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400 8005 9124月16日,老牌国货谢馥春发布2018年年度报告,报告显示谢馥春2018年全年营收6297.8万元,同比下滑3.17%;净利润为1338.2万元,同比小幅增长1.74%。而从发布的利润构成表中显示,研发费用支出为13,882.87元,占营业收入的比重为0.02%,较上年同比增加0.47万元,其主要用于购买研发新品所需要的研发样品和耗用的研发器皿等。

化妆品企业的研发费用率普遍在2.0%-3.5%之间,从数据看,谢馥春的研发投入远低于平均线。从销售渠道来看,加盟渠道实现主营收入2,506万元,同比增长6.1%;直营门店实现主营收入1,324万元,同比下降4.5%;电子商务平台实现主营收入2,217万元,同比下降8.02%;内销渠道销售实现主营收入121万元,同比增长0.94%。
从产品构成来看,2018年公司古典化妆品、现代化妆品及清洁用品收入比例大幅下降,主要原因系公司对产品进行了重新分类,将古典化妆品划分为非遗类、彩妆类和套装类;将现代化妆品和清洁用品类划分为洗护类和套装类。按2018年的产品分类,2017年非遗类、洗护类、彩妆类和套装类产品收入分别为2597万元、2302万元、927万元和483万元。与2017年比,非遗类同比减少211万元,下降8.14%,洗护类同比减少225万元,下降9.79%,彩妆类同比增长400万元,增长43.19%,套装类同比下降102万元,下降21.1%。其中彩妆类同比增长43.19%的主要原因是公司2018年开发了4款彩妆产品。

从销售区域分类来看,华南减少2家,销售收入减少86万元,西北减少1家,销售收入减少30万元,西南减少6家,销售收入减少7.5万元,东北增加2家,销售收入增加10万元,华北仍然9家,销售收入增加69万元,华东增加6家,销售收入增加77万元,华中增加4家,销售收入增加25万元,其他(主要是电子商务)减少196万元。

在报告中,谢馥春提及2019 年公司经营目标是实现销售收入 8200 万元,实现利润总额 2050 万元。同时表示近中期公司将以实现 A 股上市为目标,通过实施团队再造战略、管理升级战略、文化深耕战略、市场转型战略、品牌推广战略和资本运营战略,不断壮大企业发展实力。重点做好以下几个方面:一是加大人才自主培养力度,并利用市场机制引进急缺的各类人才,努力为公司上市提供高素质人才支撑;二是立足精准研发,围绕系列化、精致化、文化化发展方向做精做细现有国妆产品,大力开拓国货精品市场,不断巩固拓展国妆市场销售规模;三是运用国妆对日化品的有效替代性,向化妆品主渠道进军,并形成一定市场规模;四是把握电商发展趋势,不断革新系统发展思路,通过平台合作、线上特征产品订制、推进跨境电商,实现电商跨越发展;五是利用各种宣传平台大力推广谢馥春品牌形象,全面提升“谢馥春”品牌知名度、美誉度和忠诚度;六是围绕上下游产业链和实现相关多元化进行资源整合,进一步提升企业盈利能力和持续发展能力。
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