名创优品将赴美上市，最牛“十元店”一年能卖90亿

最牛“十元店”要上市了!9月24日消息，名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO。名创优品此次IPO的计划募资1亿美元，此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

　　2004年，名创优品创始人叶国富在佛山开起第一家“十元店”，专卖女性用的小饰品。

　　2005年3月，叶国富正式成立公司，将公司定名“哎呀呀”，把顾客定位在月收入2000元以下，年龄为12-28岁的年轻女孩，走“平民时尚”路线。2010年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。

　　2012年，叶国富到日本和美国去考察，经人介绍，认识了日本设计师三宅顺也，2013年，名创优品横空出世。

　　名创优品延续了“哎呀呀”的营销模式，店中多数商品价格在10-15元左右。

　　2018年，名创优品已开设3500家门店，同时叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》，全球排名第1693位。

　　2018年9月，名创优品宣布获得腾讯、高瓴资本的战略投资，融资规模高达10亿元人民币。

　　截至2020年6月30日财年，名创优品营收为89.79亿元。

　　曾多次陷入侵权风波

　　名创优品这个曾打着“日本快时尚设计师品牌”旗号的零售商在快速扩张背后也一直官司缠身，多次陷入侵权风波。

　　首先最饱受争议的便是名创优品的logo，其设计抄袭优衣库，经营模式抄袭日本大创，店面风格抄袭无印良品。据媒体报道，2016年插画家白关发现：自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售。2017年3月，一审判决白关胜诉，责令名创优品停止销售、赔偿经济损失8万元、公开道歉。

　　据天眼查app发现叶国富目前控股的名创优品关联公司名创优品(广州)有限责任公司也深陷各种官司之中，已涉及多起法律诉讼，其中包括著作权权属、侵权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权2个、侵害发明专利权纠纷1个。

　　此外，曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。还有，名创优品其研发制造的化妆品也屡次曝光质量不过关。2018年至今，名创优品有三款化妆品被要求“责令改正”。

　　这一点在招股书风险提示里也提到，称公司可能不时收到指控其侵犯专利、商标或其他知识产权的信函，可能涉及知识产权侵权索赔。

　　运营状况曝光，薄利多销是否长期有效

　　据招股书显示，2015-2018年，名创优品的营收数据分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元左右。2019财年，名创优品年收入达93.94亿人民币，截至2020年6月30日财年，名创优品营收为89.79亿元(人民币，下同)，同比下降4.4%;毛利为27.32亿元，同比增长8.8%;经营利润为7.67亿元，同比下降24.6%。

　　其中，中国市场在2019、2020财年分别贡献了63.64亿元、60.44亿元人民币的营收，占同期总收入的67.7%和67.3%。

　　专注于下沉市场的名创优品，长期以来的策略都是“薄利多销”，依靠低客单价来抢占市场。然而随着消费升级，低价低质的产品优势或许不再对消费者具有强吸引力。

　　名创优品的创始人叶国富曾表示，名创优品的核心理念是“优质+低价”，并在其官网打出“只相信美好生活，就是与价格无关”的口号。“名创优品不只做价格，更重要的是做设计。设计提高了产品的附加值，我们在产品美感、品质保证的基础上也具备价格竞争力。” 叶国富称。

　　在截至2020年6月30日的财年中，名创优品95%以上的产品在中国的零售价格在人民币50元以下。今年4月，名创优品CEO叶国富还对外表示，名创优品将大幅降价，将95%以上的产品定价控制在29元以内，同时将新开发产品的价格下调20%-30%。

　　有业内人士表示，名创优品长久以来缺乏核心的内容以及品牌的情感，只靠性价比来取悦消费者不利于品牌的长期建设。

　　成立七年以来，名创优品从第一家实体店发展到今天全球超过4200家门店，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，它早已不是当初的那个10元店了。

　　随着名创优品赴美上市，可以看出名创优品的野心不仅是在中国市场。

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