谢馥春：2019年计划实现利润 2050 万元，以实现 A 股上市为目标

4月16日，老牌国货谢馥春发布2018年年度报告，报告显示谢馥春2018年全年营收6297.8万元，同比下滑3.17%；净利润为1338.2万元，同比小幅增长1.74%。而从发布的利润构成表中显示，研发费用支出为13,882.87元，占营业收入的比重为0.02%，较上年同比增加0.47万元，其主要用于购买研发新品所需要的研发样品和耗用的研发器皿等。

化妆品企业的研发费用率普遍在2.0%-3.5%之间，从数据看，谢馥春的研发投入远低于平均线。从销售渠道来看，加盟渠道实现主营收入2,506万元，同比增长6.1%；直营门店实现主营收入1,324万元，同比下降4.5%；电子商务平台实现主营收入2,217万元，同比下降8.02%；内销渠道销售实现主营收入121万元，同比增长0.94%。

从产品构成来看，2018年公司古典化妆品、现代化妆品及清洁用品收入比例大幅下降，主要原因系公司对产品进行了重新分类，将古典化妆品划分为非遗类、彩妆类和套装类；将现代化妆品和清洁用品类划分为洗护类和套装类。按2018年的产品分类，2017年非遗类、洗护类、彩妆类和套装类产品收入分别为2597万元、2302万元、927万元和483万元。与2017年比，非遗类同比减少211万元，下降8.14%，洗护类同比减少225万元，下降9.79%，彩妆类同比增长400万元，增长43.19%，套装类同比下降102万元，下降21.1%。其中彩妆类同比增长43.19%的主要原因是公司2018年开发了4款彩妆产品。

从销售区域分类来看，华南减少2家，销售收入减少86万元，西北减少1家，销售收入减少30万元，西南减少6家，销售收入减少7.5万元，东北增加2家，销售收入增加10万元，华北仍然9家，销售收入增加69万元，华东增加6家，销售收入增加77万元，华中增加4家，销售收入增加25万元，其他（主要是电子商务）减少196万元。

在报告中，谢馥春提及2019 年公司经营目标是实现销售收入 8200 万元，实现利润总额 2050 万元。同时表示近中期公司将以实现 A 股上市为目标，通过实施团队再造战略、管理升级战略、文化深耕战略、市场转型战略、品牌推广战略和资本运营战略，不断壮大企业发展实力。重点做好以下几个方面：一是加大人才自主培养力度，并利用市场机制引进急缺的各类人才，努力为公司上市提供高素质人才支撑；二是立足精准研发，围绕系列化、精致化、文化化发展方向做精做细现有国妆产品，大力开拓国货精品市场，不断巩固拓展国妆市场销售规模；三是运用国妆对日化品的有效替代性，向化妆品主渠道进军，并形成一定市场规模；四是把握电商发展趋势，不断革新系统发展思路，通过平台合作、线上特征产品订制、推进跨境电商，实现电商跨越发展；五是利用各种宣传平台大力推广谢馥春品牌形象，全面提升“谢馥春”品牌知名度、美誉度和忠诚度；六是围绕上下游产业链和实现相关多元化进行资源整合，进一步提升企业盈利能力和持续发展能力。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 全球素食美容市场将达到208亿美元，汉高推出新品牌 Nature Box  爱茉莉太平洋开设绿茶乳酸菌研究中心，微生物菌群备受化妆品行业关注  初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路  雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安进驻中国  5月化妆品零售额增至270亿  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  青岛金王不敌负债压力放弃杭州悠可，中信资本顺势收购  济川药业蒲地蓝日化助力“2019健康口腔大世界”公益行  清洁美妆初创品牌 Saie 获得来自联合利华投资  新国货潮下，中小微零售商的力量不容忽视  直播带货的红利背后，市场洗牌还未到来  欧莱雅集团旗下美容仪品牌 Clarisonic 将于9月关停  “故宫口红”因品质问题宣布全线停产，面市不足1个月  离开欧莱雅后， The Body Shop2018财年增长强劲  关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告（2019年 第45号）  科蒂将任命第四任首席执行官可否为低迷销售额及沉重债务负担带来希望？  考拉海购联手强生推黑卡会员定制，专属礼盒还送线下SPA  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉进驻北京汉光百货  国家药监局：3批次化妆品检出禁用物质  妆友爱公益专项基金正式启航，首次募集善款达375万元  新锐国货“星花木兰”与彩妆龙头“蔻丝恩”珠联璧合，惊艳国潮美妆界！  美图未来三年将逐渐布局医美行业  击退敏感,刻不容缓  欢迎来到中妆网水兮护肤专栏，更多护肤产品和护肤知识长期推荐  Lush, 娇韵诗相继推出按期订购“美妆盒子”  京东美妆开启海外直播首秀 蔡妍化身“溯源检查官”带百万消费者逛乐天  立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌  个护消费电子品牌DOCO获得数千万元战略投资  拜尔斯道夫开始新的转型计划  阿芙总裁张耀东离职  2020中国美好消费美妆榜：欧莱雅夺冠雅诗兰黛人气最高香奈儿最受专家青睐  WOW COLOUR品牌升级发布会：从“彩妆”到“美妆”的变革  CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能  林清轩黄金三角法则或成逆袭法宝  投资男妆，虎扑要“掏空”直男？  森田面膜连续四年获国际质量评鉴大赏，以品质迈向世界舞台  青岛金王2018年营收超54亿元，其中化妆品比上年同期增长39.31％  英报告称化妆品易滋生大肠杆菌等有害细菌  法媒称法国香水出厂成本不及售价两成  包装服务提供商艾录递交招股书  雕爷又出爆文了，老霸主焦虑万分，他们正在被新锐品牌“干掉”！  爱茉莉太平洋旗下男士彩妆品牌碧乐迪进驻天猫国际  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  称“3CE”系列商标遭擅用，欧莱雅公司起诉侵害商标权  瞄准80亿身体护理蓝海，联合利华携凡士林重拳猛攻  “人脸打印机”来了！进博会爆款AI美容仪在天猫国际首发  2020年,佰草集典萃智造升级  资生堂首家品牌旗舰店明年4月东京开业  宝洁四季度净销售额171亿美元，超出市场预期