新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮

　　浪漫七夕将至,天猫小黑盒再度携手大牌首发宠粉新品。

　　2020年8月14日,全球领先的美肌领导品牌OLAY正式在天猫小黑盒重磅首发新品——OLAY流光瓶肌底液精华,重启肌底自净机能,打造纯澈强韧肌肤,与粉丝共同走过“流光岁月”。

　　几度“盒作” OLAY再携手天猫小黑盒重磅首发新品流光瓶

　　近年来,新品频出的OLAY一直致力于洞察现代女性的护肤需求,希望为消费者从根源针对性解决不同的肌肤问题,小白瓶、空气霜等爆款明星产品受到了广泛喜爱。

　　而作为一款全新的肌底精华,OLAY流光瓶采用了第二代净化型烟酰胺科技,并为烟酰胺定制搭配了乳酸加速体系,使烟酰胺除了美白、修复之外,更可达到1.6倍肌底自净效果。同时内含的法国精酿酵母,可提升百分之三十的细胞活性,使肤色透亮均匀。

　　在7月28日举行的线上发布仪式上,陈飞宇亲临天猫直播间,与天猫小黑盒共同完成新品OLAY流光瓶肌底液精华首发,并亲自搭档头部主播李佳琦,与直播间粉丝亲密互动,更放出一年份美白精华等独家宠粉好礼。

　　据了解,天猫小黑盒过去已多次作为OLAY新品的独家首发平台,为新品面世打造了一系列创新营销动作:2018年9月,天猫小黑盒助力OLAY小白瓶家族迎来新成员——OLAY小白伞,在发售当天成功引流16万粉丝到店,抢占近30天彩妆隔离类目销售额TOP2,中高端隔离类目TOP1,引领天猫美妆隔离类目创新升级;2019年7月,天猫小黑盒首发OLAY超A瓶和超A眼霜两大淡纹A咖,开启超A抗老新纪元。

　　亚洲顶流明星天团+霸屏式种草 天猫小黑盒打造全网首发最带货营销

　　此次天猫小黑盒开新首发,除邀请到品牌代言人陈飞宇外,还有纯澈女神刘诗诗、纯澈初心男神任嘉伦、新生代演员文淇和赵露思、清纯系演员刘美含、《乘风破浪的姐姐》参演艺人王霏霏、王智,八大明星共同组成亚洲顶流天团,分别发声为新品推荐&造势。

　　除明星外,天猫小黑盒通过帮助OLAY整合营销手段与资源,以海量投入成功在各大社交平台引爆新品关注,掀起了一轮全民种草的热潮。在近千位KOL达人的助阵下,新品OLAY流光瓶收获超过13亿次曝光,成功霸占热门话题,为新品打造了一场全民热议的流光盛宴。

　　同时,借力海量媒体投放,OLAY在成功占据各大头部APP开屏的同时,也在天猫小黑盒淘内外资源联合造势支持下强势拉新,全力展现流光瓶魅力,累计涨粉超过60万。

　　新品从诞生到成为爆款,往往要经过较为漫长的周期以及长期的投入。以OLAY为代表的大牌新品选择天猫小黑盒作为稳定的推新平台,即认准了天猫小黑盒为品牌打造的整体营销方案,可以帮助品牌新品快速孵化成长,用更快速的时间打造为爆品,赋能品牌与行业共同升级。

　　同时,基于天猫平台内海量消费者的大数据积累,尤其是在美妆领域丰富的经验,结合对于用户需求与市场趋势的洞察,以及类似此次OLAY流光瓶发售的大量成功案例,也让品牌与大众建立起了“买新上天猫小黑盒”的心智连结。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 上海家化1-9月实现营业收入57.35亿元，实现净利润5.4亿元  舒蕾回归，如何发力高端洗护市场  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资  面膜小屋入驻杭州银泰，品牌布局全面升级  科思股份今日上市  云集2019年营业收入为116.72亿人民币元  益生菌护肤的“微时代”才到来？法国美帕早已领先  财报相续出炉，2018年上市日化企业“冰火两重天”  雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  胡萝卜村与美丽蓓菲泰国Beautybuffet达成战略合作获得中国独家总代理权！  爱茉莉太平洋集团捐赠200万元助力武汉抗击疫情  完美日记回应：7亿元融资这样用  京东“新生力量 奔跑计划”618启动热身 首批美妆品牌成功试跑  情系贵州儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  广州浪奇披露工业大麻在日用化学品领域应用项目进展  能快速掀起一股新营养潮流，WonderLab对年轻人做了什么？  同比下降14.1％！今年1-2月化妆品零售增幅创近年“首负”  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  欧莱雅集团旗下美容仪品牌 Clarisonic 将于9月关停  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  活性肽“防脱”的研究和落地，这个实验室全包了  中信资本完成收购美妆电商服务商杭州悠可  直击华南国际美容博览会｜soulink宣伊带你走进高端美容黑科技，将美容院带回家  美即正式进军原液市场科技引领高功效护肤时代  科蒂以6亿美元收购社交红人 Kylie Jenner 旗下业务51％股权  爱茉莉太平洋开设绿茶乳酸菌研究中心，微生物菌群备受化妆品行业关注  新国货潮下，中小微零售商的力量不容忽视  芦薇雅以医学技术助力 继私密领域后，深挖痛症舒缓以及理疗健康领域  全球院线面膜联盟”来了！80家海外院线面膜品牌齐聚天猫国际  8大巨星聚拢千万粉丝狂欢，TOM FORD天猫超级品牌日引爆美妆奢品热潮  优色林与天猫国际合作共赢孵化新品  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  面膜小屋双11线下战役大获全胜  资生堂集团发布公益主题曲《亲爱的，你好》  “药妆”宣称属于违法行为，化妆品监督管理常见问题权威解答  今日起，广东雅丽洁等7家公司正式成为国产非特化妆品备案检验机构  希腊药妆品牌 Korres 去年营收增长16％，着手布局欧洲和美洲市场  迎接三八妇女节 美妆知识进社区  销售额再创历史新高，LVMH全球年销售额达到537亿欧元  关爱抗疫医护，优色林共捐价值775万产品缓解皮肤损伤  美妆行业是个例外？欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹  年均营收增速超55％毛利高达80％贝泰妮或是最赚钱美妆股  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  拉芳家化宣布停止收购上海缙嘉  欧美大牌的“中国风限定”，要不要来抄一下这个国牌的作业呢？  市场上所有FDA证书均系伪造，官方从未颁发！