荟宝发起千万租金补贴计划，与零售店共渡“战疫”难关

　　新冠疫情来势汹汹，实体零售沦为重灾区。

　　据东方财富网初步统计，疫情发生以来，整个中国商业零售至少损失一万多亿，不少实体零售店面临着业绩下滑甚至关店的窘境。

　　这场劫难到来得让人措手不及，对于尚未熬过寒冬的线下美妆零售来说，无疑是更致命的打击。

　　2月14日，著名芦荟护肤品牌荟宝正式发起“零售店千万租金补贴计划”，旨在为全国加盟零售店提供租金补贴支持，帮助它们度过疫情难关。

　　作为专注芦荟护肤21年的实力品牌，荟宝已在全国开出了3000多家"我家的芦荟妆园"单品牌店，预计今年加盟店将超5000家。在线下生意疲软的当下，荟宝是美妆零售中当之无愧的一匹黑马。此刻，这匹黑马，又义不容辞地挑起了拯救美妆零售的重任。

　　美妆零售面临生存危机

　　全国17万家化妆品店，此刻正在面临生存危机。

　　春节档销售额损失、库存积压、房租和人工成本压力，成为摆在零售店面前的难题。

　　首先，门店被迫闭店停业。从春节档到情人节、38妇女节，二三月份一直都是门店的销售旺季，闭店意味着各门店将至少损失10%-30% 的年销售额。

　　其次，大量库存的积压。年前为春节档销售储备的上千万的货品，因为闭店而无法售出。

　　再者，房租和员工工资导致的财务成本压力。商圈、步行街等地段，虽然租金高昂，却分布着众多化妆品店。受疫情影响，员工不能复工，门店无法开张，但房租和工资必须照常支付，无疑更加剧了零售店的生存压力。

　　老板们叫苦连连“再不开工，我的店真的要扛不住了!”此刻，“活下来”成为大多数门店的诉求。

　　品牌与渠道需携手共渡疫情难关

　　形势确实严峻，品牌也显示出了危难关头的企业责任。

　　自疫情爆发以来，超50家化妆品品牌参与捐款捐物行动中。珀莱雅从欧洲紧急采购11万只口罩并设立1500万慈善公益基金，上海家化捐赠300万的现金和物资，环亚集团捐赠100万元……

　　除了捐款捐物，也有品牌看到了门店的危难，主动帮扶门店，减轻它们的财务成本压力，与之携手共渡难关。

　　毕竟实体门店面临着生存危机，品牌的日子也不会好过。在美妆零售大生态中，品牌、代理商、渠道商三者唇齿相依，一荣俱荣，一损俱损。

　　譬如马应龙加大了6.6爱眼日等全国大型活动的促销力度和促销时长，帮助门店抢回今年的一部分业绩;米佐则通过补贴现金、赠送产品等方式减轻门店的财务成本。这些帮扶手段，都能在一定程度上帮助门店解决生存的燃眉之急。

　　荟宝“千万租金补贴计划”

　　助力零售店数字化转型

　　然而，零售店在这场疫情中，要做的远不止解决生存压力而已。

　　要知道，疫情之下，消费者的购物习惯正从线下全面转移到线上，那些习惯线下购物的消费者也在慢慢培养起网购的习惯。正如当年非典带动了一波网购热潮，阿里巴巴、京东等企业顺势崛起。疫情过后，实体门店面临的来自电商的冲击将比以往更加剧烈。

　　对于广大零售店而言，如何利用这段空档期调改尤为关键。必须尽快打通线上渠道，发展线上业务，培养线上运营能力，做好数字化转型的准备，才是当下门店真正要解决的难题。

　　为了帮助门店在度过疫情危机的同时修炼内功，应对美妆零售的数字化变革。荟宝发起的“零售店千万租金补贴计划”，总计为湖北省和全国3000多家加盟零售店提供多达1000万元的租金补贴支持。

　　与直接发放补贴不同的是，荟宝采用“改变换租金”的方式，门店尝试线上卖货，便可获得租金补贴。

　　通过“千万租金补贴计划”，荟宝不仅帮助门店减轻了疫情下的财务压力，更培养了门店的线上运营能力，向数字化转型看齐。

　　为了鼓舞门店士气，荟宝还提出了“千万别放弃!千万要改变!千万活下来!”的抗疫宣言。此外，正值情人节，这一计划也呼应了“荟宝与你共存，共同进步，愿做你的一世情人”的节日主题。

　　在疫情灾难面前，能率先站出来，与零售店并肩作战，为美妆零售赋能的企业并不多。不管是对于零售门店，抑或整个美妆零售行业来说，荟宝“千万租金补贴计划”的意义都是非凡的。

　　毕竟，不论今年是否有疫情，零售终将面临转型的艰难局面，而疫情的到来无非加速了这场转型的开始。过去，零售店铺虽然面临着高成本、客流下滑的窘境，但因为有一定的市场在，转型的紧迫感并不强烈，更有零售店不愿意积极地面对转型，这场疫情促使着更多零售店不得不正视这一局面。

　　“我们不应该悲观地看待暂时的销售下滑，压力反倒是动力，现阶段是门店转型的关键时期，必须抓住机会发展线上业务，培养门店的数字化能力，积极应对求变。”OIB.CHINA的总经理吴志刚也给出了这样的建议。

　　疫情终将加速线下零售的数字化转型，零售店也将面临新一轮洗牌，变则存，不变则亡，不具备线上运营能力的零售店必将遭到淘汰。

　　荟宝衷心地希望，“千万租金补贴计划”能帮助零售店打赢这场“抗疫”战。疫情之下，不畏惧压力，疫情过后，也更有信心和能力迎接行业全新的挑战!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 从牙膏到口红跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服  功能性化妆品研发企业斑敏痘完成5000万元天使轮融资  科蒂集团又换CEO混乱处境如何破局？  资生堂2018年Q3营业利润达1014亿日元，中国营业利润增长110.3％  不排队安心退、低于离岛免税，天猫国际启动海南游客专属补贴  御家汇否认是网红经济概念的代表公司，开盘迅速跌停  雅诗兰黛2019财年营业收入148.63亿美元，同比增长8.62％  销售额普降三成高端美妆市场信心何来  日本产品受质疑化妆品检出放射性物质超标！  MAC道歉了，国际品牌别搞事情！  为什么美妆品牌越来越难“上新”了？  芭薇股份2020年上半年净利916.40万增长1％品牌化妆品行业集中度降低  “带头大哥”资生堂，将再次改变CS渠道  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  辛巴回归首秀破快手纪录：单场直播带货超10亿  农夫山泉要出喷雾了?来自跨界选手的美妆挑战！  益生菌护肤的“微时代”才到来？法国美帕早已领先  2019年韩国化妆品出口额增幅创8年来新低  提价策略显效，宝洁2019财年第三季度净销售额增至164.6亿美元  宝洁、蓝月亮供应商丽臣实业冲刺IPO  联合利华CEO保罗·波尔曼宣布退休！  美图品牌星球启动品牌招募，限免百亿流量发力私域营销强势开局  LV旗下私募减持丸美股份，或套现约17亿  锦盛新材正式登陆创业板  美图公司发布无接触虚拟试妆产品助力美业数字化转型  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  森田面膜连续四年获国际质量评鉴大赏，以品质迈向世界舞台  退出中国市场?雅芳否认传言称将全渠道布局  直播行业面临洗牌，什么样的新玩法能够异军突起？  科蒂以6亿美元收购社交红人 Kylie Jenner 旗下业务51％股权  拉芳家化拟变更募集资金建汕头生产基地装配柔性化、自动化生产线  淮树、一清堂陷含违禁激素漩涡  吸纳专业人才 助推行业发展  男士化妆品品牌蓝系获近1500万元天使轮融资  资生堂与屈臣氏集团成立战略联盟 共同研制创新美容产品  莎莎国际21间香港澳门分店暂停营业  优资莱再造奇迹，亚运会场馆千店盛典震撼启幕  为相宜本草/安娜苏等代工的上海乐宝日化拟终止挂牌  90岁的日化院要为产值超7000亿元的日化业做几件大事  资生堂与雅萌成立合资公司，护肤品加美容仪将是下一个抗衰老风口  星巴克、H&M和欧莱雅通过阿里做公益  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  校企实习合作年年有成效  资生堂携手两大基金会，启动爱心大巴前往七城，开展公益援助活动  舒蕾品牌易主，重归本土国货  走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  国货崛起 | 20年不凡路，可复美引领医研共创新时代！  国家药品监督管理局关于《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知