30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动

　　9月26日，悦诗风吟innisfree联合小红书开设REDay专薯日，30位小红书KOC打卡悦诗风吟快闪店并进行线上分享，4位小红书博主将进行接力直播，显示小红书正成为品牌进行线上线下联动、与年轻消费群体进行沟通的重要阵地。

　　从上午11点到下午14点，小红书公仔薯队长与近30位小红书时尚KOC，陆续到达位于南京东路的悦诗风吟快闪店“007修护肌地”，沉浸式体验层层关卡，通过刷脸检测皮肤、模拟射击游戏击退皮肤问题、搜集酵活成分、有针对性的领取“007修护精华”小样等环节，体验悦诗风吟传达的品牌和产品功效。

　　值得注意的是，小红书薯队长作为第一位探店特派员进行了全程体验，引发众多市民围观合影，迅速带热了现场气氛。

　　打卡结束后，KOC们将会陆续在小红书发布体验笔记，而从9月26日至10月2日，还将会有陈逸慧等4名小红书博主与悦诗风吟官方共5场接力直播，带动粉丝关注或线下打卡悦诗风吟快闪店，形成线上线下联动，扩大品牌声量。

　　据了解，在此前小红书已经与宜家中国、上汽集团、钟表与奇迹展会等举办过REDay专薯日活动。悦诗风吟等合作方表示，希望通过REDay专薯日活动加深品牌与小红书的深度战略合作，助力品牌与更多年轻消费群体在线上线下多维度深度交流，焕新品牌在年轻用户中的形象。

　　对于美妆个护品牌而言，小红书已经成为放大品牌声量的重要平台。小红书月度活跃用户数超过1亿，不久前发布的《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，其中美妆视频内容播放量增长达113%，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%。这显示小红书上拥有着丰富的美妆内容流量。

　　与其他平台不同的是，作为生活方式平台的小红书，用户会通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。在小红书平台上有一类笔记叫“探店”，这类笔记在平台上近220万篇。

　　而在即将举办的上海时装周上，作为官方指定社区类合作伙伴的小红书同样将致力于实现时装周的线上线下联动。为此小红书将会全程同步直播，同时和上海时装周共同打造线上话题页，鼓励用户线下打卡时装周，小红书也将携平台知名时尚博主线下打卡，观看时装秀，并在线上发表打卡笔记。

　　未来随着更多REDay小红书专薯日举办，线上线下联动将成为更多品牌扩大影响力的必备选项，这将为品牌的成长与在线经济的发展带来助力。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 国货潮下，这支口红也迎来了它的高光时刻  天猫国潮来了携“小朱配琦”亮相直播间510新国货大赏亮点十足  为抗击疫情加产消毒产品，青岛金王拟改造及新建生产线！  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  梵蜜琳天价小样频遭质疑“神仙贵妇三部曲”撞枪禁词  波兰生产的化妆品50％用于出口  “完美日记”已完成新一轮融资，最快2020年年底前赴美上市  青岛金王半年度扣非净利润降至3826.75万元  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  AVON雅芳携手乐华七子NEXT 激发“小鲜籽”大能量  宝洁2020全财年销售额709.50亿美元，其中化妆品为133.59亿美元  传雅芳将卖给美妆集团Natura后者曾买过TheBodyShop  终于，国家给微商正名了  美图赋能美妆护肤业助力美业数字化转型  韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  杭妆相约湖上直播间，实现 “新零售”升级  新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮  月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？  雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内  欧莱雅宣布删去护肤品中“美白”等字眼  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％  天使的艳轮授权胡萝卜村旗下香港荔枝小姐中国总代理，进军中国市场！  森芝玑荣获2020年国际个人护理品行业荣格技术创新奖！  重磅！2天突破140万，流行美首届线上订货会揭秘美业新商机！  莹特丽重启上市计划  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  轻医美效应在门店已显现，未来看纽西之谜的  2批次婴幼儿化妆品检出禁用成分  悦诗风吟200门店上线开启“美妆+外卖”布局  蒲地蓝可炎宁牙膏好物返场薇娅直播间！一分钟抢光84000支  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  浦东开发开放30周年：资生堂感恩前行 坚定信心 将继续以“美力创新”聚力中国市场  协和生物亮相广州美博会，携“逆转时空胶囊”，炫翻全场！  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  香港SaSa一上架就卖空，范冰冰亲研的FAN BEAUTY到底是个什么神仙品牌？  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  优资莱这个单品店的今天、明天和未来  欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营  HOF色彩之源入驻名创优品首家彩妆集合店WOW COLOUR  同比下降14.1％！今年1-2月化妆品零售增幅创近年“首负”  职工薪酬增超30％合理吗？拉芳家化遭上交所问询  网红美妆能“红”多久？  欧莱雅上半年营收下滑11.7％中国一枝独秀实现17.5％增长二季度已反弹至30％  欧莱雅集团宣布，捐款2亿欧元以帮助修复巴黎圣母院  森田面膜连续四年获国际质量评鉴大赏，以品质迈向世界舞台  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  新规解读1：牙膏将参照普通化妆品管理  浙江章华保健美发公司等23家企业79批次化妆品不合格  国家药监局：化妆品监督管理条例今年或将出台  美图未来三年将逐渐布局医美行业