农夫山泉要出喷雾了?来自跨界选手的美妆挑战！

发布时间：2019-04-16 | 点击率：

　　提及农夫山泉，想必大家都很熟悉，特别是农夫山泉那些经典的营销文案，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”以及“从现在起，每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”。但你听说了吗?农夫山泉要出喷雾了。

　　近日，据知业内人士透露，由农夫山泉母公司——养生堂出品的喷雾产品，在某皮肤科医院完成了敏感肌消费者临床测试，而这款喷雾产品将有可能在本月底全面上市。相信很多人和小编一样，看到这则消息多多少少都有些惊讶，但回顾近年来养生堂的种种动作，大家就会对养生堂的此举予以释然。

　　2017年底，养生堂以“不加一滴水”的桦树汁保湿面膜正式进军美妆领域。不得不承认，养生堂的营销文案之高明，特别是在化妆品这个极其依赖营销的行业，一个朗朗上口的营销文案，又与旗下被大家所熟知的农夫山泉产生了鲜明的对比，可以说一时间醒木惊堂，语惊四座，引起了行业内的广泛讨论。这样一来，养生堂继续推出化妆品也就不足为奇了，但偏偏为什么是喷雾呢?

　　这就不得不说一说“成分”。众所周知，市面上的喷雾产品配方中绝大部分都是水，而前面已经提到了农夫山泉在大家心目中的地位早已根深蒂固，瓶装水的市场数据也表明农夫山泉位列第一，所以就衍生出了这样一个段子“为什么要买很贵的喷雾，把农夫山泉灌到喷雾罐里不是更省钱?”。段子虽然是这样说，但养生堂在化妆品市场的表现却很专业。

　　养生堂曾推出过VE霜、护手霜等护肤品，并在2017年底正式推出YOSEIDO品牌，又在2018年10月凭借4款SKU成功登陆日本市场。在此之前，养生堂耗时3年对原料进行开发，将极具差异化的“桦树汁”作为主打成分的面膜完美契合了化妆品市场的发展趋势，以爆品策略突围，创造了天猫旗舰店1分钟销售50万元的业绩神话。

　　因此，此次同样是以敏感肌护理为品牌定位的喷雾产品，不知又会在化妆品领域掀起什么样的风浪，这让小编想到了那个在网上风靡过一阵的段子，“干掉你的不一定是同行，还有可能是跨界”。

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