珀莱雅2019年实现营收31.24亿元，净利润3.93亿元

　　珀莱雅4月1日晚间公告称，2019年实现营收31.24亿元，同比增长32.28%;实现净利润3.93亿元，同比增长36.73%。

　　公告称，珀莱雅主营业务收入31.16亿元，同比增长32.11%;线上渠道营收16.55亿元，同比增长60.97%，占比53.09%。珀莱雅在公告中表示，营收增长是由于线上渠道营收同比增长较大，且线上渠道占比已过半。

　　珀莱雅电商渠道快速发展，得益于精细化运营各电商平台。报告显示，在期内珀莱雅对应的各电商平台都有不错的运营。天猫对应品牌会员开展深度运营;携手“天猫全明星计划”，开展全网营销，与粉丝们共同探索“闪光”之旅。京东：与京东共创“一日一大牌”活动;联动代言人粉丝，助力超级品牌日活动。唯品会：匹配“亿飞冲天”、“快抢”等营销方式，精细化运营产品及人群。分销渠道：区分各分销平台主推产品、品类、价位，店铺奖惩差异化。社交渠道：分析社交人群喜好，抓住各平台的拉新节点，推广爆品品类和机会品类。

　　从品牌看，虽然目前珀莱雅旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等多个品牌，但资源还是偏向于主品牌珀莱雅。

　　在报告期内，珀莱雅打造的爆品黑海盐泡泡面膜，天猫旗舰店冲月销 100 万盒+，破天猫美妆历史，获“抖音美容护肤榜”第 1 名。还推出了烟酰胺美白精华、胶原蛋白线雕精华、深海保湿酵母原液、深海胶原·立体轮廓霜、极境专效修护面膜等新品。并且基于品牌“海洋”的 DNA，与法国国家海藻研究机构(CEVA)、法国海洋生物科技研究机构(CODIF)在法国布列塔尼联合发布全新精华家族。

　　通过《航海王》、《山海经》等 IP 跨界营销;冠名浙江卫视《遇见你真好》;独家特约《青春环游记》;通过品牌、代言人、粉丝进行联合营销。

　　对于2020年的发展，珀莱雅表示，将重点打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵，向护肤、彩妆、洗护、功能护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等全品类发展，形成品类矩阵，并主攻高速成长品类，覆盖电子商务、日化专营店、商超、单品牌店等多渠道销售网络，形成渠道矩阵。

　　此外，珀莱雅将针对主力消费人群年轻化的趋势，继续升级品牌年轻化。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 舒蕾回归，如何发力高端洗护市场  希腊药妆品牌 Korres 去年营收增长16％，着手布局欧洲和美洲市场  片仔癀刚和华润“分手”  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  佳丽宝通过进博会拓展中国市场  美国清洁美容品牌Ilia完成B轮融资  国家药品监督管理局关于《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知  拉芳家化拟变更募集资金建汕头生产基地装配柔性化、自动化生产线  伊朗禁止进口香水、化妆品  爱睿希荣获4 项年度史迪威美国商业大奖  香精香料巨头 IFF 与杜邦营养与生物科学部门合并  玫琳凯全新子品牌怡泰研登陆上海国际美妆节  香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资  2018资生堂无瑕修颜新品发布会举行  LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值  直播带货的红利背后，市场洗牌还未到来  溪木源完成数千万元Pre-A轮融资  天猫国际与杭州综试区共建质保平台，护航阿里5年2000亿美元进口  2019中国皮肤屏障高峰论坛在沪召开，玉泽屏障修护力得到专家认可  LV减持丸美股份背后：增值近9倍，赚得盆满钵满  欧莱雅集团旗下美容仪品牌 Clarisonic 将于9月关停  国家药监局发文：不存在所谓的“械字号面膜”  这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩  珀莱雅跨次元合作，打响二次元营销战役！  宝洁、强生、LVHM们“赶集”天猫国际，618进口日首发2300款新品  “膜法世家”一销售商入列黑名单  直播行业面临洗牌，什么样的新玩法能够异军突起？  欧迪实业：一支铅笔到一支眉笔的转型路  星巴克首推唇彩跨界美妆  坚定信心，砥砺前行，会员大会催人奋进  资生堂2019年第一季度销售额比上一年度增长了3.7％  水之密语“净水计划”远赴宁夏，爱为名共绘正能量画卷！  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  看点｜悠莱的这次革新，给了化妆品专卖店渠道一个新的方向  资生堂在2019国际化妆品技术者协会联盟（IFSCC）米兰年中大会上荣获“最优秀奖”  雕爷又出爆文了，老霸主焦虑万分，他们正在被新锐品牌“干掉”！  6月全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5％  资生堂上半年净利亏损214亿日元，高档化妆品实现飞跃增长  请回答2020，国货彩妆的四点猜想  关于《化妆品监督管理条例》颁布后牙膏管理方式的说明  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  天猫超级品牌日助阵阿玛尼美妆20周年庆典，美妆潮流再定义  雅诗兰黛集团最新季报：疫情致销售额下滑11％  资生堂在日本国内4家工厂开始生产手部消毒液  为相宜本草/安娜苏等代工的上海乐宝日化拟终止挂牌  美妆个护跑赢大盘，什么公司值得投