“老来俏”提升美妆市场

发布时间：2020-04-30 | 点击率：

　　国家统计局公布的数据显示，今年1—2月，化妆品市场整体零售总额387亿元，同比下降14.1%。与此同时，多家购物平台的数据均表明，中老年群体美妆购买力逆势上涨。

　　京东大数据研究院近期发布的数据显示，1月23日—3月20日期间，50岁以上用户购买美妆的消费额同比增长51%;唯品会近期的用户数据报告表明，按年龄划分，重庆70后女性在美妆上的花费增长排第二;苏宁“315”大数据表明，受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。

　　对面膜、眼霜、精华类需求增长

　　新老人对生活品质要求更高，即便宅家，她们也积极护肤和保养，对面膜、眼霜、精华类的需求随之增长。凯度(全球知名市场研究集团)消费者指数个人美妆样组数据显示，55—64岁女性面部护肤品的购买渗透率已达84%。尤其值得一提的是，银发族在片状面膜上的花费已连续两年超20%增长，特别是三四线城市的银发族对片状面膜的热情尤为火爆，增速有一、二线城市的5倍之多。

　　京东大数据研究院的数据显示，京东美妆中老年用户的消费额前五分别被百雀羚、自然堂、珀莱雅、片仔癀、丸美这五个国货品牌包揽。套装礼盒、乳液面霜、面部精华、面膜、眼霜/眼部精华是50岁以上用户下单金额前五品类，他们在面膜、眼霜/眼部精华上的消费额同比增长分别达到50%、65%。

　　彩妆品类中口红花费最多

　　拼多多大数据分析显示，尽管全民还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。虽然55—64岁购买彩妆品类的仅占整体女性的六成，但与整体趋势相似的是，口红仍是花费最多的品类，并且在银发族中有45%的销售额增长。根据凯度消费者指数个人美妆样组调查显示，银发族使用口红，除了为了让自己看起来更美，滋养唇部和增加自信也是重要的原因。

　　染发剂产品大受欢迎

　　苏宁“315”大数据表明，受中老年人欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。中老年人对染发剂颜色要求不高，主要选择黑色、棕色，但他们更看重染发剂健康与否。此外，香皂不再是银发族钟爱的唯一清洁品类。凯度消费者指数指出，越来越多的银发族会选择沐浴露及洗手液来清洁身体及手部肌肤。其中，55—64岁购买洗手液的销售额增幅更是达到了19%。随着银发人群人口数量、消费能力的增长，银发经济在消费市场的比重将会明显提升。(摘编自《中国商报》)

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