如何打好美妆跨界产品的营销牌

　　忽如一夜春风来，国内掀起了一阵文创热。

　　各行各业各品牌都在搞跨界，出联名款。15日最新消息，日本资生堂也宣布，旗下Snow Beauty、d program、洗颜专科、INTERGRATE及心机彩妆这五个品牌将会联名《冰雪奇缘2》，在10-11月期间分阶段推出限定设计的化妆品产品，覆盖洁面、化妆水、粉饼、隔离、唇膏、眼影等多个品类。

　　随着文创市场的日趋成熟，品牌商家也逐步意识到博物馆IP、游戏IP、剧集IP、艺术P等各种IP的价值，品牌也加速了对IP商业化价值挖掘，导致一时之间各种IP合作层出不穷。在众多的跨界合作中，有的合作一鸣惊人，给消费者眼前一亮，不仅为品牌提高的知名度，促进了销量还能拓展品牌人群，而有的则毫无水花。总的来说，想要打造一款火爆的文创产品，除了挖掘有潜力的IP以外，市场营销更是重中之重，没有光鲜亮丽的包装、正确的定位，新的沟通方式，好的传播载体，缺乏好的营销手段和推广形式再好的产品也可能被掩埋。

　　当国潮文创成为品牌营销的新利器时，在数字化时代，如何以新零售的形式垂直链接客户端就显得尤为重要。特别对于本土美妆品牌来说，除了创意，还需兼顾文化的底蕴和流行时尚的元素，除此之外，在营销手段上也需有效的结合线下门店与新媒体的形式如微信、微博、公众号与电商相联动。

海上文创推进组、海上文创智慧店执行负责人阮焕晴曾表示，打造“文创”产品，IP是基础，营销才是关键。

　　据阮焕晴介绍，首台实现实时体验的线下智能营销机魔镜魔镜现已助力数十个文创产品实现线上和线下的运营。魔镜魔镜作为首个文创产业AI新营销平台在2019年初与上海市政府达成合作，推出“海上文创智慧店”，以更小的单体、更灵活的方式、更智能的运营、更共赢的模式，成为“海上文创”的主要“开店”形式，进驻上海文化地标、旅游景点、重点商圈、交通枢纽，随着线下网点的密集条打造，切实的成长为文创产业智能营销新平台。

　　据了解，这个文创AI平台由无人互动营销机+手机端+大数据后台三大部分构成，可实现试妆、试戴、互动游戏营销、KOL联合推广、无边界互动营销等功能。如果你是一家门店，那么只要一平方，你就能拥有一台无人售卖机为你的营业额做贡献;如果你想为你的产品上新做市调，那么这个AI平台将通过智能黑科技，实现新品虚拟试用和预售，利用大数据指导研发生产;届时全国2000个网点为你的跨界产品实现新零售新营销。

　　如果你想了解更多关于魔镜魔镜线下智能营销机的相关信息，想要入驻“海上文创智慧店”，那么你可以在2019年10月17新亲临现场感受首个文创产业AI新营销平台带来的营销新惊喜!

　　亚洲规模最大的专业授权贸易展第13届CLE中国授权展，10月16-18日在上海新国际博览中心举办。在本次的展会上，CLE联合推出首届中妆新文创营销大会，围绕“文创点燃新一代消费”为主题，开展文化创意营销的实证研究与文创营销创新策略方面的探讨。与众多美妆品牌、超级IP方面共同交流新文创时代的零售法则。

　　届时，1800多个国内外知名IP将集体亮相，想要了解文创IP跨界营销玩法，拉动新一代消费者，请加速报名(可加微信：13282101230)，2019中妆新文创营销大会，10月17日，下午14：00 E1馆，精彩不断，不见不散!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 广州浪奇：上半年业绩盈转亏至1.15亿元  深度：中老年化妆品将在一线城市兴起，来自日本市场的产品、营销、品牌经验  森田面膜连续四年获国际质量评鉴大赏，以品质迈向世界舞台  诺斯贝尔将建清真化妆品车间  花王集团将削减旗下40％化妆品品牌未来重点做高端  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  科莱恩将在纽约市附近开设最先进的消费者护理创新中心  丝芙兰计划今年在北美新开100家门店  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  网红美妆能“红”多久？  完美日记回应IPO传闻：暂无相关计划  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  嘉亨家化起家业务遇瓶颈，募资上市难改代工身份  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  这款网红 BB 霜被爆慢性毒风险较高！你有在用吗？  资生堂：你所不知道的，美到胃里的存在  香氛洗护系列新星 爱敬科娜洗丝洗发水即将入驻天猫旗舰店  继代理Prada后，欧莱雅又收购娇韵诗两大香水品牌  丁泽仁代言AVON雅芳今日明日永恒品牌  国家药监局：稳步推进化妆品不良反应与药物滥用监测  美业复苏季 德玛莉实力参展美博会肌活重启2020  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  推动本土化妆品企业高质量发展，打造千亿级美妆产业  香港面膜小屋全新形象入驻浙北大厦，开启面膜新标杆  LVMH放弃160亿美元的收购，蒂芙尼发起诉讼，要求强制执行并购协议  孔凤春2018年度营收1281万，净利负400万  6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100％。  欧莱雅集团股东大会：CEO接班人将在今秋从内部选拔  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  资生堂首设致美创新中心 为中国消费者打造新世代美容解决方案，引领全球创新进程  丽人丽妆二次IPO“闯关”  高级化妆品配方师培训考试来喽！ 颁全国职业技能证书  方玉友：现在与未来都将属于有勇气有担当的“逆行者”  法国香水初创公司 Nolença：将“固体香水”重新带回大众视野  丽人丽妆敲钟上市！  三八节前报告显示90后独立女性已成消费主力青睐线上线下拼团  “PerfumeBox香水盒子”颖通探索新零售黑科技引关注  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  后疫情时代法国美妆品牌在中国市场的逆风翻盘  天猫国潮来了携“小朱配琦”亮相直播间510新国货大赏亮点十足  雅芳拟全球裁员10％，还计划削减25％的SKU和15％的库存  走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资  御家汇第一季度净利润预计下降70％-100％  上海贝德玛化妆品贸易有限公司向武汉市慈善总会捐款100万元  晨光文具也新增化妆品业务啦！  昆仑山矿泉水也来跨界美妆了，入局喷雾市场  从牙膏到口红跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服  “指甲油效应”或将取代“口红指数”  爱茉莉太平洋成功研发透明无机紫外线隔离材料技术  6 月化妆品零售额增速继续飘红，再创年内新高