“指甲油效应”或将取代“口红指数”

发布时间：2020-07-12 | 点击率：

　　美国《财富》杂志网站 7 月 7 日刊载题为《口罩可能让"口红指数"消亡》的报道称，疫情之下，"口红指数"可能有了新的替代选择——"指甲油效应"。编译如下：

　　"口红指数"理论认为，在金融危机中，人们会减少在健身房会员卡、外出就餐和度假上的消费。但在经济不景气的时候，人们仍会寻求消费疗法：买一个纸杯蛋糕、一本杂志或一支口红。

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　　然而，这次金融危机也许不同。毕竟，如果没人能看见你的笑容，为什么还要涂口红呢?

　　小小的口罩最终可能危及"口红指数"理论。这个不太可靠但令人信服的经济观点是在" 9 · 11 "恐怖袭击发生后，由国际化妆品公司雅诗兰黛的董事会荣誉主席莱昂纳德 · 劳德创造的。

　　劳德的理论认为，即使在经济不景气的时候，人们消费得起的奢侈品，例如一支惊艳的口红，也有助于支撑特定的零售商渡过难关。据说该理论有雅诗兰黛的口红销量为证。

　　尽管这种理论被广泛引用，但却很难证实，因为可靠的口红销售数据通常不会作为独立的衡量标准公布，因此经济学家无法衡量其在经济衰退中的影响。

　　还有一种观点认为，整个化妆品行业是一个强劲的部门。今年 5 月，美国麦肯锡的一份报告援引英国欧睿信息咨询公司的数据称，至少自 2005 年以来，全球美容和化妆品行业每年都在增长，包括在全球金融危机期间。

　　但今年的新冠肺炎疫情则可能是完全不同的危机。麦肯锡估计，2020 年全球美妆行业销售额可能下降 20% 至 30%。如果今年晚些时候再出现一波新冠肺炎疫情，那么该行业在美国的销售额可能下降 35%。

　　由于几乎不需要化妆外出，人们对化妆品的需求下降，而对护肤品、面霜和家用美容产品的需求激增。

　　口红的销售遭受冲击最大。麦肯锡在截至 4 月 11 日的 4 周里跟踪了亚马逊网站在美国的销售，结果显示，"唇部护理与唇彩"板块的零售额下降了 15%，降幅最大，价格下跌了 28%。

　　与此同时，很可能是因为美发店停业，染发产品的销售激增了 172%。在所有产品种类中，美甲产品的涨幅最大，达到 218%，欧洲电子零售商也报告了相同的趋势。

　　麦肯锡提出，如果说"口红指数"在经济领域占有一席之地，那么现在有了新的替代选择——"指甲油效应"。