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400 8005 912国家统计局公布的数据显示,今年1—2月,化妆品市场整体零售总额387亿元,同比下降14.1%。与此同时,多家购物平台的数据均表明,中老年群体美妆购买力逆势上涨。
京东大数据研究院近期发布的数据显示,1月23日—3月20日期间,50岁以上用户购买美妆的消费额同比增长51%;唯品会近期的用户数据报告表明,按年龄划分,重庆70后女性在美妆上的花费增长排第二;苏宁“315”大数据表明,受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。
对面膜、眼霜、精华类需求增长
新老人对生活品质要求更高,即便宅家,她们也积极护肤和保养,对面膜、眼霜、精华类的需求随之增长。凯度(全球知名市场研究集团)消费者指数个人美妆样组数据显示,55—64岁女性面部护肤品的购买渗透率已达84%。尤其值得一提的是,银发族在片状面膜上的花费已连续两年超20%增长,特别是三四线城市的银发族对片状面膜的热情尤为火爆,增速有一、二线城市的5倍之多。
京东大数据研究院的数据显示,京东美妆中老年用户的消费额前五分别被百雀羚、自然堂、珀莱雅、片仔癀、丸美这五个国货品牌包揽。套装礼盒、乳液面霜、面部精华、面膜、眼霜/眼部精华是50岁以上用户下单金额前五品类,他们在面膜、眼霜/眼部精华上的消费额同比增长分别达到50%、65%。
彩妆品类中口红花费最多
拼多多大数据分析显示,尽管全民还在戴口罩,但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。虽然55—64岁购买彩妆品类的仅占整体女性的六成,但与整体趋势相似的是,口红仍是花费最多的品类,并且在银发族中有45%的销售额增长。根据凯度消费者指数个人美妆样组调查显示,银发族使用口红,除了为了让自己看起来更美,滋养唇部和增加自信也是重要的原因。
染发剂产品大受欢迎
苏宁“315”大数据表明,受中老年人欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。中老年人对染发剂颜色要求不高,主要选择黑色、棕色,但他们更看重染发剂健康与否。此外,香皂不再是银发族钟爱的唯一清洁品类。凯度消费者指数指出,越来越多的银发族会选择沐浴露及洗手液来清洁身体及手部肌肤。其中,55—64岁购买洗手液的销售额增幅更是达到了19%。随着银发人群人口数量、消费能力的增长,银发经济在消费市场的比重将会明显提升。(摘编自《中国商报》)
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