发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》

　　2020年9月25日，资生堂联合《第一财经》杂志社发布的《日式美学白皮书》，在西安方所联创中心首次与公众见面。这是今年6月资生堂企业文化杂志《花椿》中文版发行以来，日式美学在华传播的又一标志性事件，将为更多年轻人打开通往日本美学世界的神秘大门。

　　《日式美学白皮书》从中国年轻人的视角出发，讲述受访者对日本独特美学文化的感知，对当代年轻人的生活方式、生活态度、情感诉求展开富有穿透力的表达，引发读者的兴趣与共鸣。白皮书中针对“你如何定义心中的‘日式美学’”调查问卷提供了详实、系统的分析报告，从美学、社交、消费、生活、未来发展等多个维度展开，用理性图文解读受访者的认知，展望精致美好的生活图景。从基本认知到理性消费，从精神追求到对理性生活状态的向往，每个人心中的日式美学都有不同的形态，但对品质和美感的探索却从未改变，日式美学正在影响越来越多追求品位的当代中国年轻群体。

　　此次发表会也是资生堂《花椿》社刊在华巡展的延续，从上海、深圳再到西安，资生堂在展示《花椿》83年美学历程的同时，也让人们零距离感受到日式传统美学与现代文化潮流的融合。此次在西安方所的展览时间将从9月7日起一直延续至11月1日。发布活动上，除了白皮书的首度亮相，还有花椿杂志中文版团队的心得分享，现场还连线东京《花椿》杂志主编住佳织衣和第一财经未来预想图主编赵慧，与观众实时互动，分享他们心中对日式美学的理解和感悟，也吸引了到场观众的认真聆听。

　　作为日式美学的代表和传承者，资生堂早在1920年代便设立了专司美术设计的意匠部，汇集当时日本最优秀的艺术家进行创作活动，成为日本商业美术的先驱。《资生堂月报》(《花椿》前身)正是在彼时创立，它不仅开创了日本化妆品行业时尚杂志的先河，更在之后的八十余年间成为引领日本乃至亚洲时尚潮流的先锋。2018年，《花椿》英文版正式发行，2020年6月，《花椿》2020年夏秋合并号中文版首次在中国大陆发行，伴随杂志国际影响力的提升，资生堂引领的日式美学文化得以在全球范围内广泛传播。

　　拥有148年历史的资生堂，有着对日本美学的独特理解和深厚积淀。从上世纪60年代起，资生堂正式向国外推广日式美学，并在2019年设立“日本美学研究院(Japanese Beauty Institute)”，持续将资生堂所定义的日式美学理念推向全世界。“世代传承”、“人文创新”、“整体和谐”、“融合之美”、“完美有序”、“无限创意”构成了资生堂日式美学的六大精髓，让资生堂在引领美妆风尚的同时，也为日式美学的全球流行作出了积极贡献。

　　在对资生堂的企业使命——“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力创新让世界更好)”的理解中，美学文化领域的创新同样是资生堂一贯坚持的企业战略。随着《花椿》中文版的陆续发行、《日式美学白皮书》影响力的放大，以及相关活动的开展，资生堂独有的日式美学将为更多人所理解，帮助人们发现、追求生活中一切美好。

　　※日式美学白皮书下载地址：

　　https://corp.shiseido.cn/pdf/2020092401.pdf

　　※资生堂日本美学研究院中文官网地址：

　　https://www.japanesebeauty.com.cn/

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