上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％

10月29日晚间，上海家化发布了公司2018年三季报，公司在今年前三季度实现营业收入54.2亿元，同比增长9.5%，销售规模进一步扩大；实现净利润4.53亿元，同比增长37.98%；实现扣非净利润3.72亿元，同比增长15.05%；实现经营性现金流7.17亿元；公司严控两项费用，销售费用率与管理费用率实现双降。

根据三季报，上海家化旗下品牌不断推进高端化、年轻化、细分化的发展战略，持续推出新品，并创新营销方式。今年前三季度，六神延续了营销年轻化、使用场景拓展、产品全季化发展的策略；佰草集坚持产品升级及创新、数据化精准营销，上市了“悦系列”高端彩妆，有效补充了公司彩妆品类；美加净重设聚焦重点品类的战略，升级核心产品、积极推进年轻化营销，与大白兔奶糖跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏”发售当日2秒售空，成为国货网红；旗下男士护肤品牌高夫调整发展战略、优化经销网络。

同时，上海家化积极推进品牌组合管理，培养第二梯队品牌逐步成为公司业务的下一个增长引擎。启初、家安、玉泽等品牌高速发展。

另外，上海家化布局大数据精准营销，通过“华美家CRM系统”和“家化第一方DMP”系统建设了一个完整的数字化营销数据闭环。最新数据显示，面向已建立联系的消费者而建设的“华美家”CRM已吸纳40万用户，活跃度达80%；面向未建立联系的广域消费者而建设的DMP系统已沉淀超过14.36亿设备号的营销数据。2018年六神、佰草集等品牌已经启动基于DMP的程序化精准投放。

在线上渠道，上海家化整合品牌建设、产品创新、渠道创新三个维度以提升消费者体验。在线下，今年前三季度，上海家化商超渠道逆势增长，将在2019年推出全新升级的百货柜台，并将以养美空间单品牌店进军购物中心；母婴渠道在启初和汤美星的协同发展下实现了高速发展。

根据报告，上海家化在发展自有品牌的基础上，通过并购优质品牌，整合内外部资源实现新的增长动力。此前全资收购的外资婴幼儿喂哺类品牌汤美星在加入公司品牌矩阵后加速国内外业务发展。

目前，汤美星全球市场增速远高于婴幼儿喂哺品类全球市场0-2%的增速，主要得益于北美和中国市场的高速增长及对电商渠道的重视。上海家化称，在国内市场，汤美星仅用一年时间跻身母婴渠道喂哺类月销排名前列，未来有望继续扩大其在线上的业务份额。

据悉，今年11月，汤美星将参展首届中国国际进口博览会，向中国和全球消费者展示自身高品质与技术创新实力。今年，上海家化与美国Church & Dwight公司签署中国地区长期合作协议，成为C&D公司家居护理产品、口腔护理产品、发类产品、女性护理产品四个品类在中国大陆市场的独家合作伙伴，负责其产品在中国大陆市场的品牌运营及销售。

C&D公司是美国领先的个人护理、家庭护理用品制造商，旗下多个知名品牌在细分领域处于世界领导地位。上海家化表示，通过此次合作，公司将把国际领先的高品质个人护理与家居护理产品引入中国，进一步壮大完善家化商业生态圈。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 多个品牌被曝陷虚假宣传美妆业拟设行业禁入黑名单  《广东省化妆品安全条例》全文  上海家化举办2020品牌云盛典：智美·智造·智生活  购买二手化妆品成日本千禧一代新潮流  抢鲜看，那些美妆大牌的鼠年限定款长啥样？  蒲地蓝可炎宁牙膏好物返场薇娅直播间！一分钟抢光84000支  天然力量安心护肤 资生堂再获荣格技术创新奖  中妆头条｜FANCL亚洲公司或10亿美元出售/Natura寻求大力拓展中国市场  国家药监局综合司公开征求《非特殊用途化妆品备案管理办法（征求意见稿）》意见  李佳琦申请注册“oh my god，买它买它！”声音商标  登云集团旗下美容院遭央视曝光“套路推销”回应称“与可颜丽尔美容院没有任何关系”  给乘客送清爽 法国美帕携手滴滴出行 体验美帕喷雾舒爽魅力  粤东首单出口化妆品免备案通关  华仁药业终止收购韩后化妆品股权  请回答2020，国货彩妆的四点猜想  常熟虞山高新区：建设国际一流美妆产品分销中心  为避免种族歧视嫌疑，高露洁、强生、丝芙兰等巨头都行动了  考拉海购联手强生推黑卡会员定制，专属礼盒还送线下SPA  泰国限制在化妆品中使用纳米粒作为紫外线吸收剂  广东省药品监督管理局关于开展进口非特殊用途化妆品备案管理工作的通告  广州浪奇5.72亿元“洗衣液”离奇失踪仓储方回应：印章系伪造正着手报案  云南贝泰妮集团向红十字会捐赠100万元用于云南疫情防控  618前夕天猫超级发布会又搞事 这次有20个品牌同登台！  北京消协直播带货调查报告：天猫京东苏宁等平台主播涉嫌侵权  上海家化“新掌门人”潘秋生透露转型方向  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  “西美国际化妆品”违反广告法被罚20万  香港卓悦同心战疫，已售350万个口罩惠及全港  资生堂捐助中国妇女发展基金会“加油！抗疫天使”项目共抗疫情  菲洛嘉品牌日直播终极抗老云BATTLE正式开撕  资生堂集团36年来首次在日本新增工厂  蒲地蓝“消字号”三大新品正式发布  完美日记母公司正式发布旗下战略新品牌——完子心选  这7批次化妆品不合格涉及染发膏、面膜、防晒类产品  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  美力相传 让爱“资生” SHISEIDO资生堂品牌参与全国化妆品安全科普宣传周空瓶回收绿色活动，共同守护自然环境  “指甲油效应”或将取代“口红指数”  进口非特化妆品备案电子信息凭证不再设定有效期  资生堂将全面推广定制护肤系统Optune  欧莱雅发起中国首个美妆科技初创挑战赛  校企实习合作年年有成效  膜法世家百强渠道逆势增长，不仅翻倍而且持久  广东省药品监督管理局注销广州市12家化妆品生产企业的《化妆品生产许可证》  香奈儿2020年新年首推香氛笔  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  天猫的吸引力有多大？资生堂后爱茉莉也来开“驻猫办”了  腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长  日本产品受质疑化妆品检出放射性物质超标！  进口化妆品备案通过率骤降企业最容易在这里“栽跟头”