霸王发布盈利预警，2019上半年亏损增加

8月5日，霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”，证券代码：01338）发布了盈利预警。公告称，根据目前所得资料，对比2018年上半年经营净亏损为人民币1140万元，预期该集团2019年上半年的经营净亏损略为增加。

对此，霸王集团宣称出现经营净亏损主要受以下四个方面因素影响：

一、因传统管道销售量下降，集团整体销售收入较2018年上半年下降了大约5%至10%；

二、因与员工有关的开支增加从而增加了集团行政费用和销售及分销开支；

三、集团为了促进销售，增加了广告费的支出以及研发费用的投入；

四、部分在建工程从2018年下半年开始资本化而引起的折旧增加。

研发费用的投入有没有增加就不得而知了，而广告费用的增加是有目共睹的，为了重新唤醒品牌活力，刺激销量，上半年霸王携手2019大学生广告艺术节学院奖开启了一系列创意营销活动。而2019年是是霸王品牌创立30周年，相信还会推出一大波的营销活动。

其实，霸王自2018年启用毛不易作为品牌代言人起，就一直在积极地迎合年轻人口味转型，也一直在深根社交传播。事实上，得益于毛不易的“名字梗”，霸王洗发水也如预料中的迎来了一波营销小高潮。

另一方面，迎着IP营销的火热，霸王也没闲着，推出了自己的原创古风二次元IP——小药精家族以及联合手游《流星蝴蝶剑》上演一场跨界联动，甚至在官微的短视频上，创始人陈启源亲自上阵带货。

虽然营销动作很大，但从财报来看，似乎并没有起到什么效果，2018年霸王年度财报显示，公司年度营收2.94亿元，亏损119.6万元。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 中信资本完成收购美妆电商服务商杭州悠可  美力创新让世界更好 资生堂荣登2019“中国企业社会责任榜”  国家药监局发布《化妆品境外检查暂行管理规定（征求意见稿）》  AVON雅芳携手乐华七子NEXT 激发“小鲜籽”大能量  1118千店盛典隆重开幕，见证优资莱不凡实力  上海家化拟实施新一轮股权激励，董事长潘秋生获授60万股  干细胞护肤领军品牌诗丹尼奥：用再生医学诠释完美人生  欧莱雅集团宣布，捐款2亿欧元以帮助修复巴黎圣母院  情系贵州儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  资生堂荣获2020中国香料香精化妆品行业科技大会三项大奖  想要掘金印度美妆市场的，必须看过来  泊美宣布退出线下渠道  新规解读2：明确网络销售化妆品责任主体以及化妆品广告标签禁止明示或者暗示具有医疗作用  森田面膜连续四年获国际质量评鉴大赏，以品质迈向世界舞台  欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营  国药监局通告将化妆品中激素类成分的检测方法和化妆品中抗感染类药物的检测方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）  欧莱雅中国首次公开肌肤微生态研究进展  术业有专攻，Dentaid专注于口腔健康护理  香氛洗护系列新星 爱敬科娜洗丝洗发水即将入驻天猫旗舰店  虚惊一场？25日国家药监局重新发布了识别化妆品违法宣称和虚假宣传文章  2018资生堂无瑕修颜新品发布会举行  雅诗兰黛集团最新季报：疫情致销售额下滑11％  美图宣布开售洁面仪  芦薇雅以医学技术助力 继私密领域后，深挖痛症舒缓以及理疗健康领域  10亿，这只是百洋医药与宠爱之名的第一个小目标  上海贝德玛化妆品贸易有限公司向武汉市慈善总会捐款100万元  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  国家药监局：严查电商“药妆”“医学护肤品”  索芙特接盘广西奥奇丽，“田七”牙膏2019年最后一天复产  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  晨光文具也新增化妆品业务啦！  众志成城 齐心抗“疫” |美妆人在行动  打开想象，AVON雅芳小黑裙®引爆“敢变”秀场  不看品牌看成分 成分控强迫症指南来袭！  豫园股份子公司拟5.58亿元收购复星津美布局化妆品赛道  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  欧美大牌的“中国风限定”，要不要来抄一下这个国牌的作业呢？  这个春节面膜小屋销量翻倍，凭的是什么？  化妆品行业继续为打赢疫情防控阻击战做贡献  销售额普降三成高端美妆市场信心何来  资生堂将全面推广定制护肤系统Optune  进博会看点｜资生堂服务黑科技，“Optune”中国首秀  生物化妆品风口已到，研发至上的科玮已占领制高点  丽人丽妆获证监会核发IPO批文  丽人丽妆敲钟上市！  为相宜本草/安娜苏等代工的上海乐宝日化拟终止挂牌  印度会是下一个全球美容市场吗？  宝洁2020全财年销售额709.50亿美元，其中化妆品为133.59亿美元  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％