悦诗风吟200门店上线开启“美妆+外卖”布局

　　对于新零售智慧门店的建设，韩国美妆品牌innisfree悦诗风吟又有新动作了。

　　6月1日消息，悦诗风吟正式上线饿了么。

　　此次合作悦诗风吟从1000多个产品中选择了近300个产品作为首次上线的尝试，涵盖护肤、彩妆、身体护理、男士、美妆工具、甲油等众多产品线，希望可以在各方面满足不同消费者的不同需求。同时，从6月1日起，悦诗风吟还会推出与饿了么的联名限量包装礼盒，此礼盒仅用于饿了么平台发售，优先下单者先到先得，同时还会附赠高价值的洁面中样、精华小样及面膜。

　　据悉，此次首批上线的悦诗风吟门店近200家，覆盖上海、北京、广州、杭州、深圳等城市，后续所有门店全量上线。

　　“美妆+外卖”这种“跨场景消费+即时配送”的模式能玩得转吗?

　　“入驻饿了么这一战略布局，将加速和推动悦诗风吟品牌的战略革新。”innisfree悦诗风吟中国区总经理金哲表示。

　　“饿了么拥有广大的用户群体和完善的物流配送体系。我们希望通过饿了么，触达更广泛的消费场景，为消费者带来一键下单，极速送达的美妆消费体验。”金哲表示，今年以来，悦诗风吟开始调整中国市场的渠道战略，以更好地适应消费升级、消费分级、市场细分等情况，发力线上营销和渠道。

　　很明显，悦诗风吟入驻饿了么这一战略布局，是希望通过线上线下齐齐发力，触达更广泛的消费场景，拓宽了消费者的购物渠道，同时，满足了消费者更加时效性、多元化与个性化的需求。

　　可以看出，悦诗风吟很急。如今的悦诗风吟在中国市场的门店仅剩500多家，与其“巅峰时期”可谓今非昔比。它的母公司爱茉莉太平洋计划，2020年再关闭至少90家在中国的亏损门店，这些门店主要集中在一二线城市。而早在2019年，悦诗风吟就已经关闭过40家门店。

　　而当国产美妆品牌重点布局直播电商、借势KOL营销，打造粉丝机制、社群运营，玩转联名IP之际，悦诗风吟还停留在线下传统销售为主，线上渠道布局的缺失，也是悦诗风吟着急的原因之一。

　　饿了么作为外卖平台代表迅速崛起，为年轻人高效解决了一日三餐的需求。近几年，饿了么与超市、酒店、体育用品、书店、博物馆等跨场景的合作也取得了不错的成绩。作为美妆产品是否也适合此类场景，还需时间的检验。而悦诗风吟作为首个入驻饿了么的单一美妆品牌，或许这一次的试水，也能为美妆品牌与餐饮外卖平台的合作打开新的思路。

　　数字化转型中的悦诗风吟

　　事实上，悦诗风吟在这场数字化升级的大浪潮中，也在不断的推动新零售尝试。2018年与微信支付打造了首家智慧美妆店，门店内引入了魔镜快速上妆、刷脸支付等技术。同年，携手天猫超级品牌日打造新零售概念店，将店铺体验与数字化、娱乐化的内容交互的结合，在店内安装了含“影”、“试”、“测”、“购”、“玩”等一系列互动内容的体验设备。

　　悦诗风吟很清楚的知道，在业绩下滑的当下，市场营销的重点必将放在与年轻消费者的沟通中，透过创新性、数字化等营销方式，精准触达消费者，加强与电商平台天猫合作，依靠饿了么背后延伸的阿里大商业操作系统，将悦诗风吟线上触角呈指数级延伸。

　　数字化转型风起，与外卖平台的合作或许能让美妆产品的数字化升级有了更大的想象空间。

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