上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％

10月29日晚间，上海家化发布了公司2018年三季报，公司在今年前三季度实现营业收入54.2亿元，同比增长9.5%，销售规模进一步扩大；实现净利润4.53亿元，同比增长37.98%；实现扣非净利润3.72亿元，同比增长15.05%；实现经营性现金流7.17亿元；公司严控两项费用，销售费用率与管理费用率实现双降。

根据三季报，上海家化旗下品牌不断推进高端化、年轻化、细分化的发展战略，持续推出新品，并创新营销方式。今年前三季度，六神延续了营销年轻化、使用场景拓展、产品全季化发展的策略；佰草集坚持产品升级及创新、数据化精准营销，上市了“悦系列”高端彩妆，有效补充了公司彩妆品类；美加净重设聚焦重点品类的战略，升级核心产品、积极推进年轻化营销，与大白兔奶糖跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏”发售当日2秒售空，成为国货网红；旗下男士护肤品牌高夫调整发展战略、优化经销网络。

同时，上海家化积极推进品牌组合管理，培养第二梯队品牌逐步成为公司业务的下一个增长引擎。启初、家安、玉泽等品牌高速发展。

另外，上海家化布局大数据精准营销，通过“华美家CRM系统”和“家化第一方DMP”系统建设了一个完整的数字化营销数据闭环。最新数据显示，面向已建立联系的消费者而建设的“华美家”CRM已吸纳40万用户，活跃度达80%；面向未建立联系的广域消费者而建设的DMP系统已沉淀超过14.36亿设备号的营销数据。2018年六神、佰草集等品牌已经启动基于DMP的程序化精准投放。

在线上渠道，上海家化整合品牌建设、产品创新、渠道创新三个维度以提升消费者体验。在线下，今年前三季度，上海家化商超渠道逆势增长，将在2019年推出全新升级的百货柜台，并将以养美空间单品牌店进军购物中心；母婴渠道在启初和汤美星的协同发展下实现了高速发展。

根据报告，上海家化在发展自有品牌的基础上，通过并购优质品牌，整合内外部资源实现新的增长动力。此前全资收购的外资婴幼儿喂哺类品牌汤美星在加入公司品牌矩阵后加速国内外业务发展。

目前，汤美星全球市场增速远高于婴幼儿喂哺品类全球市场0-2%的增速，主要得益于北美和中国市场的高速增长及对电商渠道的重视。上海家化称，在国内市场，汤美星仅用一年时间跻身母婴渠道喂哺类月销排名前列，未来有望继续扩大其在线上的业务份额。

据悉，今年11月，汤美星将参展首届中国国际进口博览会，向中国和全球消费者展示自身高品质与技术创新实力。今年，上海家化与美国Church & Dwight公司签署中国地区长期合作协议，成为C&D公司家居护理产品、口腔护理产品、发类产品、女性护理产品四个品类在中国大陆市场的独家合作伙伴，负责其产品在中国大陆市场的品牌运营及销售。

C&D公司是美国领先的个人护理、家庭护理用品制造商，旗下多个知名品牌在细分领域处于世界领导地位。上海家化表示，通过此次合作，公司将把国际领先的高品质个人护理与家居护理产品引入中国，进一步壮大完善家化商业生态圈。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 深度：中老年化妆品将在一线城市兴起，来自日本市场的产品、营销、品牌经验  6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100％。  科蒂将任命第四任首席执行官可否为低迷销售额及沉重债务负担带来希望？  梵蜜琳天价小样频遭质疑“神仙贵妇三部曲”撞枪禁词  谁将成为CS渠道顶级服务模范，12月20日资生堂心链接店员服务大赛为您揭晓  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  杜鹃代言花西子，绝世独立东方美  朱庆：15年的蜕变，从代工厂转型为全球品牌  蜜思肤2019年净利1964.07万增长30.49％，单店产值不断提升  继晨光文具后，森马也增加了化妆品销售业务  伊丽莎白雅顿“会员签到赢积分”活动临时中止遭集中投诉被指欺诈消费者只为“引流”  用制药标准生产蒲地蓝可炎宁牙膏  生物化妆品风口已到，研发至上的科玮已占领制高点  资生堂牵手天猫数字化升级，化妆品定制将成未来趋势  资生堂连续八年助力贫困大学生未来发展  商务部公布最新直销复核登记信息：化妆品数量锐减过半  全球素食美容市场将达到208亿美元，汉高推出新品牌 Nature Box  这7批次化妆品不合格涉及染发膏、面膜、防晒类产品  理肤泉“后疫情时代健康护肤”空中沙龙云聚大咖重磅发布理性护肤白皮书  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  名创优品将赴美上市，最牛“十元店”一年能卖90亿  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  新冠后，日本美容仪需求增加  售价将超过88亿元人民币的彩妆品牌被竞购  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  AVON雅芳携手玩美彩妆，“秒妆魔镜”革新美妆体验  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  FENTY BEAUTY携手天猫小黑盒首发星钻炸弹全新色号引领高光玩妆新潮流  从电商平台走向微信生态，第一次，迪奥，M.A.C美妆巨头新品在小程序首发  联合利华日式高端护肤品牌Tatcha入驻天猫国际  双十二前国家药监局通报80批次不合格化妆品:资生堂中国章华上榜  香港莎莎业绩下滑加剧未来18个月内拟关闭20％-25％的店铺  CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能  宝洁、强生、LVHM们“赶集”天猫国际，618进口日首发2300款新品  佳丽宝通过进博会拓展中国市场  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  莎莎国际上半财政年亏损3650万港元，将加速内地开店  轻医美效应在门店已显现，未来看纽西之谜的  天猫开启新品牌成长计划，首个孵化基地落户珀莱雅  汉高公布2019年差异化业绩表现和2020财年展望  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  中恒集团拟参与奥奇丽重整投资田七牙膏重获新生？  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  上海家化一季报净利2.33亿元同比增长54.84％  露华浓或寻求出售  荟宝发起千万租金补贴计划，与零售店共渡“战疫”难关  上海月沣未完成业绩对赌，青岛金王收到2200万元补偿款  香精香料巨头 IFF 与杜邦营养与生物科学部门合并  欧莱雅旗下24个品牌入驻天猫 数字化推动亚太成其全球最大市场