完美日记融资1.4亿美元将引入唯品会CFO杨东皓操盘IPO

　　日前，全天候科技从接近完美日记的投资人处独家获悉，完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元，本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后，完美日记计划今年底前赴美IPO。

　　除了有资本进入，完美日记高管团队也迎来了新鲜血液。全天候科技从上述投资人和唯品会内部人士处了解到，唯品会CFO杨东皓将加入完美日记，担任CFO一职，操盘IPO。

　　针对上述消息，全天候科技向完美日记方面求证，对方表示：“不予回应”。

　　从2017年成立至今，完美日记已经从一家名不见经传的小企业，一跃成为国货美妆品牌的新生代表。2019年双十一，完美日记更是登上天猫彩妆品牌销售冠军的宝座，成为首个登顶的国货品牌。

　　虽然只经历了短短三年光阴，但完美日记在资本市场一直受到热捧。在今年4月初被曝出的约1亿美元融资消息中，完美日记投后估值已经达到20亿美元，如今过去不到半年，其估值再翻一番。

　　估值半年翻倍

　　从创立之初，完美日记就选择通过“极致性价比”策略占领用户心智，但这远不至于将完美日记推向行业第一的宝座。

　　外界将其成功总结为两大因素：全渠道的营销策略和完善的用户运营。

　　营销方面，完美日记公域、私域两手抓，不仅通过代言人 、联名产品、平台广告等方式触达消费者，还建立了庞大的公众号和小程序矩阵，达到公域种草、转化订单，私域增强用户粘性的目的。

　　完美日记透露，其用户群体以大学生、职场新人为主，大多是“化妆小白”。所以，在产品设计和定价上，其坚持走“平价路线”，营销则是从年轻人喜好的平台和KOL入手，“消费者在哪我们就在哪”。

　　这套组合打法下，完美日记的销售业绩在迅速攀升：2018年天猫99大促中，成为彩妆销售冠军;同年双十一，成为天猫首个成交破亿品牌;2019年天猫618，第一小时荣登彩妆类目第一名;在去年下半年的双十一中，仅28分钟超2018年双十一全天销售，最终成为天猫彩妆销售榜第一名，这也是首个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

　　除了线上成绩，完美日记还在线下广开门店，截至2020年6月24日，已完成第100家门店开设计划，新零售版图扩至全国22个省市自治区、47个城市;计划2022年门店总数超600家。

　　快速崛起的国货品牌，引得资本趋之若鹜。

　　天眼查信息显示，早在2016年12月，完美日记就获得了真格基金和弘毅投资的天使轮投资，之后又获得了来自高榕资本、高瓴资本、CMC资本、厚朴投资、老虎环球基金、博裕资本等国内外知名投资机构的注资。

　　值得一提的是，据媒体公开报道，在2018年5月获得A轮融资后，公司估值还只有1亿美元，但最近一年，估值像是坐上了火箭，从2019年9月的10亿美元，到2020年4月的20亿美元，再到如今的40亿美元，翻了两番。

　　完美日记在一级市场俨然成为了“香饽饽”。据36氪报道，在去年9月的融资中，“新股东进来是用抢的，否则就被老股东内部做掉了。”

　　计划今年底前赴美IPO

　　随着新一轮融资完成，完美日记IPO也箭在弦上。

　　今年以来，关于完美日记上市的消息不绝于耳，几乎每隔一个月都会有相关内容传出。

　　此前，就有媒体曝出，完美日记拟通过公开发行募股筹集4亿-5亿美元，最早或于今年底完成挂牌上市。但当时对于上市地点并未有确切答案。

　　完美日记方面对于IPO的回应，也从5月份的“此为不实消息,暂无相关计划”，到后来的“不予回应”。

　　2020年仅剩下不到100天，完美日记的上市计划逐渐清晰起来。近日，有消息称，完美日记最终决定以“电商公司”而非“消费品公司”的定位赴美上市，放弃青睐消费品企业的香港市场，还选择了高盛和摩根士丹利等负责IPO事宜。

　　据前述投资人向全天候科技透露，完美日记确实计划年底前赴美上市，但目前负责IPO的投行并未确定;唯品会CFO杨东皓将加入完美日记，担任CFO，操盘IPO。

　　公开资料显示，杨东皓于2011年加入唯品会担任CFO一职，已“服役”长达9年，期间经历了唯品会上市、与京东腾讯联盟、收购杉杉集团等关键事件，是唯品会发展过程中重要的见证人和策划人。特别是唯品会上市，杨东皓在其中扮演了重要角色。

　　但在今年8月下旬，唯品会发布二季度业绩报告的同时，宣布了杨东皓因个人原因离职的消息。

　　唯品会方面表示，杨东皓将于2020年11月起卸任公司CFO一职，公司董事会已任命杨东皓为新的非执行董事，并随其职位变更而生效;离职之后，杨东皓将以公司董事的身份继续为唯品会服务。

　　这则消息随即引发唯品会股价剧烈震荡。财报发布当晚，唯品会盘中一度跌超20%，最终收跌19.45%，一夜之间市值蒸发约200亿元。

　　唯品会内部人士向全天候科技透露，杨东皓在唯品会干了9年，一直严格遵循美国的会计准则，“离开唯品会也不是突然的，谈了蛮久”。

　　在上述唯品会内部人士看来，“他(杨东皓)是一个对IPO有热情的人”。完美日记总部位于广州，这里也是唯品会总部所在地，所以，此时加盟即将上市的完美日记看起来合乎逻辑。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 完美日记线下实体店进驻福建福州  B站推出“时尚星计划”，通过现金流量扶持时尚博主  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  雅芳中国未来只做一件事：零售  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  欧莱雅旗下24个品牌入驻天猫 数字化推动亚太成其全球最大市场  为抗击疫情加产消毒产品，青岛金王拟改造及新建生产线！  科玛股份2018年度净利润负53万  优资莱这个单品店的今天、明天和未来  阿芙总裁张耀东离职  丽人丽妆二次A股IPO上会通过！  FentyBeauty入驻天猫国际 助推LVHM集团孵化新品牌  “潮音少年”符龙飞助阵东莞自然堂面膜节 掀起“飞”同凡响的护肤热潮  用制药标准生产蒲地蓝可炎宁牙膏  科蒂最新季报：奢华产品部门表现优异，销售利润均好于预期  “药妆”宣称属于违法行为，化妆品监督管理常见问题权威解答  “棉芙生物”发展迈上快车道  联合利华或将出售旗下美妆个护部门“表现不佳”的品牌  梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后：产品成分存疑口碑折戟营业额80％来自微商  资生堂将在5月推出高端新品牌“BAUM”，提倡与树木共生  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  印度会是下一个全球美容市场吗？  霸王元气已伤，靠电商撑起半边天  欧舒丹出售传言四起  复星收购美国中草护肤品牌WEI  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  菲洛嘉携手全新「芯」动大使张韶涵开启肌肤新篇章  吸引百雀羚、上美等参加的超分子氨基酸培训班都讲什么？  遭美国政府实锤，强生首次宣布召回3.3万瓶爽身粉  屈臣氏总部举办DOCTOR LI×《狮子王》FUN沙龙 李医生潮玩跨界获粉丝追捧！  华熙生物：预告2019净利润同比增38％护肤及医美板块快速发力  百洋医美联合上海第一医药 正式宣告在沪线下首发落地  13天收获170万会员 樊文花的新零售之路  牙膏、面膜建奇功，云南白药变身A股最大日化公司  美业复苏季 德玛莉实力参展美博会肌活重启2020  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  为全资控股Dr.Jart+母公司募资雅诗兰黛拟发行18亿美元优先票据  美妆外卖，能为实体美妆店带去新客流吗？  珀莱雅前三季度净利同比增长32.04％，而御家汇利润狂跌逾90％  泰国限制在化妆品中使用纳米粒作为紫外线吸收剂  高级化妆品配方师培训考试来喽！ 颁全国职业技能证书  抚平细纹的眼霜，珀莱雅双抗小夜灯眼霜让生活不将就  破产不停产的“田七”牙膏，与索芙特签托管经营协议  法国娇兰全新25X蜂皇水全球首发 看天猫小黑盒如何聚集新品控玩家  上海家化半年度净利润升40.12％至4.44亿元  丸美股2019年度实现营业收入18.01亿元，净利5.15亿元  直播电商今年第一猛文：关于直播电商的10个未来  美妆个护跑赢大盘，什么公司值得投  珀莱雅2019年实现营收31.24亿元，净利润3.93亿元  雅漾、馥绿德雅及康如的母公司皮尔法伯化妆品公司将捐资50万元人民币