如何打好美妆跨界产品的营销牌

　　忽如一夜春风来，国内掀起了一阵文创热。

　　各行各业各品牌都在搞跨界，出联名款。15日最新消息，日本资生堂也宣布，旗下Snow Beauty、d program、洗颜专科、INTERGRATE及心机彩妆这五个品牌将会联名《冰雪奇缘2》，在10-11月期间分阶段推出限定设计的化妆品产品，覆盖洁面、化妆水、粉饼、隔离、唇膏、眼影等多个品类。

　　随着文创市场的日趋成熟，品牌商家也逐步意识到博物馆IP、游戏IP、剧集IP、艺术P等各种IP的价值，品牌也加速了对IP商业化价值挖掘，导致一时之间各种IP合作层出不穷。在众多的跨界合作中，有的合作一鸣惊人，给消费者眼前一亮，不仅为品牌提高的知名度，促进了销量还能拓展品牌人群，而有的则毫无水花。总的来说，想要打造一款火爆的文创产品，除了挖掘有潜力的IP以外，市场营销更是重中之重，没有光鲜亮丽的包装、正确的定位，新的沟通方式，好的传播载体，缺乏好的营销手段和推广形式再好的产品也可能被掩埋。

　　当国潮文创成为品牌营销的新利器时，在数字化时代，如何以新零售的形式垂直链接客户端就显得尤为重要。特别对于本土美妆品牌来说，除了创意，还需兼顾文化的底蕴和流行时尚的元素，除此之外，在营销手段上也需有效的结合线下门店与新媒体的形式如微信、微博、公众号与电商相联动。

海上文创推进组、海上文创智慧店执行负责人阮焕晴曾表示，打造“文创”产品，IP是基础，营销才是关键。

　　据阮焕晴介绍，首台实现实时体验的线下智能营销机魔镜魔镜现已助力数十个文创产品实现线上和线下的运营。魔镜魔镜作为首个文创产业AI新营销平台在2019年初与上海市政府达成合作，推出“海上文创智慧店”，以更小的单体、更灵活的方式、更智能的运营、更共赢的模式，成为“海上文创”的主要“开店”形式，进驻上海文化地标、旅游景点、重点商圈、交通枢纽，随着线下网点的密集条打造，切实的成长为文创产业智能营销新平台。

　　据了解，这个文创AI平台由无人互动营销机+手机端+大数据后台三大部分构成，可实现试妆、试戴、互动游戏营销、KOL联合推广、无边界互动营销等功能。如果你是一家门店，那么只要一平方，你就能拥有一台无人售卖机为你的营业额做贡献;如果你想为你的产品上新做市调，那么这个AI平台将通过智能黑科技，实现新品虚拟试用和预售，利用大数据指导研发生产;届时全国2000个网点为你的跨界产品实现新零售新营销。

　　如果你想了解更多关于魔镜魔镜线下智能营销机的相关信息，想要入驻“海上文创智慧店”，那么你可以在2019年10月17新亲临现场感受首个文创产业AI新营销平台带来的营销新惊喜!

　　亚洲规模最大的专业授权贸易展第13届CLE中国授权展，10月16-18日在上海新国际博览中心举办。在本次的展会上，CLE联合推出首届中妆新文创营销大会，围绕“文创点燃新一代消费”为主题，开展文化创意营销的实证研究与文创营销创新策略方面的探讨。与众多美妆品牌、超级IP方面共同交流新文创时代的零售法则。

　　届时，1800多个国内外知名IP将集体亮相，想要了解文创IP跨界营销玩法，拉动新一代消费者，请加速报名(可加微信：13282101230)，2019中妆新文创营销大会，10月17日，下午14：00 E1馆，精彩不断，不见不散!

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