天猫的吸引力有多大？资生堂后爱茉莉也来开“驻猫办”了

发布时间：2019-09-11 | 点击率：

　　那些为了与天猫开展深度合作的品牌，在天猫附近设立的办公室，被网友戏称为：驻猫办。

　　自资生堂率先开出了“驻猫办”之后，这种“撸猫”的姿势势必会迅速的流行开来。

　　就在今天(9月11日)，爱茉莉太平洋集团对外宣布在杭设立了“阿里巴巴战略合作办公室”，俗称为“驻猫办”。这也是继资生堂之后的又一国际美妆集团的在天猫总部附近开设的办公室。

　　与资生堂一样，爱茉莉太平洋的“驻猫办”也将承载着品牌数字化的变革，力求将数字化全面融入新品研发、消费者研究、市场营销的全链路环节。与此同时，爱茉莉还将与天猫合作研究消费趋势，通过大数据分析综合性研究，更快速地掌握市场趋势。

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　　爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示：“中国的美妆市场快速更迭，消费者对于线上营销和产品创新的期待逐步提升，快速变化的市场给予了我们新的挑战，要真正把握住中国市场的发展，不能只着眼于当下，从数据资产管理、组织架构，到运营的思路都需要革新，希望通过大数据赋能，为中国消费者带去更多适合他们的产品。”

　　那么，天猫到底有多大的吸引力，使得国际一线美妆集团都希望通过驻猫办与天猫实现在数字化变革?

　　天猫大快消总经理胡伟雄(花名“古迈”)表示，设立“驻猫办”的好处在于有利于品牌与阿里在新渠道和新技术领域开展更紧密的交流合作。“比如爱茉莉一款产品进中国原来要24个月，双方通过驻猫办提高了沟通效率，未来可能6-9个月就能完成上新。”胡伟雄说。

　　除线上新品发布外，品牌也可与天猫的合作也将延展至线下门店。通过打造线下智慧门店、采用BA网红化策略入驻淘宝直播，实现线上线下的一体化运营。

　　资生堂也强调与天猫新品创新中心共创新品研发流程，从而缩短新品孵化周期，提高新品研发效率。

　　为什么中外大牌都来开设“驻猫办”?很简单，用数据说话，和天猫的紧密合作能助力品牌快速增长，线上增速最高超100%。资生堂也曾表示，得益于灵活的数字化营销，以及强化和天猫等中国大型电商平台的合作，其电商渠道得到了很大的增长。

　　目前，离双十一这场电商“高考”还剩两个月的时间，大牌们开始摩拳擦掌，纷纷把“驻猫办”当成学区，欲冲刺一把。据悉，天猫办公楼附近成了世界500强的集中驻扎地，写字楼紧俏。目前，已有资生堂、爱茉莉、美的、荣耀、森马等15家企业在这里专设办公室，就是对了紧密和天猫合作对接。