韩国贸易协会发布《新冠疫情引起世界美妆行业变化》报告

发布时间：2020-05-16 | 点击率：

　　新冠疫情后，世界美妆行业将掀起数字化和加速创新等产业巨变。

　　韩国贸易协会华盛顿支部在麦肯锡的《新冠疫情引起的世界美妆产业的变化》报告中这样写道。

　　据报告预测，因新冠疫情今年全球美妆产业销售额将下降20%至30%。以美国为例，如果今年后半期疫情复发，最高可能减少35%。

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　　特别是线下销售额将锐减。在新冠疫情之前，主要美妆市场的实体店购买率最高达到85%，但现在约有30%的门店关门，销售额减少成为必然。

　　英国的化妆品专营店、药妆店和超市等零售店的销量也有所减少。

　　中国的零售店和百货商店从4月中旬开始恢复了90%的营业。但顾客访问率最多减少了43%。约60%的中国大型购物中心销售额同比减少30%至70%。

　　与之相反的线上销售额增加了20%至30%，丝芙兰和亚马逊美妆产品的网上销量同比增加了30%，中国国内的网上销售额也增加了20~30%。

　　由此，部分品牌正在网上开展各种优惠促销，并计划增加线下促销活动。

　　另外，今后随着居家工作和保持社交距离的扩散以及口罩日常化，化妆品和香水的需求也会减少。

　　实际上，国际化妆品和香水品牌的销售量在新冠疫情发生之后呈现出减少趋势。

　　同时，随着戴口罩的人越来越多，普通化妆产品的销售量也在减少。而眼妆产品销售量增加。

　　据阿里巴巴今年2月中旬数据，国内眼妆产品销量比1月中旬增加了150%。

　　随着无接触消费的扩散，自助护理成为趋势，皮肤护理、头发护理、沐浴产品也成为潜力产品。

　　在亚马逊，美甲护理产品、染发产品和沐浴产品的销量同比分别猛增218%、172%和65%。

　　在欧洲，名牌香皂、蜡烛、芳香疗法产品的销售量也有所增加。

　　据报告分析，在这些现象基础上，新冠疫情之后，美妆产业将发生3大变化。

　　首先，网站、社交媒体平台等电子商务规模有望扩大。

　　报告强调，美妆行业一方面要着力通过数字渠道大力宣传和销售。另一方面应充分利用人工智能，保证产品的安全性和卫生性。

　　二是加快创新步伐。美容业要通过创新，提前预防新冠肺炎疫情等无法预测的事件导致需求突然发生变化，出现供不应求的现象。

　　例如，随着新冠疫情的扩散，手消毒剂的需求剧增，各国出现了断货现象。

　　为此，需培育OEM厂商的力量，在品牌和零售商之间建立紧密的合作关系。

　　最后企业之间的并购增加。因新冠疫情，财务结构恶化的品牌、零售商和供应商可以通过并购寻求资本扩充。

　　但是，新冠疫情可能会对全球经济造成冲击，导致企业价值下降，因此需要注意。

　　报告中分析，发生像新冠疫情这样的经济危机时，消费者们虽然在短期内减少了对美妆产品的支出，但是与鞋子和服装相比还算是好的，正如经济不景气，口红销量反而增加的’口红效应’，与其它产业相比，美妆产业的恢复情况良好。

　　报告提出建议称：“只有系统地应对未来预测的变化，才能在疫情稳定以后继续发展。”