花王上半年销售/净利双降，化妆品销售降21.5％

　　7月29日，日本日化巨头KAO花王集团交出了2020年1-6月份的成绩单。

　　受疫情影响，日本化妆品市场萎缩明显。作为拥有133年历史的老牌化妆品集团，花王的日子也并不好过。

　　财报显示，截至6月30日，花王集团净销售额同比下降7.5%至6672亿日元(约44.4亿元人民币);营业利润为745亿日元(约49.6亿元人民币)，较上年同期减少119亿日元(约7.9亿元人民币)，下滑幅度为13.8%;净利润为515亿日元(约34.3亿元人民币)，同比减少67亿日元(约34.3亿元人民币)。

　　受此影响，花王下调了2020年年度经营业绩预测数据：净销售额预计减少80亿-100亿日元(约合5.33亿元-6.67亿元人民币);营业收入预计减少30亿-40亿日元(约合2亿元-2.67亿元人民币)。

　　化妆品销售额下降超两成

　　花王虽然以洗护、清洁产品而闻名，但凭借着珂润、芙丽芳丝和佳丽宝等品牌，在化妆品行业同样拥有姓名。不过，由于上半年访日游客数量骤减，日本化妆品零售行业遭遇重创，花王也未能幸免。财报显示，今年上半年，花王集团化妆品销售额仅1099亿日元(约合73.25亿元人民币)，同比下降21.5%。

　　花王集团公告表示，化妆品的销量下降除了入境需求减少之外，4月份日本宣布进入紧急状态，人们自愿不出门，零售商店临时关闭，随着戴口罩成为一种惯例，人们对化妆品的需求减少。

　　值得关注的是，虽然疫情使得化妆品销量下跌，但也直接带动了家庭和个人护理产品市场的增长。面料和家庭护理业务是其唯一一个销售额增长的业务部门，其中厨房漂白剂和洗碗剂的销售显著增加。

　　日本零售销售和消费者购买调查数据显示，与去年同期相比，日本家庭和个人护理产品的平均单价上涨了4%。作为洗护界的扛把子，花王织物和家庭护理方面实现销售额1717亿日元(约合114.44亿人民币)，同比增长5.8%。卫生相关产品的销售在亚洲也显著增长，旗下Biore u洗手皂、洗手液等卫生相关产品销量增加，供不应求。

　　电商加码，中国市场表现突出

　　上半年，伴随着疫情在全球范围内的蔓延，全球消费市场都受到较大影响，花王集团在日本、亚洲、美国、欧洲的销售情况也不如意。其中，在欧洲市场的下滑幅度最为明显，达到了17.8%，在日本本土市场也下滑了8.2%。而在日本以外的亚洲市场，则表现相对平稳，销售额下降3.4%，在几大市场中下滑幅度最小。

　　从花王集团旗下品牌的表现来看，中国电商渠道成为拉动其在亚洲市场业绩的关键因素。

　　今年上半年，花王旗下护理品牌珂润销售额较为稳定，部分原因在于花王中国加强了电子商务渠道的建设。

　　相对其它业务而言，美妆是花王集团在中国市场份额较高的版块，尤其是子公司e’quipe旗下高端彩妆品牌RMK和高端护肤品牌 SUQQU，针对干性皮肤和敏感肌的护肤品牌珂润、及佳丽宝旗下的芙丽芳丝和KATE都有线上旗舰店。有日本媒体表示，中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好年景，其中电商渠道应是重中之重。

　　此前花王新全球品牌组合战略也指出，花王集团将继续积极推动线上业务的发展，并且在推出更清晰品牌定位的同时，还会重新审视其生产和销售方式。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 点燃未来新零售无限可能 悦诗风吟再燃天猫超级品牌日  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  聚焦海洋科研，珀莱雅新品大爆料  欧珀莱联合中国妇女发展基金会驰援武汉  欢迎来到中妆网水兮护肤专栏，更多护肤产品和护肤知识长期推荐  仙迪股份创业板发行上市获受理  首创线下花房直播间，祖·玛珑Jo Malone天猫超级品牌日等你赴宴  索芙特接盘广西奥奇丽，“田七”牙膏2019年最后一天复产  普丽兰三文鱼面膜 | “ 膜 ”力令  广州浪奇5.72亿元“洗衣液”离奇失踪仓储方回应：印章系伪造正着手报案  月销15万，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？  术业有专攻，Dentaid专注于口腔健康护理  HOF色彩之源入驻名创优品首家彩妆集合店WOW COLOUR  杭州市化妆品行业协会引领会员企业积极投身抗击疫情活动  爱奇艺推斩颜APP，打造以彩妆内容为主的电商平台  “完美日记”已完成新一轮融资，最快2020年年底前赴美上市  欧舒丹出售传言四起  雅漾、馥绿德雅及康如的母公司皮尔法伯化妆品公司将捐资50万元人民币  这个只在购物中心开店的面膜品牌，凭的是什么  香港卓悦同心战疫，已售350万个口罩惠及全港  国家药监局：广州汉邦等30家企业产92批次化妆品不合格  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  伊丽莎白雅顿“会员签到赢积分”活动临时中止遭集中投诉被指欺诈消费者只为“引流”  传完美日记已完成对潮玩彩妆“小奥汀”的收购  华熙生物2.9亿收购案遭上交所火速问询：标的资产持续亏损，2次评估价相差2亿  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  御家汇2020年一季度预计最高盈利300万元，股东忙减持  布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路  青岛金王不敌负债压力放弃杭州悠可，中信资本顺势收购  StriVectin斯佳唯婷进军国内市场，更名为StriVectin思薇婷  给乘客送清爽 法国美帕携手滴滴出行 体验美帕喷雾舒爽魅力  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  进口化妆品备案通过率骤降企业最容易在这里“栽跟头”  欧莱雅中国创十五年增速新高首次发布HUGE计划  多元化创新备战韩后919精华节，品牌再升级向精华嫩时代迈进  LV母公司宣布使用其香水和化妆品工厂来生产洗手液  法国香水初创公司 Nolença：将“固体香水”重新带回大众视野  销售额普降三成高端美妆市场信心何来  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  刮码产品无保障 如新提醒消费者选正规渠道购买  爱茉莉太平洋签约第三届进口博览会  关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告（2019年 第45号）  优资莱这个单品店的今天、明天和未来  情系贵州儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  露得清首款定制化3D打印面膜亮相  花王上半年销售/净利双降，化妆品销售降21.5％  商务部暂停办理直销相关审批等工作  资生堂携手两大基金会，启动爱心大巴前往七城，开展公益援助活动  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  情系藏区儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意