近两月化妆品销售224亿增3.5％国产化妆品进入品牌成长期

　　618购物节将至，玉泽、完美日记、花西子等国产化妆品又出现在不少年轻人的购物车中。

　　近年来，在电商红利、社交平台、直播带货等多种因素影响下，国牌化妆品争相出世，化妆品市场进入国产品牌成长期。

　　一方面，在化妆品消费行业，本土品牌占比越来越高，另一方面，化妆品公司在资本市场上也受到越来越多的关注。经长江商报记者统计，目前A股市场的5家化妆品上市公司中，4家公司是在近三年上市。其中，两大龙头企业珀莱雅和丸美股份自上市后，股价几乎一路上涨。截至5月29日下午收盘，珀莱雅报价160.17元，较上市之初增长6倍多;丸美股份报价86.48元，较上市之初的报价增长近2倍。

　　除此之外，线上渠道布局脱离了提高知名度的功能，逐渐成为各个品牌的重要收入来源，也成为疫情之下的增长高地。据了解，仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%。受线上收入增长影响，今年4月以来，国内市场化妆品销售额实现224亿元，同比增长3.5%，在众多行业中率先实现增长。

　　国产化妆品进入品牌成长期

　　颜值经济下，国内化妆品市场进入爆发期。

　　据国家统计局数据显示，2020年1-4月，化妆品类零售达到876亿元。其中，自4月复工复产以来，化妆品销售额实现224亿元，同比增长3.5%，在众多行业中率先实现增长。

　　其中，国产品牌表现十分亮眼。据阿里研究院数据显示，2019年线上消费品中本土品牌市场占有率达72%，本土美妆个护品牌线上市场规模增幅达36.7%，位居消费品行业前三。

　　而随着消费观念的改变，在美妆市场迎来爆发期的同时，国牌化妆品的发展也进入上升期。如今的美妆行业中，完美日记、花西子与玛丽黛佳、毛戈平新老品牌相互辉映;而个护行业里，也不乏上海家化(600315)的玉泽、珀莱雅旗下的红宝石精华、御家汇(300740)的御泥坊等爆款产品。

　　从资本市场表现看，近几年，多家化妆品企业在A股上市。经长江商报记者统计，在目前已上市的5家公司中，除老牌家化企业上海家化是在2001年上市之外，珀莱雅、御家汇、丸美股份、华熙生物四家公司均是近三年登陆的资本市场。

　　除此之外，一些未上市美妆公司，也颇受资本青睐。据天眼查显示，被业内喻为“超级黑马”的完美日记，成立至今不足五年，刚刚在上月宣布完成了1亿美元的战略融资，融资完成后，公司估值已经达20亿美元。

　　此外，被称为“玻尿酸第一股”的华熙生物也一路上涨，成为化妆品上市公司中第二支百元股，同日报价112.76元，较上市当天报价增长超40%。

　　线上成化妆品市场增长高地

　　长江商报记者发现，化妆品行业能够迎来逆势增长，除了颜值经济的影响，也受益于各大品牌及时的线上布局。

　　事实上，化妆品行业对电商兴起的嗅觉十分敏锐，是较早布局线上渠道的消费品行业之一。2009年前后，彼时还是小众品牌的的御泥坊、阿芙就已经在淘宝进厂开店，借助早期电商红利提高知名度后，发展成为淘品牌，御泥坊母体公司御家汇更是在2017年登陆A股市场，成为行业内首家上市的淘品牌。随后，百雀羚、佰草集、韩束等家喻户晓的国牌也纷纷上线官方旗舰店。

　　此后，由于社交平台的KOL带货、直播带货兴起，线上渠道对于各美妆品牌越发重要，在产品销售额中贡献越来越多的分量。

　　长江商报记者梳理了珀莱雅、上海家化、丸美股份三家公司的年报，2019年，三家公司的全渠道线上营收分别是16.55亿元、25.83亿元、8.08亿元，同比增长60.97%、30.01%、22.89%，在公司总营收中占53.09%、34.00%、44.86%，比起上年同期分别扩大9.52个百分点、11.54个百分点和32.98个百分点。而发迹于线上渠道的御家汇，去年线上渠道带来收入21.51亿元，占总营收的89.16%。

　　今年以来，各品牌的线上交易额大幅增长，带动行业整体逆势增长。据淘数据显示，仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%，彩妆GMV同比增长实现24%。而线上渠道影响的不仅仅是国产大牌，一位小众化妆品专营店店主对长江商报记者表示：“疫情期间门店业绩虽然受到影响，不过因为品牌初始经营模式由线上(微信)开始，积累一定人气后才开设线下门店，所以疫情期间线上收入影响不是很大。”

　　线上渠道显然成为化妆品行业的增收高地。对此，多位分析师认为，国产品牌在社交媒体的营销手段更加创新，易打造爆款，且国内化妆品市场线上渠道近三年复合增长率超过30%，增速较快，因此，线上渠道将成为一众品牌的必争之地。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯  佰草集X“花开敦煌”，跨界文化IP来袭  陶氏亮相PCHi 2019，创新个护配方助消费者实现“臻我”  兰蔻将在新加坡开设首家虚拟体验店  资生堂将在5月推出高端新品牌“BAUM”，提倡与树木共生  从营销到赢销，七夕成美妆品牌节日营销必争之地  杭妆齐聚星都 共谋行业未来  科莱恩携开创性的肌肤及头皮护理解决方案亮相2019PCHi  全球抗疫进行时，布朗兄弟驰援法国美帕集团总部医护物资  波兰生产的化妆品50％用于出口  从贴牌到创牌，有了自己专利，他把生意做到60多个国家和地区  2月3批次进口化妆品未准入境  “故宫紫檀护肤品”正式发售设计灵感来自郎窑红釉瓷瓶  济川药业向武汉红十字会捐赠千万元急需药品和口腔防护物资  从美国进口的香水、牙膏、唇用化妆品等将加征10％关税  菲洛嘉携手全新「芯」动大使张韶涵开启肌肤新篇章  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  上海口岸进口化妆品两位数增长  上海贝德玛化妆品贸易有限公司向武汉市慈善总会捐款100万元  AVON雅芳创新抗初老秘密武器PROTINOL玻提诺新品重磅上市  商务部公布最新直销复核登记信息：化妆品数量锐减过半  菲洛嘉丨让品牌成为消费者最耐撕的闺蜜  优色林与天猫国际合作共赢孵化新品  欧莱雅中国联合第一财经商业数据中心发布《后口罩时代理性护肤白皮书》  天猫的吸引力有多大？资生堂后爱茉莉也来开“驻猫办”了  爱茉莉太平洋亮相第二届中国国际进口博览会  击退敏感,刻不容缓  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  美国美妆市场遭遇逆风周期，欧莱雅称“今年有些艰难”  晨光文具也新增化妆品业务啦！  白猫洗洁精被检出菌落总数超标标  美妆电商代运营，是门好生意吗？  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100％。  打开想象，AVON雅芳小黑裙®引爆“敢变”秀场  小美诚品成立华中分公司 美妆供应链服务再下一城  销售额再创历史新高，LVMH全球年销售额达到537亿欧元  天猫国际“出境游购物节”激活疫后新消费，618进口日销售同比增长43％  荟宝发起千万租金补贴计划，与零售店共渡“战疫”难关  《广东省化妆品安全条例》全文  ＂流量焦虑症＂下，百植萃如何触达Z世代  国家药监局：稳步推进化妆品不良反应与药物滥用监测  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  杜鹃代言花西子，绝世独立东方美  全球素食美容市场将达到208亿美元，汉高推出新品牌 Nature Box  资生堂携手两大基金会，启动爱心大巴前往七城，开展公益援助活动  韩国贸易协会发布《新冠疫情引起世界美妆行业变化》报告  韩国化妆品在中国正失去‘性价比’优势  玫琳凯呈报抗氧化剂和维生素C影响皮肤健康的突破性研究  广州浪奇5.7亿存货去哪儿了？