豫园股份子公司拟5.58亿元收购复星津美布局化妆品赛道

　　6月3日，豫园美丽健康集团拟出资5.58亿元，投资收购亚东北辰投资管理有限公司持有的复星津美(上海)化妆品有限公司(以下简称“复星津美”)74.93%股权。交易完成后，豫园股份持有复星津美的股权将由13.65%上升到88.58%，复星津美及旗下的AHAVA、WEI等诸多国际知名品牌，将被纳入豫园股份美丽健康集团。

　　分析认为，豫园股份透过收购，通过AHAVA和WEI品牌占据中高端市场营销，提前布局如大众彩妆和护肤品等细分市场。

　　复星津美自2016年收购以色列国宝级护肤品牌AHAVA以来，构造了完整的中国化妆品品牌落地团队，尤其在电商及网络营销的布局上取得了丰富的经验。2018年，战略投资韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司，助力产品创新研发，为海外供应链体系增添新布局。

　　今年，化妆品行业受疫情持续影响的背景下，AHAVA依旧交出了一份声量和销量双赢的成绩单。在疫情爆发初期，复星津美产业团队高效应对、快速出新，2月下旬即推出“AHAVA抗疫护手霜套组”，一解消费者燃眉之急，更为品牌带来了超过去年同期3.6倍的销售业绩。

　　5月6日，AHAVA官宣首位美肌代言人吉克隽逸，精准投放将整体热度越拉越高。结合天猫单品牌日活动，单日销量近千万元，曝光互动3亿多次，远超同类同期品牌，实现从小众视野跃升至行业前列。

　　AHAVA正成为国内化妆品行业的一匹黑马，将为豫园股份的化妆品赛道注入持续动力和品牌价值。

　　另一品牌WEI Beauty，是今年3月复星津美刚收购的拥有美国(现代)科技中草护肤品品牌，以帮助复星津美加注高端美妆市场。(详见复星收购中医护肤品牌，瞄准高端美妆)

　　自2013年独家入驻丝芙兰中国以来，WEI便受到了大波消费者的喜爱，近年来其销量更是位居丝芙兰独家品牌之首。2019年，WEI实现在丝芙兰独家品牌销售排名第一。

　　对于此次收购，豫园股份总裁黄震表示：“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席，公司将聚焦东方消费者，以为核心，辐射全球资源和市场，通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”

　　业内分析人士认为，豫园股份拥有深厚的产业运营基础，其中化妆品产业是一个重要的家庭消费组成部分，本次并购豫园股份将通过品牌、产品与高效的运营模式和全球快乐生态系统嫁接，同时依托更多中国动力全球资源，实现品牌价值和市场份额的持续增长。

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