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农夫山泉要出喷雾了?来自跨界选手的美妆挑战!

发布时间:2019-04-16  |  点击率:

  提及农夫山泉,想必大家都很熟悉,特别是农夫山泉那些经典的营销文案 ,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”以及“从现在起,每喝一瓶农夫山泉,你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”。但你听说了吗?农夫山泉要出喷雾了。

  

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  近日,据知业内人士透露,由农夫山泉母公司——养生堂出品的喷雾产品,在某皮肤科医院完成了敏感肌消费者临床测试,而这款喷雾产品将有可能在本月底全面上市。相信很多人和小编一样,看到这则消息多多少少都有些惊讶,但回顾近年来养生堂的种种动作,大家就会对养生堂的此举予以释然。

  2017年底,养生堂以“不加一滴水”的桦树汁保湿面膜正式进军美妆领域。不得不承认,养生堂的营销文案之高明,特别是在化妆品这个极其依赖营销的行业,一个朗朗上口的营销文案,又与旗下被大家所熟知的农夫山泉产生了鲜明的对比,可以说一时间醒木惊堂,语惊四座,引起了行业内的广泛讨论。这样一来,养生堂继续推出化妆品也就不足为奇了,但偏偏为什么是喷雾呢?

  


  这就不得不说一说“成分”。众所周知,市面上的喷雾产品配方中绝大部分都是水,而前面已经提到了农夫山泉在大家心目中的地位早已根深蒂固,瓶装水的市场数据也表明农夫山泉位列第一,所以就衍生出了这样一个段子“为什么要买很贵的喷雾,把农夫山泉灌到喷雾罐里不是更省钱?”。段子虽然是这样说,但养生堂在化妆品市场的表现却很专业。

  养生堂曾推出过VE霜、护手霜等护肤品,并在2017年底正式推出YOSEIDO品牌,又在2018年10月凭借4款SKU成功登陆日本市场。在此之前,养生堂耗时3年对原料进行开发,将极具差异化的“桦树汁”作为主打成分的面膜完美契合了化妆品市场的发展趋势,以爆品策略突围,创造了天猫旗舰店1分钟销售50万元的业绩神话。

  

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  因此,此次同样是以敏感肌护理为品牌定位的喷雾产品,不知又会在化妆品领域掀起什么样的风浪,这让小编想到了那个在网上风靡过一阵的段子,“干掉你的不一定是同行,还有可能是跨界”。




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