科蒂集团又换CEO混乱处境如何破局？

　　7月2日，法国知名化妆品巨头科蒂集团(Coty)宣布，Sue Y。 Nabi将担任集团CEO，该任命自2020年9月1日起生效。原CEO Peter Harf转任为执行董事长，与Nabi密切合作，一起领导集团转型。

　　在此之前，Sue Y。 Nabi创立了奢侈护肤品牌Orveda，也曾在欧莱雅集团任职20余年，并担任过巴黎欧莱雅和兰蔻两个品牌的全球总裁。在她的带领下，巴黎欧莱雅致力于推动美妆产品线及市场营销的多元化发展，产品销售额实现突破性增长。巴黎欧莱雅的知名口号“你值得拥有”就诞生于她的任职期内，并沿用至今。此外，在她执掌兰蔻品牌期间，兰蔻实现了在美妆和护肤品领域销量的双位数增长。

　　有分析师称，Nabi在美妆行业打造品牌多元化的战略的丰富经验，以及新兴市场的开拓经历是她被选中的重要原因。

　　自2016年花费120亿美元从宝洁集团(Procter & Gamble)手中收购其化妆品业务以来，科蒂集团在四年多的时间内换了四位CEO，而Nabi是公司迎来的第五任CEO。实际上，科蒂始终都没有能够有效整合从宝洁收购而来的40个多品牌，2018年甚至出现董事长与CEO双双下台的局面。

　　受新CEO上任消息的推动，科蒂集团当日股价大涨3.01%收报4.45美元。而今年以来，科蒂股价已狂跌60.02%。

　　公司管理层频繁换人的举动反映其处在混乱的局面当中。背负巨额债务的科蒂集团，深陷旗下品牌Covergirl、蜜丝佛陀(Max Factor)结构性衰退的困境。前CEO Peter Half曾在电话会议上坦言：“集团目前处于艰难时期。”他指出，Coty当前的业务停滞问题因为新冠疫情的流行而加剧，许多消费者的可支配收入遭遇断崖式下跌。公司一直在寻找新的契机，为其停滞不前的业务注入新的增长动力。

　　科蒂正尝试拓展新的业务线，与拥有庞大社交媒体粉丝的名人代言的品牌进行合作，以使其产品更好地与千禧一代客户产生共鸣。

　　去年11月，科蒂宣布以6亿美元收购美妆品牌Kylie Cosmetics 51%的股份，寻求在全球范围内拓展品牌以及新的美妆业务线。Kylie Cosmetics的创始人是年仅22岁的社交媒体名人凯莉·詹娜(Kylie Jenner)，她是卡戴珊家族成员之一。

　　今年6月，科蒂还宣布收购其家族另一位成员金·卡戴珊(Kim Kardashian)创立的美妆品牌KKW Beauty 20%的股权，交易价格为2亿美元。根据合同条款，双方将在现有产品线的基础上，开发新的美妆品类，包括护肤、美发和美甲。金·卡戴珊和她的团队将继续在社交媒体上发挥她们巨大的全球影响力，并负责后续产品与营销方面所有与创意相关的工作。

　　科蒂集团表示，与卡戴珊家族旗下的品牌合作，能扩大集团在社交媒体平台上的影响力，更直接地与消费者进行紧密联系。

　　不过，科蒂的这两笔收购可能并不聪明。有分析师认为，科蒂对Kylie Cosmetics 和KKW Beauty的收购存在估值过高的风险。购买一个依赖于“人”的品牌的风险在于，产品销售在很大程度依赖这个“人”的个人影响力背书，但当个人影响力最终衰退时，持续发展的势头将会急剧减弱。

　　今年5月底，《福布斯》杂志曾宣称由于Kylie Jenner提供虚假文件，并虚报Kylie Cosmetics的销售收入和利润，计划将她从亿万富翁榜单中剔除。与此同时，Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty还遭到其制造商Seed Beauty的起诉，称Coty集团的收购过程很有可能“侵犯了公司的商业机密”。

　　尽管面对种种质疑，科蒂集团频繁换动管理层以及大举收购网红美妆品牌的举动背后都透露其竭力寻求业务转型之意。但想要靠卡戴珊家族的影响力扳回一局，似乎还面临重重阻碍。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 击退敏感,刻不容缓  杭妆相约湖上直播间，实现 “新零售”升级  天猫618：300款化妆品“断货王”比免税店还便宜！  完美日记线下实体店进驻福建福州  LG生活健康，第2季度销售额1万8325亿韩元，创“史上最高”  “人脸打印机”来了！进博会爆款AI美容仪在天猫国际首发  高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉进驻北京汉光百货  济川药业向武汉红十字会捐赠千万元急需药品和口腔防护物资  urara悠莱携手全新品牌代言人张天爱开启“尽新•尽美”美肌新篇章  玫琳凯中国2019年可持续发展报告暨25周年特刊发布  玫琳凯全新子品牌怡泰研登陆上海国际美妆节  华仁药业暂缓收购韩后  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  丸美：终于“熬”出头了  布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路  14家本土上市企业最新业绩：珀莱雅9个月卖了超20亿元  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  2月欧莱雅中国电商销售高于去年同期弥 补疫情负面影响  历时5年《化妆品监督管理条例（草案）》终获通过 将改写30年行业规则  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  广州4家化妆品企业限期整改且涉嫌存在违法违规行为  国家药监局发文：不存在所谓的“械字号面膜”  The Body Shop 收购日本代理商Aeon Forest Co  薇诺娜研究院发布2018年度报告  从“珀莱雅海洋”到“海洋珀莱雅” 从芯起航  国家药监局：取消化妆品行业的3项证明  借位七夕！老牌国货彩妆火烈鸟再次稳占营销C位  珀莱雅：2020年半年度净利润约1.79亿元，同比增加3.10％  “潮音少年”符龙飞助阵东莞自然堂面膜节 掀起“飞”同凡响的护肤热潮  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  尼尔森数据显示42％零售商销售下滑29％下滑显著  伊朗禁止进口香水、化妆品  爱茉莉太平洋集团2019年上半年销售额净利润双跌  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  杭州市化妆品行业协会引领会员企业积极投身抗击疫情活动  爱茉莉太平洋亮相第二届中国国际进口博览会  雕爷又出爆文了，老霸主焦虑万分，他们正在被新锐品牌“干掉”！  孔凤春2018年度营收1281万，净利负400万  皮肤科专家为品牌背书，究竟在“背”什么？  月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？  万晖：专注当好彩妆品牌的坚强后盾  宝洁、强生、LVHM们“赶集”天猫国际，618进口日首发2300款新品  称“3CE”系列商标遭擅用，欧莱雅公司起诉侵害商标权  包装服务提供商艾录递交招股书  拉芳家化拟变更募集资金建汕头生产基地装配柔性化、自动化生产线  爱茉莉太平洋签约第三届进口博览会  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  小众香水争相入局，天猫国际点燃个性化消费新活力  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验