高露洁15亿欧元收购菲洛嘉 专业护肤将成为未来增长点

7月11日，高露洁宣布，将以15亿欧元（约合16.9亿美元）收购法国生物科技药妆品牌菲洛嘉（Filorga）的护肤品业务，以加强其个人护理业务。

菲洛嘉的抗衰老护肤品销往全球60多个国家，最大的市场包括法国、意大利、西班牙和大中华区。高露洁CEO诺埃尔·华莱士（Noel Wallace）表示：“此次收购还将让高露洁进入快速增长、规模可观的旅行零售渠道，尤其是在亚洲。”

鉴于高露洁在2018 年的业绩表现以及2019年一季度业绩，特别是2019年一季度财报期内，全球净营业额为38.84亿美元，低于市场预期的38.59亿美元，与去年同期（40.02亿美元）相比下降近3.0%。净利润为5.6亿美元，低于去年第一季度的6.34亿美元，业绩预期的不乐观，加大了高露洁对护肤品业务的投资。

高露洁早在2017年就收购了 PCA Skin 和 EltaMD 两个护肤品牌借此进军专业美容护肤市场。当时两个品牌的年销售额合计1亿美元左右。PCA Skin 是“医学级护肤品牌”，Elta MD 的防晒产品通过皮肤科医师推荐和分销。高露洁收购这两个品牌的原因是美妆品和牙膏一样是高毛利产品，同样需要专业人士的背书，销售渠道也和牙膏类似。

今年，高露洁还计划把瑞士高端牙膏 Elmex 和漱口水品牌 Meridol 带入国际市场。目前 Elmex 已经入驻了天猫。同时，高露洁还与天猫宣布成立C2B工厂，通过柔性供应链和大数据加速新品研发，促成新品上市。天猫将帮助高露洁将新品的研发-生产周期从18个月下降到半年。Ian Cook 也在分析师会议上表示 2019 年下半年之前可能看不到正向销量增长，但会继续在 2019 年电商平台推出更多的创新产品。

高露洁还将会在2019年加大对护肤品 Elta MD 和 PCA Skin 的投资，进入更多的地域市场。

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