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高露洁15亿欧元收购菲洛嘉 专业护肤将成为未来增长点

发布时间:2019-07-12  |  点击率:

7月11日,高露洁宣布,将以15亿欧元(约合16.9亿美元)收购法国生物科技药妆品牌菲洛嘉(Filorga)的护肤品业务,以加强其个人护理业务。

菲洛嘉的抗衰老护肤品销往全球60多个国家,最大的市场包括法国、意大利、西班牙和大中华区。高露洁CEO诺埃尔·华莱士(Noel Wallace)表示:“此次收购还将让高露洁进入快速增长、规模可观的旅行零售渠道,尤其是在亚洲。”

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鉴于高露洁在2018 年的业绩表现以及2019年一季度业绩,特别是2019年一季度财报期内,全球净营业额为38.84亿美元,低于市场预期的38.59亿美元,与去年同期(40.02亿美元)相比下降近3.0%。净利润为5.6亿美元,低于去年第一季度的6.34亿美元,业绩预期的不乐观,加大了高露洁对护肤品业务的投资。

高露洁早在2017年就收购了 PCA Skin 和 EltaMD 两个护肤品牌借此进军专业美容护肤市场。当时两个品牌的年销售额合计1亿美元左右。PCA Skin 是“医学级护肤品牌”,Elta MD 的防晒产品通过皮肤科医师推荐和分销。高露洁收购这两个品牌的原因是美妆品和牙膏一样是高毛利产品,同样需要专业人士的背书,销售渠道也和牙膏类似。

今年,高露洁还计划把瑞士高端牙膏 Elmex 和漱口水品牌 Meridol 带入国际市场。目前 Elmex 已经入驻了天猫。同时,高露洁还与天猫宣布成立C2B工厂,通过柔性供应链和大数据加速新品研发,促成新品上市。天猫将帮助高露洁将新品的研发-生产周期从18个月下降到半年。Ian Cook 也在分析师会议上表示 2019 年下半年之前可能看不到正向销量增长,但会继续在 2019 年电商平台推出更多的创新产品。

高露洁还将会在2019年加大对护肤品 Elta MD 和 PCA Skin 的投资,进入更多的地域市场。




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