天猫618：300款化妆品“断货王”比免税店还便宜！

　　想当“白富美”?最好的机会来了!

　　今年，全球178个奢侈品牌官方参与天猫618，其中包括37个新加入的奢侈品牌，和去年双11的93个比，数量近乎2倍。

　　跟往年相比，疫情之后的天猫618，奢侈品牌参与力度更高、也更踊跃。在此之前， prada、巴黎世家、卡地亚等近20个奢侈品牌加速了开店进程，集体开设了官方旗舰店。

　　奢侈品参与天猫618，因为天猫618有最多的消费者。Kantar报告表示，淘宝天猫已成为618绝对主场，95%的消费者表示将参与618。

　　新品、限量款自然是奢侈品营销的“基础招”。

　　卡地亚的Clash系列戒指、BOTTEGA VENETA 的女士编织 BV斜挎包、香奈儿气垫水粉底度假系列等品牌的重磅新品，都将在天猫618首发。

　　为了彰显诚意，部分奢侈品牌参与了花呗分期免息玩法，其中，今年新推出的非常6免1活动，消费者选择分6期购买，接下来6个月不仅免利息，首期账单还能免费。

　　296款高端化妆品“断货王”的价格，甚至比免税店还便宜。

　　以雅诗兰黛为例，一瓶15ml的雅诗兰黛花菁萃眼霜，免税店售价1145元，而在雅诗兰黛天猫旗舰店只需要980元，还能获赠2瓶5ml体验装，足足便宜了200元;精致女生都爱的海蓝之谜，一瓶60ml精华面霜，免税店售价2044元，如果从海蓝之谜天猫旗舰店购买，只需2550元就享受60ml送55.5ml，相当于每ml便宜12元。

　　除此之外，疫情之后，消费者对逛店的热情降低，为了让消费者能享受到跟线下一样的个性化服务和体验，越来越多奢侈品牌将天猫当作品牌运营的主阵地，推出个性定制服务，今年天猫618，刻字服务、图案定制、颜色定制等大量释放消费者个性的服务和体验将集中亮相奢侈品牌旗舰店。卡地亚、万宝龙、burberry等奢侈品大牌都积极接入。

　　疫情后，不少品牌线下关店，转身上天猫618打响“回血之战”，参与踊跃。

　　25日正式开启的预售活动仅1天时间，韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套。中国仓库存告急，雪花秀内部立刻召开紧急会议，向韩国总部申请空运调货，以满足中国消费者。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 8月化妆品零售增速达19％  为中国CS渠道专属打造，全方位探秘首家资生堂体验店  这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩  2018资生堂无瑕修颜新品发布会举行  再捐25台倍净空气净化器，爱睿希助力武汉前线抗击疫情  资生堂中国将启动新管理团队，确保可持续增长  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  B站推出“时尚星计划”，通过现金流量扶持时尚博主  6月全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5％  因涉嫌种族歧视，丝芙兰全美关店培训  从牙膏到口红跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服  同比下降14.1％！今年1-2月化妆品零售增幅创近年“首负”  琪雅3.15荣获奥斯卡质量大奖, 超skr！  优趣汇再度亮相美博会，精品荟集引燃会场热潮！  资生堂刚刚宣布将以8.45亿美元的价格收购新锐品牌DrunkElephant  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  北京消协直播带货调查报告：天猫京东苏宁等平台主播涉嫌侵权  优资莱再造奇迹，亚运会场馆千店盛典震撼启幕  丸美股2019年度实现营业收入18.01亿元，净利5.15亿元  美图未来三年将逐渐布局医美行业  “长期主义者”雅芳：决胜2020  联合利华上半年净利润下滑，公司仍持乐观态度  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  丸美生物1个月没拿到IPO批文  资生堂荣获2020中国香料香精化妆品行业科技大会三项大奖  香港SaSa一上架就卖空，范冰冰亲研的FAN BEAUTY到底是个什么神仙品牌？  海关总署：12批次化妆品未准入境涉及沐浴乳、香皂等  汉高公布2019年差异化业绩表现和2020财年展望  雅诗兰黛集团最新季报：疫情致销售额下滑11％  济川药业蒲地蓝日化助力“2019健康口腔大世界”公益行  职工薪酬增超30％合理吗？拉芳家化遭上交所问询  佳丽宝通过进博会拓展中国市场  中国消费者护肤需求趋向精准, BABOR芭宝天猫海外旗舰店推出四款全新安瓶精华液  珀莱雅市值超上海家化  继代理Prada后，欧莱雅又收购娇韵诗两大香水品牌  百植萃CEO Nancy：如何从产品升级、私域专业服务实现品牌的二次转型？  全球院线面膜联盟”来了！80家海外院线面膜品牌齐聚天猫国际  伽蓝集团捐款500万元现金及医用物资共抗疫情  伊丽莎白雅顿“会员签到赢积分”活动临时中止遭集中投诉被指欺诈消费者只为“引流”  退出中国市场?雅芳否认传言称将全渠道布局  上海家化“新掌门人”潘秋生透露转型方向  欧莱雅中国创十五年增速新高首次发布HUGE计划  谢馥春对外投资30万元设立全资子公司  曾推出“故宫口红”的华熙生物科创板申请获受理，拟募资31.54亿元  胡萝卜村与美丽蓓菲泰国Beautybuffet达成战略合作获得中国独家总代理权！  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  资生堂一季度营业利润比上一年减少了83.3％