您好,欢迎访问一站式美妆采购平台-武汉市庆染美容公司
400 8005 912据36氪报道,国产美妆护肤品牌“MixX laboratory觅珂研”(以下简称“MixXlab觅珂研”)完成了数千万Pre-A轮融资。
成立于2018年的美妆品牌MixX laboratory,敏锐的捕捉到了“成分党”消费群体的扩大及“平价替代品”这一趋势,瞄准以“Z世代”为主的新兴消费者,以“原料地图”为产品研发基础,用明星成分叠加美妆行业前沿的配方制造工艺,深耕成分混搭的理念,从而满足消费者对功效的追求。
这家以“主打实验室科学成分文化的互联网美妆护肤品牌”于2018年9月就获得了天使轮投资。

品牌创始人苏颖在接受采访时表示,创建MixX laboratory,希望能够用更细的成分功效,以混搭的方式满足不同人的肤质和需求。其slogan为“肌肤之美,由你定义”,即将需求成分选择的权利重新交回用户的手中,通过不同成分精华之间的Mix组合搭配,创造出适合用户自身状态的产品序列,从而得到健康、美丽的肌肤状态。
苏颖表示,主流护肤产品是按步骤来分的,而 MixX laboratory 是把所有用户都需求差不多的水、乳液和霜变成“基底”,把对不同功效的诉求,通过精华的混搭来解决。如果拆分需求,以美白为例,又可以分成泛红肌肤美白、晒后修复美白等等,因此 MixX laboratory 的解决方案是“混搭”,即用户选择解决不同美白诉求的成分精华,由消费者自己来搭配。
“之所以MixX laboratory 在理念和玩法上都有了创新,是因为有一个很好的前提,即“成分护肤”的相关理念,无论是创业公司还巨头,都已经花了重金做了好几年的市场教育。”苏颖表示。
据介绍,MixX laboratory此前推出的洗护混搭产品:洗发水搭配防脱、控油、受损发质烫染滋养以及沙发发质润泽等精华使用,产品定价为200元左右,上线半年后月销售额就超过了千万元。
作为互联网美妆护肤品牌,MixX laboratory渠道投放方面也专注在社交平台上,据了解,MixX laboratory 首先选择年轻用户集中的流量平台,除了淘宝京东两大电商主战场,小红书、B站、抖音等平台都是重点投放的渠道。并且在产品研发过程中,MixX laboratory会直接和用户对话,所建立的“养成式”美肌社群已闭环圈养超过3万精准用户,他们不仅是MixX laboratory的忠诚消费者,更是“首席尝鲜官”。
据透露,该公司预计今年电商渠道的成交总额在1.5到2亿。
同样走成分路线另一个国产新锐成分护肤品牌HomeFacialPro,也在短时间内便成为了行业中的潜力新星,在今年的天猫618成绩依旧斐然,销售额一举破亿。不管是HomeFacialPro还是MixX laboratory,这些基于互联网基因的走成分路线的国产美妆品牌抓住了风口。
事实上,消费者对美妆行业的信息不对称早已心存不满,自我意识强烈的年轻人逐渐脱离了被动状态,转而自发探索起护肤的本质。这是成分党群体因而出现并壮大的起点。
据美国时装技术学院FIT发布的《2018年FIT透明度感知评估报告》显示,72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。
随着成分党的盛行,消费者、传播者和品牌三方都发生了变化,当年轻人护肤不看品牌看成分时,也给了国产品牌新的机会。
相关栏目:
【
行业新闻4202 】
【
美妆资讯134 】
相关推荐:
活力28获数千万元天使轮融资
欧美大牌的“中国风限定”,要不要来抄一下这个国牌的作业呢?
悦诗风吟品牌标识正式变更
化妆品5月线上销售仍疯涨:花西子超过完美日记
男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家
菲洛嘉丨让品牌成为消费者最耐撕的闺蜜
请注意,国家药监局化妆品备案网址变更
国货之光参浅浅强势引爆化妆品市场
丝芙兰入驻天猫国际,打造国内首个跨境电商线下品牌体验店
化妆品抽样检验管理规范(征求意见稿)
雅诗兰黛集团最新季报:疫情致销售额下滑11%
国家药监局:取消化妆品行业的3项证明
雕爷又出爆文了,老霸主焦虑万分,他们正在被新锐品牌“干掉”!
《产品质量法》在化妆品执法中的法律适用
气味图书馆的奶香味
联合利华或将出售旗下美妆个护部门“表现不佳”的品牌
奥伦纳素发布中国区战略,签约仪菲制定“5年计划”
隐形黑、六维白,AVON雅芳硬核美白科普来袭
面膜小屋入驻杭州银泰,品牌布局全面升级
最火网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际,眼影盘1秒售罄
广州浪奇披露工业大麻在日用化学品领域应用项目进展
法国美帕携手中国区面膜代言人暨治愈系大使SNH48孙芮 「愈」见美力「芮」不可挡
HOF色彩之源入驻名创优品首家彩妆集合店WOW COLOUR
SMR思美润,生物护肤传奇铸造者
购买二手化妆品成日本千禧一代新潮流
财报相续出炉,2018年上市日化企业“冰火两重天”
关于停止销售标识名称为“茶麸神洗索菲雅染发膏”等假冒化妆品的通告
如果想要在洗护大战中弯道超车,那么你一定要……
香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛
杭妆齐聚星都 共谋行业未来
雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15%
欧莱雅中国创十五年增速新高首次发布HUGE计划
珀莱雅设立1500万慈善公益资金,全力支持疫情防护
济川药业参展2018年西普会
资生堂与雅萌成立合资公司,护肤品加美容仪将是下一个抗衰老风口
全国政协委员郑春阳:打造国际知名化妆品民族品牌
香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资
化妆品进出境监管要求有调整
2018年1-12月化妆品类销售总额达2619亿元,比上年增长9.6%
短暂自救成功后美妆林清轩再露隐患
开了10年化妆品店的老板说,这样选品才有回头客
“院线美容”成进口消费新风口,天猫国际联合全球10大院线品牌定制新品
嘉亨家化起家业务遇瓶颈,募资上市难改代工身份
花王(中国)捐款100万元支援疫情防控
因新型冠状疫情,韩国化妆品企业预期业绩下降
为相宜本草/安娜苏等代工的上海乐宝日化拟终止挂牌
上海市气象服务中心携手玫琳凯推出专业级护肤气象指数
2020年,佰草集典萃智造升级
进口化妆品放量风险防范不松劲
日本美妆电商 NOIN 完成新一轮融资