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400 8005 9128月15日消息,上海家化发布2019年半年度报告,实现营业收入39.22亿元,同比增长7.02%;归属于上市公司股东的净利润4.44亿元,同比增长40.12%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.61亿元,同比增长9.52%。

毛利率为61.94%,同比略有下降,主要是由于新工厂运营、销售结构变化所致。销售费用同比增长6.16%,管理费用同比下降1.31%;营业利润为5.32亿元,同比增长45.37%。
截至报告期末,公司有组织分销的可控门店:商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货约1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店超5000家。
品牌方面,在报告期内,佰草集完成品牌定位调整,坚持高端及中医中草药的品牌调性,品牌口号调整为聚焦明星单品,2019 年夏季主推冻干面膜作为引流爆品,冬季将聚焦资源主推全新太极精华。在媒介传播方面,注重提升传播效率,充分利用口碑及内容营销传播平台来加强与年轻消费群体的沟通。在销售方面,做好传播到销售的落地,百货主攻零售服务、会员维护和发展,电商主攻年轻客群招新。报告期内,品牌结合创新性产品冻干面膜,首次推出充满话题性和传播性的“变美是最好的复仇”病毒视频,以四大主流社交媒体平台为传播主阵地,在各平台的话题表现和点击率均高于行业均值。此外,首次尝试热点营销,以“求水”为切入点与萧敬腾演唱会合作,通过雨屋快闪店和观众派样互动等形式多维度多角度阐述产品卖点,更立体丰满地运营粉丝经济。618 期间,新七白冻干面膜成功招新,新客人数占比超 70%,在传播期间成为品牌销量第一的明星单品。
下半年,佰草集将重点打造升级后的太极精华,用现代科技重新演绎古方经典,为消费者提供融合东方智慧和尖端科技的护肤解决方案。
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