1731亿，欧莱雅再次跑赢美容市场

持续超越全球美妆市场平均水平

7月31日，欧莱雅集团公布了2024年上半年度业绩，尽管中国美容市场持续面临挑战，但欧莱雅上半年的销售额仍超过220亿欧元(约合人民币1731.5亿元)，销售额增长7.5%，净利润也增长8.8%，达到36.5亿欧元(约合人民币285.7亿元)。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生在评价经营状况数据时表示：“我们在新兴市场、欧洲和北美市场都保持了强劲的增长势头，平衡了中国大陆美妆市场的低迷和旅游零售业务的相对不利表现。在这样的市场环境下，看到欧莱雅高档化妆品部的加速增长、大众化妆品部的蓬勃发展，以及皮肤科学美容部和专业美发产品部持续取得市场份额，在全球经济和地缘政治局势持续呈紧张态势的环境下，我们对美妆市场的前景依旧保持乐观，并坚信我们能凭借强大的创新能力与稳健的多极化模式继续领跑市场，实现销售额和利润的又一年增长。”

中国市场下滑

欧莱雅原本希望中国市场今年能够反弹，但第二季度却出现萎缩，欧莱雅第二季度销售额环比增长 5.3%，至108.8亿欧元，低于市场普遍预期的6%，也低于第一季度9%的增幅。关键的北亚地区在第二季度和上半年继续拖累销售，北亚地区销售额下降3.1%至54.7亿欧元。

第二季度中国的美容市场表现不佳，整体美妆市场出现负增长，消费者信心“持续”低迷。国家统计局发布的数据显示2024年6月化妆品销售总额为405亿元，同比下降了14.6%，下半年中国美容市场的经营环境依然充满挑战。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生在接受外媒采访时表示，下半年中国市场仍将保持略微负面的态势，中国消费者缺乏信心，并且更加注重支出。事实上，早在6月底欧莱雅集团就因中国市场持续疲软下调了对全球美容市场增长的预期。欧莱雅预计今年的增长率将在 4.5% 至 5% 之间，而不是之前预测的 5% 以上。

面对中国市场放缓，欧莱雅调整战略以公司广泛的品牌组合帮助公司渡过经济低迷时期，欧莱雅强大的研发实力和独特的营销创造力相结合，使得集团能够为消费者提供突破性的创新。在中国市场，欧莱雅在上半年凭借皮肤科学美容部、专业美发产品部和高档化妆品部破纪录的表现，获得了更多市场份额。

皮肤科美容业务保持强劲势头

美宝莲和欧莱雅品牌所在的大众化妆品部门是欧莱雅集团销售额最大的部门，上半年实现强劲增长，销售额达83.22亿欧元。但由于美国主流美容市场出现疲软迹象，其增幅较今年早些时候有所放缓。

皮肤科美容业务部门保持强劲势头，增长速度远超医学护肤品市场，尽管美国经济放缓，但医学护肤品市场仍保持活力。皮肤科学美容部门今年上半年同比增长16.4%，销售额为37.93亿欧元，这一优异表现再次证明了其成功的增长战略，得益于其在医学领域的领先地位和无与伦比的研发基础。

随着皮肤科美容事业部继续推进全球扩张，发达市场、新兴市场以及北亚地区均实现了两位数增长。在中国大陆，该部门在SkinCeuticals和CeraVe的推动下继续取得重大进展。

理肤泉在所有地区均实现了强劲的两位数增长， 继续成为该部门增长的最大贡献者。这得益于突破性创新MelaB3的成功，该创新基于获得多项专利的 Melasyl™分子解决了局部色素沉着问题。CeraVe继续强劲增长，表现远超全球市场。薇姿保持了两位数的增长速度，得益于其Dercos 护发特许经营的成功。Skinbetter Science在美国保持了强劲势头，在加拿大也取得了良好的开端。

中国市场的疲软给高端化妆品部门带来压力，但受北美和新兴市场两位数增长的推动，该部门第二季度仍实现同比增长 2.8%，较第一季度有所加速，上半年欧莱雅集团的高档化妆品部门销售额为75.79亿欧元。

在中国大陆，该部门在市场表现不佳的情况下继续扩大市场份额。香水再次成为最具活力的类别，欧莱雅高档化妆品部在所有地区的市场表现均优于其他类别，这要归功于Yves Saint Laurent、Valentino、Maison Margiela和Prada等高级定制品牌以及Azzaro等生活时尚品牌。化妆品市场继续反弹，这得益于Yves Saint Laurent、Armani和Urban Decay的强劲创新。

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