德国汉高收购互联网家用个性化定制染发剂品牌eSalon51％股权

德国应用化学和家庭个人护理用品巨头 Henkel（汉高）公司日前宣布：收购洛杉矶互联网家用个性化定制染发剂品牌 eSalon.com 51%的股权，交易后双方将成立合资公司，其他交易细节暂未公布。

eSalon.com 由 Francisco Gimenez 创办于2010年，专注于开发方便消费者在家就能自己染发的个性化定制染发剂。其染发剂的配方根据每位用户的需求而单独定制（品牌称为“batch-of-1一批次只有一件的独一无二商品”）。用户可选择购买一次，也可选择定期订购模式：首次试用费用10美元，此后选择定期订购费用为20美元一次，单次订购25美元。此外，品牌还提供染发护理产品，洗护套装的售价为30美元。平台具体定制染发剂步骤如下：

用户在线提交关于自己发质的资料和希望呈现的染发颜色和效果，另上传一张自己的照片

eSalon 的染发专家根据订单用户的发质，设计定制染发剂配方

eSalon 将染发剂配送上门

eSalon.com 曾四次被美妆杂志《Allure》评为最佳家用染发剂品牌，目前平台完成的订单达660万个，共为用户设计了19.3万个独一无二的配方。

eSalon.com 目前在洛杉矶开设了三家线下染发体验工作室，分别在旧金山、El Segundo和好莱坞。

2018财年，该公司销售额约3000万美元，目前主要针对美国市场。eSalon.com现有员工120人，在洛杉矶有自己的产品基地、办公室和仓储系统。

交易后，eSalon创始人及现有团队将继续与汉高共同促进其业务的加速增长。Francisco Gimenez透露，未来 eSalon.com 将重点丰富产品线。汉高表示，双方的合作将进一步强化集团旗下的染发品牌组合及线上业务。

汉高美妆护理业务部门执行副总裁 Jens-Martin Schwärzler 表示，此次收购汉高旨在发展其核心业务的同时拓展在创新线上业务的尝试。eSalon抓住了美发定制化的趋势，与汉高的战略十分契合。

定制美发产品市场近期的其他重要动向还有：

纽约专业级护发产品定制品牌 Prose 完成1800万美元B轮融资

创新染发行业的领军品牌、Madison Reed 完成5100万美元D轮融资

欧莱雅集团孵化定制染发套装品牌 Color&Co

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