小面膜大商机，谁能抢得未来市场？

假冒商标生产面膜、含毒面膜、不合格面膜屡屡发生，……一个个的案例，其实是一面镜子，冰山的一角反映的却是当下中国面膜市场的现状，这个细分的化妆品品类在迎来了强势的增长的同时，大部分的市场份额却都被外资品牌占据，本土缺乏标杆性的有着长远发展的专业面膜品牌，正因为如此假冒进口品牌现象才随之泛滥，这也暴露出本土自主品牌的发展，其实是中国化妆品发展的一个短板，市场正在呼吁本土自主品牌的崛起。

面膜市场井喷，消费者品牌意识未成形

经历了从特殊护理品到快速消费品的转变之后，面膜这个细分品类开始发展为一个独立的市场，2017年我国面膜市场规模突破了500亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。

然而值得关注的是，对于中国的化妆品行业来说，行业地位是本土化妆品品牌之痛，近些年本土品牌虽然发展的很快，但鲜少能与国际大牌分庭抗衡的，但这恰恰也是面膜这个新生品类的市场突围之道。为何？因为市场蛋糕虽然很大，但消费者的忠诚度显然不高，对面膜这个新生品类的品牌意识尚未形成。故而对于新兴品牌来说，这是一个机会。

自主品牌如何在市场中突围？

为了在市场中突围，一些觉醒的新兴的面膜品牌注重的是品牌力的打造，面膜小屋就是其中一个典型的代表。面膜小屋总经理董爱民对于品牌力的打造，很执着。他认为，要改变面膜市场内忧外患的现状，目前最重要的不是扩张，而是专注做品牌，形成品牌力的品牌，才能最终赢得市场。

正因为如此，这个成立于2014年的专业面膜品牌，在线上微商品牌混战的这些年独辟蹊径定位高端，誓做中国专业的面膜品牌，坚持以百货渠道为发展主线，踏踏实实一步一个脚印，坚持好的品质，坚持好的团队，坚持好的网点，沉心打造品牌。从一家起步，到如今遍步江浙两省百货购物中心，面膜小屋走出一条自己独特的发展之路，也给本土自主面膜品牌带来了一股生机勃勃的朝气。

今年面膜小屋已经开放了加盟，培训、促销、运营、营销、系统管理等全方位的加盟支持，吸引了50多家加盟商。但基于做品牌的初衷，面膜小屋没有去求扩张，而是扎扎实实帮助门店做好管理，形成系统化的管理机制，用细节服务和动销促进回购，这不，在双11当天，面膜小屋单店销售额最达到了20万元，门店热销单品像保加利亚玫瑰花水面膜、baby系列等几乎抢购一空，这些产品至今为止，0过敏、0差评，复购率超高。正是这些优质的产品给面膜小屋的品牌增加了口碑效应和美誉度，焕发出这个新生品牌的生机盎然的生命力，也因此吸引了更多有志于面膜自主品牌事业的同路人。据介绍，面膜小屋的门店投资回报周期快，且净利均在20%以上。

数据显示，预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破千亿元。面膜市场的井喷已经昭示出潜力巨大的商机，那么，未来谁将抢得这个庞大的市场？

毫无疑问，笑到最后的不是那些快速膨胀一味扩张的企业，而是真正脚踏实地赋予品牌灵魂的企业，是品牌力这个无形的长期资产。随着面膜小屋开放全国加盟通道，越来越多的人加入到了面膜小屋的大家庭，面膜小屋董爱民表示，随着4年来面膜小屋深耕江浙两省100多家百货渠道的成绩总结来说，相信走向全国只是时间问题。据了解，从面膜小屋目前开通的加盟通道中，就吸引了来自山东、四川、福建、江西等等各地的加盟商，接下来，面膜小屋也会推出一系列的新品及市场宣传计划，以完成三年内开1000家的大目标。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 1118千店盛典隆重开幕，见证优资莱不凡实力  泰国限制在化妆品中使用纳米粒作为紫外线吸收剂  国家药监局：稳步推进化妆品不良反应与药物滥用监测  青岛金王半年度扣非净利润降至3826.75万元  巴黎欧莱雅天猫超级品牌日，打造一场定格时光的逆龄之旅  因新型冠状疫情，韩国化妆品企业预期业绩下降  雅芳中国未来只做一件事：零售  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  2月3批次进口化妆品未准入境  化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）  日本花王集团进军定制护肤品市场，根据个人基因信息量身打造！  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  活力28获数千万元天使轮融资  李宁创办的 DTC 天然护肤品牌逆势爆增  轻医美效应在门店已显现，未来看纽西之谜的  香港SaSa一上架就卖空，范冰冰亲研的FAN BEAUTY到底是个什么神仙品牌？  “人脸打印机”来了！进博会爆款AI美容仪在天猫国际首发  天猫超级品牌日助阵阿玛尼美妆20周年庆典，美妆潮流再定义  终于，国家给微商正名了  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  天使的艳轮授权胡萝卜村旗下香港荔枝小姐中国总代理，进军中国市场！  传雅芳将卖给美妆集团Natura后者曾买过TheBodyShop  今年上半年，联合利华实现营业收入257.14亿欧元  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  国家药监局：章华、迪彩等53批次染发产品不合格  从999皮炎平推口红，看药企年轻化的误区  香港莎莎扭盈为亏，营业额下跌29.9％，亏损5.159亿港元  染发剂不合格多次登“黑榜”的章华到底“冤不冤”呢？  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  为美妆市场精准“把脉”科丝美诗“少量生产体系”建成投产  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  资生堂牵手天猫数字化升级，化妆品定制将成未来趋势  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  本土化妆品上市公司电商份额提升一季报逆势增长  后疫情时代化妆品行业晋升成黄金赛道  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  娇兰官宣范冰冰为全球代言人  疫情面前国货担当！珀莱雅9万只超N95欧标口罩已送至湖北！  售价将超过88亿元人民币的彩妆品牌被竞购  The Body Shop 收购日本代理商Aeon Forest Co  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  “完美日记”已完成新一轮融资，最快2020年年底前赴美上市  再捐25台倍净空气净化器，爱睿希助力武汉前线抗击疫情  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  资生堂2019上半财年，中国市场销售额达到72亿元  从“中国定制”战略，看雅芳中国的2020  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权，将转型为亚洲研发中心  高丝9月上线男士护肤子品牌  据说年度研发费用才1万元的谢馥春，目标是A股上市