上市以来亏损15亿，霸王去年营收2.58亿元，同比下降12.1％

　　4月1日，霸王集团披露2019年度业绩公告，去年一年，集团营收2.58亿元，同比下降12.1%，经营亏损由2018年的80万元扩大至1290万;净利润亏损由2018年的120万扩大至610万，但低于预期的1000万元。

　　霸王集团将亏损原因归结为两点：集团产品销售面临激烈竞争，导致收入下降;及因持续开发电商渠道增加支出，对利润造成了负面影响。

　　在营收方面，2019年，霸王集团电商渠道的营业额下降4%，传统渠道下降2 1.1%。在整体业绩下滑的同时，旗下各个品牌营收也纷纷减少。

　　“霸王”品牌2019年营业额同比下降11%至2.42亿元，占一年按品牌分类营业额的93.5%，比2018年下降11%;“追风”品牌的营收同比下降17.7%至700万元;日化品牌“丽涛”的营收下降16.7%至750万元;中草药护肤品牌“本草堂”的营收同比下降逾五成至180万元。

　　2019年，霸王集团的销售成本约为1.43亿元，同比下降8.5%;毛利下降至1.15亿元，同比下降16.4%。毛利率从2018年的46.8%下降至44.5%，主要是由于销售量的下降导致规模不经济而使产品单位生产成本的增加。

　　根据财报，2020年，霸王集团还将继续聚焦防脱发品类，将消费人群瞄准95后和00后。针对霸王品牌，集团将进一步和流量明星合作增加品牌曝光度;利用春季举行的大学生广告艺术节继续开拓年青一代市场份额，培养95后和00后大学生的防脱发意识;加强新媒体内容投放等方式的宣传。

　　作为核心品牌，霸王约占集团2019年度按品牌分类营业额的93.5%，该品牌营业额两位数的同比下滑速度，对霸王集团而言并非小事。

　　截至2020年4月2日13时，霸王集团的总市值所剩无几，仅有2.34亿港元(人民币2.14亿元)，也就是说，十一年里市值蒸发188.66亿港元(人民币172.7亿元)，累计亏损超过15.5亿元。

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