直播业务。2月份，完美日记在淘宝直播上的直播场次近4万次，环比上涨28%，销售额环比增长近170%;在微信小程序直播的场均观看人数环。

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