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400 8005 912雅诗兰黛集团近日发布的2019财年第三季度财报显示,集团净销售额上升了11%达37.4亿美元,净利润为5.55亿美元,同比大增49.2%。
其中,亚太市场销售额为9.66亿美元,同比增长25%。亚太地区三分之二的国家的销售额增速达到两位数,中国大陆和韩国的销售增速进一步加快。这份财报同时显示,雅诗兰黛集团在过去的一个季度中又破了新纪录——亚太超一半销售量来自移动端。其中,天猫的销售量为雅诗兰黛“破纪录”做出最大贡献。这也说明,中国消费者对高端美妆产品的需求增长加速,中国人越来越喜欢用手机购买化妆品。

今年3月初,雅诗兰黛集团旗下的Tom Ford宣布入驻天猫。为助力天猫旗舰店的开幕,品牌特别推出了限量版产品、礼盒以及为中国市场定制包装的唇膏,并在线上店铺优先发售。TOM FORD品牌近年来的热卖产品,例如10支装的烈焰幻魅唇膏礼盒以及私人调配系列FABULOUS法布勒斯香氛,也都在天猫旗舰店有售,可见雅诗兰黛对电商的重视程度。中国消费者的购买力也足够“给力”,销量最大的黑管唇膏销售已超过1.7万支。
截至目前,雅诗兰黛集团已经有10个品牌在天猫开设旗舰店,雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在当天的业绩发布后的分析师会议上表示,“这是集团最强大品牌阵容。”Fabrizio Freda在分析师会议上还表示,集团在全球的电商生意持续高速增长,“多亏了亚太市场,集团有史以来第一次整季一半销售额来自移动端,当中少不了天猫持续为中国市场线上销售贡献。”
从2013年开始,雅诗兰黛集团在中国市场推行了多项新战略,包括不断加大数字化布局,在中国市场专门成立了电商事业部推动向数字化转型,旗下倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等多个品牌陆续入驻天猫,还通过微博、微信等社交媒体渠道吸引中国消费者。同时,在过去几年里,雅诗兰黛集团已经收购了数个流行的美妆品牌,比如Glamglow,Becca和Too Faced,这也加大了对包括中国在内的年轻消费者的吸引力。
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