珀莱雅2019年实现营收31.24亿元，净利润3.93亿元

　　珀莱雅4月1日晚间公告称，2019年实现营收31.24亿元，同比增长32.28%;实现净利润3.93亿元，同比增长36.73%。

　　公告称，珀莱雅主营业务收入31.16亿元，同比增长32.11%;线上渠道营收16.55亿元，同比增长60.97%，占比53.09%。珀莱雅在公告中表示，营收增长是由于线上渠道营收同比增长较大，且线上渠道占比已过半。

　　珀莱雅电商渠道快速发展，得益于精细化运营各电商平台。报告显示，在期内珀莱雅对应的各电商平台都有不错的运营。天猫对应品牌会员开展深度运营;携手“天猫全明星计划”，开展全网营销，与粉丝们共同探索“闪光”之旅。京东：与京东共创“一日一大牌”活动;联动代言人粉丝，助力超级品牌日活动。唯品会：匹配“亿飞冲天”、“快抢”等营销方式，精细化运营产品及人群。分销渠道：区分各分销平台主推产品、品类、价位，店铺奖惩差异化。社交渠道：分析社交人群喜好，抓住各平台的拉新节点，推广爆品品类和机会品类。

　　从品牌看，虽然目前珀莱雅旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等多个品牌，但资源还是偏向于主品牌珀莱雅。

　　在报告期内，珀莱雅打造的爆品黑海盐泡泡面膜，天猫旗舰店冲月销 100 万盒+，破天猫美妆历史，获“抖音美容护肤榜”第 1 名。还推出了烟酰胺美白精华、胶原蛋白线雕精华、深海保湿酵母原液、深海胶原·立体轮廓霜、极境专效修护面膜等新品。并且基于品牌“海洋”的 DNA，与法国国家海藻研究机构(CEVA)、法国海洋生物科技研究机构(CODIF)在法国布列塔尼联合发布全新精华家族。

　　通过《航海王》、《山海经》等 IP 跨界营销;冠名浙江卫视《遇见你真好》;独家特约《青春环游记》;通过品牌、代言人、粉丝进行联合营销。

　　对于2020年的发展，珀莱雅表示，将重点打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵，向护肤、彩妆、洗护、功能护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等全品类发展，形成品类矩阵，并主攻高速成长品类，覆盖电子商务、日化专营店、商超、单品牌店等多渠道销售网络，形成渠道矩阵。

　　此外，珀莱雅将针对主力消费人群年轻化的趋势，继续升级品牌年轻化。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 新条例培训助推杭州美妆重回快车道  ＂流量焦虑症＂下，百植萃如何触达Z世代  欧莱雅中国捐赠500万元用于采购抗击疫情物资  资生堂一季度营业利润比上一年减少了83.3％  玫琳凯宣布退出澳大利亚和新西兰两国市场  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％  2020年,佰草集典萃智造升级  什么样的品牌才能在美妆市场3.0时代抢获先机？  英报告称化妆品易滋生大肠杆菌等有害细菌  宝洁、蓝月亮供应商丽臣实业冲刺IPO  终于，国家给微商正名了  科莱恩与Elevance建立战略联盟共同开发独特的天然成分  全球视野 中国定制 AVON雅芳释放中国市场潜力  The Body Shop 收购日本代理商Aeon Forest Co  欧莱雅集团股东大会：CEO接班人将在今秋从内部选拔  天猫618：300款化妆品“断货王”比免税店还便宜！  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  上海家化营收净利双增长 佰草集直面挑战和机遇  雕爷又出爆文了，老霸主焦虑万分，他们正在被新锐品牌“干掉”！  欧舒丹出售传言四起  给乘客送清爽 法国美帕携手滴滴出行 体验美帕喷雾舒爽魅力  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  化妆品行业继续为打赢疫情防控阻击战做贡献  打开想象，AVON雅芳小黑裙®引爆“敢变”秀场  前5个月，花都56家化妆品企业工业总产值同比增22％  联合利华在华推出一个韩妆护肤品牌  欧珀莱联合中国妇女发展基金会驰援武汉  天使的艳轮授权胡萝卜村旗下香港荔枝小姐中国总代理，进军中国市场！  酷乐潮玩应有尽有 天猫小黑盒如何让年轻人“喜新厌旧”  花王推出新品牌athletia 追随健康有机的护肤潮流  这7批次化妆品不合格涉及染发膏、面膜、防晒类产品  资生堂与雅萌成立合资公司，护肤品加美容仪将是下一个抗衰老风口  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  谢馥春对外投资30万元设立全资子公司  森芝玑荣获2020年国际个人护理品行业荣格技术创新奖！  舒蕾品牌易主，重归本土国货  资生堂在日本国内4家工厂开始生产手部消毒液  资生堂与屈臣氏集团成立战略联盟 共同研制创新美容产品  欧莱雅旗下24个品牌入驻天猫 数字化推动亚太成其全球最大市场  AVON雅芳携手玩美彩妆，“秒妆魔镜”革新美妆体验  国家统计局：10月份社会消费品零售总额增长8.6％，化妆品同比增长6.4％  遭美国政府实锤，强生首次宣布召回3.3万瓶爽身粉  香港面膜小屋全新形象入驻浙北大厦，开启面膜新标杆  再捐25台倍净空气净化器，爱睿希助力武汉前线抗击疫情  基础颜究不断突破，实验室项目启动为内容与产品赋能  全球素食美容市场将达到208亿美元，汉高推出新品牌 Nature Box  章光101两款育发产品福建抽验不合格黄体酮项目过线  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品