化妆品5月线上销售仍疯涨：花西子超过完美日记

　　疫情期间引爆线上销售业绩的美妆产品，增长势头依然强劲。

　　据华创商社提供的淘数据显示，5月护肤产品整体GMV增长32.01%，彩妆部分GMV增速达39.02%。

　　随着疫情平稳，整体化妆品行业在持续回暖，对比3月和4月的整体GMV增长22.85%和34.51%的数据，能看到随着疫情结束，行业在持续增长。 除GMV外，化妆品行业持续向好还体现在品牌数、店铺数和单品环比上都在继续增加，护肤板块在品牌数/店铺数/单品环比三项指标上环比增幅分别为2.8%、4.4%、5.1%，4月三项指标环比分别为38.8%、61.3%和68.5%;彩妆板块三项相应环比增幅分别为1.6%、3.7%、2.6%，4月环比分别为36.2%、72.7%和85.1%。

　　前五个月数据看，淘数据显示整体化妆品(护肤+彩妆)1-5月GMV增速为32.2%，护肤和彩妆板块GMV各自增速分别为36.85%和21.8%。

　　分国际品牌和国产品牌来看，国际品牌仍然还在恢复中，头部品牌保持增长，部分品牌同比下降。保持增长的主要有雅诗兰黛、资生堂和SKII，同比分别增长37.9%、65.5%和89.3%，5月GMV分别为1.65亿、0.62亿和1.31亿。国际高线品牌的品牌优势再一次体现，雅诗兰黛、和SKII不仅整体GMV体量大，增速也表现不错。欧莱雅、兰蔻和Olay同比分别下降5.5%、降8.9%和降12.4%，当月GMV分别为1.45亿、1.86亿和1.09亿。国际低线品牌欧莱雅和Olay，在整体量上仍然有优势，在抗疫的增长上则表现略差。 相比国际品牌的平稳，国产品牌可谓是冰火两重天。完美日记、百雀羚和佰草集在5月增速同比下降，而花西子、玉泽、HFP、润百颜、御泥坊和biomeso的增速都近百或者过百，玉泽增速甚至为15倍。

　　玉泽和御泥坊的增长或许与疫情相关，在减少社交外出之后，敷面膜的需求增长旺盛。据公开数据显示，疫情期间，“玉泽积雪草安心修护面膜”销售居天猫美容护肤行业单品第一，今年一季度，上海家化营收同比下降14.8%，但玉泽的销售收入却增长500%。

　　在疫情尾声的5月，虽然能正常出门了，但面膜需求似乎依然延续，玉泽5月同比增速为1562%，当月GMV为1.43亿，御泥坊同比增速为163.2%，GMV为0.53亿。

　　同比增速近两倍的品牌分别为润百颜和biomeso，增速为196.7%和194.3%，GMV为0.26亿和0.12亿。同比增速近一倍或一倍多的品牌有花西子、HFP、珀莱雅，增速分别为95.6%、115.9%和87.5%，5月GMV分别为2.05亿、1.41亿和0.93亿。丸美同比增速为41.1%，GMV为0.27亿。 完美日记、百雀羚和佰草集同比增速下降，分别降低10.5%、32.4%和0.8%，5月GMV分别为2.02亿、0.31亿和0.12亿。

　　从GMV看，国产彩妆，完美日记、花西子仍为美妆头部玩家，完美日记已经过了流量暴涨时期，正在平稳发展，而花西子强势增长，本月GMV甚至超过了头部美妆公司完美日记，花西子若保持暴涨的增速，今年或能强势崛起，超过完美日记。

　　从整体看，国产品牌护肤仍超过美妆产品，玉泽、HFP和珀莱雅都偏护肤，玉泽当月GMV最高，为1.43亿，整体GMV超过老牌的珀莱雅和完美，甚至超过老网红品牌HFP1.41亿的规模，逆势成为国产护肤黑马。 618即将到来，化妆品板块开始集体冲刺销量。

　　自5月25日预售以来，各大品牌的预售GMV体量也非常亮眼。国际品牌上，欧莱雅为2.145亿，雅诗兰黛为1.73亿，兰蔻为1.35亿，SKII 为0.56亿，Olay为 0.73亿元，资生堂为0.35亿元。 国产品牌方面，HFP为 0.71亿，完美日记为0.7亿，花西子为0.67亿，珀莱雅为0.32亿，玉泽为0.25亿，御泥坊为0.22亿，百雀羚为0.17亿，润百颜为0.15亿和丸美0.14亿。

　　国产品牌整体的GMV和国外品牌仍然有很大的差距，国际品牌欧莱雅是国产品牌第一的HFP预售GMV的三倍多，国际品牌前三的预售GMV为5.225亿，国产品牌全部加起来为3.3亿，前三的量快要是全部国产品牌的2倍。国产品牌要追赶国际大牌，仍然还有不短的路要走。

　　根据中金研究发布的天猫数据显示，5月25日天猫618预售正式开始7分钟，美妆类目成交额即突破5亿元。分品牌来看，预售一小时内，悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天，Sisley1分钟成交额达去年全天10倍，雪花秀等品牌1天即卖断货。 在今年前几个月的疫情之后，618成为上半年最大的电商购物节，品牌方、电商平台都在积极主推，希望此次618成为疫情之后的恢复性增长的重要机遇。

　　从5月数据来看，国际大牌对国内特级大促更加重视，都在加大促销力度以抢占市场空间，过往双十一的销售GMV约在国际大牌全年天猫旗舰店的50%左右，今年618，通过积极参与活动，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻的预售都达到了上亿，而国产品牌还未有预售达上亿的。

　　本次618，直播带货更为火热。天猫618邀请了超过300位明星及600位总裁开播。天猫数据显示，6月1日零点，天猫618开局1小时29分，直播销售成交额即突破20亿元，远超去年同期。

　　美妆在直播带货中更是佼佼者。据淘榜单发布的天猫商家自播排行榜，5月25-31日，商家自播成交金额与预售金额前20的店铺中，美妆品牌占据半数以上，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、SK-II、资生堂、Olay、赫莲娜、娇兰、雪花秀、海蓝之谜等品牌旗舰店均在榜。 从销售数据看，不得不说，美妆仍然是电商经济的“第一生产力”。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？  美妆电商代运营，是门好生意吗？  欧莱雅第二届进博会立体式展馆隆重开幕  AVON雅芳携手乐华七子NEXT 激发“小鲜籽”大能量  《关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告》政策解读  广州浪奇拟获26亿“拆迁款”，躺赢！  锦盛新材募2.9亿扩产至年产能过亿化妆品包装企业迎来上市潮  不排队安心退、低于离岛免税，天猫国际启动海南游客专属补贴  新版《化妆品监督管理条例》来啦  仙迪化妆品主动申请中止IPO  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  花王推出新品牌athletia 追随健康有机的护肤潮流  肌肤之钥与联合国儿童基金会缔结全球合作伙伴协议  全球抗疫进行时，布朗兄弟驰援法国美帕集团总部医护物资  8月化妆品零售增速开始回暖  珀莱雅设立1500万慈善公益资金，全力支持疫情防护  这些染发膏别再用了，官方通报22批次假冒化妆品  丸美成功上市  伊丽莎白雅顿“会员签到赢积分”活动临时中止遭集中投诉被指欺诈消费者只为“引流”  FDA新规禁止再向染发剂添加铅  助力美妆竞技 丰收累累硕果  杭妆相约湖上直播间，实现 “新零售”升级  琪雅3.15荣获奥斯卡质量大奖, 超skr！  13天收获170万会员 樊文花的新零售之路  关于停止销售标识名称为“茶麸神洗索菲雅染发膏”等假冒化妆品的通告  拉芳家化加码新零售 2019年电商收入增长16％  2月3批次进口化妆品未准入境  为什么久禾能成为丝芙兰“全球加速计划”唯一国产品牌？  能快速掀起一股新营养潮流，WonderLab对年轻人做了什么？  重新定义年轻，如新携新品惊艳亮相中国美容博览会  拉芳家化2020年上半年营业收入4.04亿元，同比下降11.79％  名创优品的彩妆集合店WOW COLOUR单店首日突破20万业绩  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯  奥伦纳素发布中国区战略，签约仪菲制定“5年计划”  资生堂2019上半财年，中国市场销售额达到72亿元  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  借位七夕！老牌国货彩妆火烈鸟再次稳占营销C位  上海家化换帅：原欧莱雅高管潘秋生接替张东方任CEO  蓝月亮赴港上市，年利润已超10亿元  无惧零售寒冬，面膜小屋底气十足，加快开店速度！  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  丝芙兰计划今年在北美新开100家门店  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  海淘代替出境游！天猫国际618日韩法新商品销售增长超40％  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  CPB肌肤之钥宣布，将晶致赋活精华露的全球部分销售额 用于支持联合国儿童基金会（UNICEF）的女童教育项目  佰草集X“花开敦煌”，跨界文化IP来袭  意大利美妆业2019年销售额预计将达117亿欧元，同比增长2.8％  破产潮来袭！10余家美零售商申请破产零售业凛冬已至？