韩国线上零售格局变化可能性大，Coupang·SSG.com持续增长

发布时间：2020-03-12 | 点击率：

　　近日，随着Timon、eBay Korea等国内线上零售商出售的消息传出，有分析称，今年线上零售市场格局很有可能发生改变。

　　Mirae Asset大宇研究员Kim Myeongju在近日报告中表示：“今年网络市场重组的可能性增加。”

　　考虑到Coupang影响力日益提高的，网络零售渠道的多样化以及线上市场难以形成规模经济这一韩国市场特点，没有实现差异化的网络平台改善收益将非常困难。

　　金研究员预测，目前Timon和eBay Korea的企业价值分别为1.7万亿韩元和5万亿韩元，但如果考虑收益恶化趋势和传统电商的竞争力减弱，实际企业价值远远未达到预估。

　　此外，在市场重组的同时，根据出售企业的收购主体不同，网上市场竞争有可能还会进一步加剧。

　　分析认为，由于除服务外，线上渗透率增速持续放缓，即使线上市场竞争加剧，对线下零售渠道的影响有限，但由于收购主体不同，线上市场格局将发生较大变化。

　　金研究员表示：“即使被以拥有平台的电商企业收购，也不可能确保两个平台的化学性整合和顾客的忠诚度，暂时可能会发生营销竞争加剧等现象，但是从长期来看，因网络市场内玩家减少，竞争会得到缓解。

　　他接着表示，相反，如果被能弥补传统电商平台缺点的企业收购，预计网络市场上的竞争将会持续深化，这是因为没有差异化的产品类型和服务使消费者忠诚度低，提供无差别的入驻服务，使确保畅销商品有限等是传统电商平台的缺点。”

　　除此之外，报告还预测称，Coupang、SSG.com的顾客忠诚度已经确保，而且能够持续强化差异化的竞争力，这些公司的持续增长将不会改变。

　　金研究员表示：“Coupang在韩国国内电商平台市场占有率第一，消费者忠诚度最高，预计通过强化电商市场等确保手续费收益，改善损益。”

　　接着他还表示：“SSG.com今后很有可能利用易买得的实体店加强配送竞争力，实现新鲜食品的差异化，通过这些，可以实现SSG的稳定增长，同时通过有效地利用固定资产，可改善线下门店的收益。”