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400 8005 912据36氪报道,国产美妆护肤品牌“MixX laboratory觅珂研”(以下简称“MixXlab觅珂研”)完成了数千万Pre-A轮融资。
成立于2018年的美妆品牌MixX laboratory,敏锐的捕捉到了“成分党”消费群体的扩大及“平价替代品”这一趋势,瞄准以“Z世代”为主的新兴消费者,以“原料地图”为产品研发基础,用明星成分叠加美妆行业前沿的配方制造工艺,深耕成分混搭的理念,从而满足消费者对功效的追求。
这家以“主打实验室科学成分文化的互联网美妆护肤品牌”于2018年9月就获得了天使轮投资。

品牌创始人苏颖在接受采访时表示,创建MixX laboratory,希望能够用更细的成分功效,以混搭的方式满足不同人的肤质和需求。其slogan为“肌肤之美,由你定义”,即将需求成分选择的权利重新交回用户的手中,通过不同成分精华之间的Mix组合搭配,创造出适合用户自身状态的产品序列,从而得到健康、美丽的肌肤状态。
苏颖表示,主流护肤产品是按步骤来分的,而 MixX laboratory 是把所有用户都需求差不多的水、乳液和霜变成“基底”,把对不同功效的诉求,通过精华的混搭来解决。如果拆分需求,以美白为例,又可以分成泛红肌肤美白、晒后修复美白等等,因此 MixX laboratory 的解决方案是“混搭”,即用户选择解决不同美白诉求的成分精华,由消费者自己来搭配。
“之所以MixX laboratory 在理念和玩法上都有了创新,是因为有一个很好的前提,即“成分护肤”的相关理念,无论是创业公司还巨头,都已经花了重金做了好几年的市场教育。”苏颖表示。
据介绍,MixX laboratory此前推出的洗护混搭产品:洗发水搭配防脱、控油、受损发质烫染滋养以及沙发发质润泽等精华使用,产品定价为200元左右,上线半年后月销售额就超过了千万元。
作为互联网美妆护肤品牌,MixX laboratory渠道投放方面也专注在社交平台上,据了解,MixX laboratory 首先选择年轻用户集中的流量平台,除了淘宝京东两大电商主战场,小红书、B站、抖音等平台都是重点投放的渠道。并且在产品研发过程中,MixX laboratory会直接和用户对话,所建立的“养成式”美肌社群已闭环圈养超过3万精准用户,他们不仅是MixX laboratory的忠诚消费者,更是“首席尝鲜官”。
据透露,该公司预计今年电商渠道的成交总额在1.5到2亿。
同样走成分路线另一个国产新锐成分护肤品牌HomeFacialPro,也在短时间内便成为了行业中的潜力新星,在今年的天猫618成绩依旧斐然,销售额一举破亿。不管是HomeFacialPro还是MixX laboratory,这些基于互联网基因的走成分路线的国产美妆品牌抓住了风口。
事实上,消费者对美妆行业的信息不对称早已心存不满,自我意识强烈的年轻人逐渐脱离了被动状态,转而自发探索起护肤的本质。这是成分党群体因而出现并壮大的起点。
据美国时装技术学院FIT发布的《2018年FIT透明度感知评估报告》显示,72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。
随着成分党的盛行,消费者、传播者和品牌三方都发生了变化,当年轻人护肤不看品牌看成分时,也给了国产品牌新的机会。
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