FentyBeauty入驻天猫国际 助推LVHM集团孵化新品牌

　　9月3日，美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty正式入驻天猫国际并同步启动了预售活动。这也是Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站。

　　Fenty Beauty是蕾哈娜(Rihanna)2016年创立的彩妆品牌，之后获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资。2017年9月，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品，发行一个月估值达7200万美元，目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一。

　　此次，Fenty Beauty将为中国消费者带来超过190款美妆产品，其全球新品都将在天猫国际同步首发。Fenty Beauty在天猫国际海外旗舰店一经上线粉丝数就超过了6万，这也从侧面反应出蕾哈娜的超高人气。

　　从目前店铺的预售情况来看，FentyBeauty高光修容棒最为火热，预售量近800支，FB的修容产品早已火遍了国内的各大社交媒体，尤其是这只修容棒，备受国内女生喜欢的色号是#Amber，修容效果十分自然。排在第二位的是钻石高光粉饼近600盒，它的外盒就像是银河系的星空，高光粉的质地介于细粉与软糯膏体之间，钻光+水光感结合得天衣无缝，加上每个闪光点的大小不一，不同角度的反光色彩也不同，极具闪亮吸睛。

　　“中国年轻消费者对彩妆需求的提升，以及社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而年轻消费者聚集，又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际，无疑是品牌进驻中国的首选平台。”Fenty Beauty品牌相关负责人表示。

　　Fenty Beauty是LVHM集团旗下美妆孵化器KENDO首个入驻天猫国际的品牌，Fenty Beauty的成功将助推LVHM集团在中国市场孵化新品牌。

　　LVMH的美妆孵化器 Kendo最初是由负责丝芙兰美洲区业务的时任CEO David Suliteanu在2010年创立的。Kendo孵化了很多著名品牌，除了Fenty Beauty，还有Kat Von D、Marc Jacobs、Bite Beauty等。Kendo的目标是提升这些品牌在全球的知名度，将他们全部打造成世界一流品牌。

　　其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业也都已在成立孵化器这条道路上前行多年，欧莱雅旗下的孵化器项目Founders Factory也在2018年宣布首批选定五家美妆科技初创公司进入他们的“美妆加速器”计划。

　　而从欧莱雅的孵化器Founders Factory投资的5个项目总结来看，有四个特点即目标客群多为千禧一代、擅长社交媒体、产品开发周期很短和品牌多元化。从中我们不难看出，面对新的市场竞争，国际巨头很少从零开始打造一个新的品牌，而是通过不断孵化新的品牌，以此来保证公司正常的更新迭代。

　　孵化已经成为众多美妆企业重中之重的战略布局。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 迪彩日化被责令停产整改！  丸美股份上半年盈利2.7亿元  日本资生堂要求8000员工在家办公  AVON雅芳携手玩美彩妆，“秒妆魔镜”革新美妆体验  MAC道歉了，国际品牌别搞事情！  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  豫园股份子公司拟5.58亿元收购复星津美布局化妆品赛道  资生堂2019年第一季度销售额比上一年度增长了3.7％  上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  化妆品注册和备案检验有哪些变化？  上海家化换帅：原欧莱雅高管潘秋生接替张东方任CEO  谢馥春：2019年计划实现利润 2050 万元，以实现 A 股上市为目标  年均营收增速超55％毛利高达80％贝泰妮或是最赚钱美妆股  LV旗下私募减持丸美股份，或套现约17亿  露华浓一季度仍亏七千万美元，电子商务战略依旧是重点  蜜思肤2019年净利1964.07万增长30.49％，单店产值不断提升  妮维雅母公司Beiersdorf 在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术  片仔癀刚和华润“分手”  上海月沣未完成业绩对赌，青岛金王收到2200万元补偿款  销售额普降三成高端美妆市场信心何来  “线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头  倒计时100天，看欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋的进博会时间  美妆新生代 座谈话发展  天猫国际“国家爆款”计划迎来新代言人，宋茜直播首秀吸引1000万人观看  遭美国政府实锤，强生首次宣布召回3.3万瓶爽身粉  美爱斯2019年净利1327.38万元增长4.05％  HOF色彩之源入驻名创优品首家彩妆集合店WOW COLOUR  巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙开业，筑就行业创新孵化站  御家汇否认是网红经济概念的代表公司，开盘迅速跌停  1118千店盛典隆重开幕，见证优资莱不凡实力  “西美国际化妆品”违反广告法被罚20万  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  双十二前国家药监局通报80批次不合格化妆品:资生堂中国章华上榜  霸王发布盈利预警，2019上半年亏损增加  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  WOW COLOUR品牌升级发布会：从“彩妆”到“美妆”的变革  欧莱雅中国首次公开肌肤微生态研究进展  为什么久禾能成为丝芙兰“全球加速计划”唯一国产品牌？  韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  韩国贸易协会发布《新冠疫情引起世界美妆行业变化》报告  情系藏区儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  考拉海购联手强生推黑卡会员定制，专属礼盒还送线下SPA  国家药监局：取消化妆品行业的3项证明  美妆界国货之光自然堂签约诸葛，以技术和数据引领护肤新时尚  百洋医美联合上海第一医药 正式宣告在沪线下首发落地  青岛金王不敌负债压力放弃杭州悠可，中信资本顺势收购  绿色美妆品牌悦诗风吟 正在加速推进革新战略  拉芳家化加码新零售 2019年电商收入增长16％