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400 8005 912最牛“十元店”要上市了!9月24日消息,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,代码为MNSO。名创优品此次IPO的计划募资1亿美元,此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络,升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

2004年,名创优品创始人叶国富在佛山开起第一家“十元店”,专卖女性用的小饰品。
2005年3月,叶国富正式成立公司,将公司定名“哎呀呀”,把顾客定位在月收入2000元以下,年龄为12-28岁的年轻女孩,走“平民时尚”路线。2010年底,“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。
2012年,叶国富到日本和美国去考察,经人介绍,认识了日本设计师三宅顺也,2013年,名创优品横空出世。
名创优品延续了“哎呀呀”的营销模式,店中多数商品价格在10-15元左右。
2018年,名创优品已开设3500家门店,同时叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》,全球排名第1693位。
2018年9月,名创优品宣布获得腾讯、高瓴资本的战略投资,融资规模高达10亿元人民币。
截至2020年6月30日财年,名创优品营收为89.79亿元。
曾多次陷入侵权风波
名创优品这个曾打着“日本快时尚设计师品牌”旗号的零售商在快速扩张背后也一直官司缠身,多次陷入侵权风波。
首先最饱受争议的便是名创优品的logo,其设计抄袭优衣库,经营模式抄袭日本大创,店面风格抄袭无印良品。据媒体报道,2016年插画家白关发现:自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售。2017年3月,一审判决白关胜诉,责令名创优品停止销售、赔偿经济损失8万元、公开道歉。
据天眼查app发现叶国富目前控股的名创优品关联公司名创优品(广州)有限责任公司也深陷各种官司之中,已涉及多起法律诉讼,其中包括著作权权属、侵权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权2个、侵害发明专利权纠纷1个。
此外,曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。还有,名创优品其研发制造的化妆品也屡次曝光质量不过关。2018年至今,名创优品有三款化妆品被要求“责令改正”。
这一点在招股书风险提示里也提到,称公司可能不时收到指控其侵犯专利、商标或其他知识产权的信函,可能涉及知识产权侵权索赔。
运营状况曝光,薄利多销是否长期有效
据招股书显示,2015-2018年,名创优品的营收数据分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元左右。2019财年,名创优品年收入达93.94亿人民币,截至2020年6月30日财年,名创优品营收为89.79亿元(人民币,下同),同比下降4.4%;毛利为27.32亿元,同比增长8.8%;经营利润为7.67亿元,同比下降24.6%。
其中,中国市场在2019、2020财年分别贡献了63.64亿元、60.44亿元人民币的营收,占同期总收入的67.7%和67.3%。
专注于下沉市场的名创优品,长期以来的策略都是“薄利多销”,依靠低客单价来抢占市场。然而随着消费升级,低价低质的产品优势或许不再对消费者具有强吸引力。
名创优品的创始人叶国富曾表示,名创优品的核心理念是“优质+低价”,并在其官网打出“只相信美好生活,就是与价格无关”的口号。“名创优品不只做价格,更重要的是做设计。设计提高了产品的附加值,我们在产品美感、品质保证的基础上也具备价格竞争力。” 叶国富称。
在截至2020年6月30日的财年中,名创优品95%以上的产品在中国的零售价格在人民币50元以下。今年4月,名创优品CEO叶国富还对外表示,名创优品将大幅降价,将95%以上的产品定价控制在29元以内,同时将新开发产品的价格下调20%-30%。
有业内人士表示,名创优品长久以来缺乏核心的内容以及品牌的情感,只靠性价比来取悦消费者不利于品牌的长期建设。
成立七年以来,名创优品从第一家实体店发展到今天全球超过4200家门店,进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区,它早已不是当初的那个10元店了。
随着名创优品赴美上市,可以看出名创优品的野心不仅是在中国市场。
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