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400 8005 912近日,联合利华宣布在中国市场正式拓展旗下韩妆护肤品牌K-BRIGHT。该品牌是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的新品牌,主要为迎合快速发展的韩妆流行趋势。此前该品牌已在东南亚市场上市。
公开资料显示,K-BRIGHT由联合利华全球研发中心带头研发,科研人员大多来自亚洲国家,如韩国、中国、泰国、新加坡。目前,品牌产品包括洁面粉、爽肤水、固体精华、乳液、面霜、面膜等,并且都打上了“Made In Korea”的标志。

K-BRIGHT强调其卖点是产品成分与技术,这一定程度上迎合了眼下“成分党”等理性美妆消费者的崛起。比如,K-BRIGHT的“极光瓶精华”宣称含有许多大牌精华的核心成分,包括二裂酵母发酵产物溶孢物、ICY-LOCK™凝锁4-丁基间苯二酚、烟酰胺等。而另一款固体精华强调其添加了35%的维生素C和白藜芦醇。界面新闻记者搜索淘宝平台发现,这两款产品比同品牌其他产品销量靠前,但总销量亦不算多。
销售渠道上,K-BRIGHT很可能将重点放在社交电商渠道,但目前尚未在淘宝、天猫等传统电商平台开设品牌旗舰店。不久前联合利华就加快了微商渠道布局。
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