“院线美容”成进口消费新风口，天猫国际联合全球10大院线品牌定制新品

　　全球疫情以及出境游熔断下，海外“院线美容”品牌在中国迎来一轮新机遇。以面膜、精华、美容仪为主打产品的进口“院线美容”，正在天猫国际崛起。

　　这一进口消费新风口，吸引着海外品牌加速进入中国。过去一年，40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际;近半年，进口院线面膜增长超500%，院线美容仪销售增长210%。

　　9月17日，天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素(ErnoLaszlo)、法国医学实验室定制品牌美帕(Medspa)、德国高端SPA院线面膜瑞铂希(Repacell)、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉(Dermalogica)、希腊国宝级面膜珂诺诗(KORRES)等全球10大顶级院线品牌，共同成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

　(天猫国际联合全球10大顶级院线品牌成立“全球院线面膜联盟”)

　　院线面膜是具有“专业院线背景”、“有独家成分”和“有强功效”的面膜品牌。目前，天猫国际共有80多家海外院线面膜品牌，主要来自美国、法国、德国、瑞士、日本、英国、丹麦、西班牙、以色列等20多个国家。

　　未来1年，天猫国际计划打造5个年成交过亿、20个年成交过千万的院线面膜品牌。

　　此次联盟的成立，将全球院线面膜划分为“SPA、研究院、私人订制、医美修复”四个等级，并针对中国人群肤质、结合皮肤诊断技术开发定制化产品。其中，奥伦纳素(Erno Laszlo)2021年将在天猫国际推出专为中国消费者研发的定制面膜。

　　依托“院线美容”专业的线下院线资源，天猫国际联合海外品牌为消费者提供线上到线下的跨境新零售体验。

　　线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级专业护肤手法，成为进口美容消费新趋势。据了解，奥伦纳素位于深圳的SPA会馆，提供线上购买、线下体验服务;瑞铂希(Repacell)在北京、三亚的瑰丽酒店开设SPA会馆，线下体验后也可直接扫码购买天猫国际同款产品。

(德国高端SPA院线面膜瑞铂希Repacell的线下SPA会馆)

　　“今年消费者的院线美容需求加速线上化，天猫国际上院线美容产品增长非常快。”天猫国际负责人表示，疫情后国内消费者养成了宅家精细护肤习惯，对私人SPA、院线级体验的产品需求增强，而在海外，院线品牌线集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，加速来中国拓销。

　　天猫国际已成为全球“院线美容”品牌入华孵化的第一阵地，并带动品牌实现快速增长。

　　今年4月以来，院线面膜德美乐嘉(dermalogia)增长超400%，法国医美修复类院线面膜美帕(medspa)在天猫国际孵化下，主营产品从爽肤水转移至院线面膜，4个月的销售额相当于去年全年。超声刀、水光针、冰点脱毛等院线美容仪品类在天猫国际增长均超过200%。

　　凭借天猫国际业绩大幅回血、度过疫情难关的全球院线美容品牌，增强了对中国美容市场的信心，他们已将全球产能向中国倾斜。据了解，奥伦纳素(Erno Laszlo)目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场。

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