化妆品牙膏等商家注意！市场监管总局重拳严打这类广告

据市场监管总局4月9日发布的消息，为进一步规范人民群众反映最集中的医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序，切实保障消费者合法权益，推动构建良好消费环境，市场监管总局近日印发工作方案，自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。

专项行动保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严格规范医疗美容广告发布行为，严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告以及制造容貌焦虑、夸大医美功效等违法行为。严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。

加强化妆品、消毒产品等日化商品广告监管，大力整治在广告中明示或者暗示化妆品、消毒产品具有医疗作用的违法行为，严查以“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等为噱头对牙膏产品进行营销炒作。

另外，从严查处“神医”“神药”广告，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传。依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。

值得一提的是，在今日举行国务院政策例行吹风会，介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况答记者问时，关于如何细化对网络直播营销活动以及直播平台经营行为的监管时，市场监管总局执法稽查局局长况旭表示，在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。

《条例》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。

近五年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。《条例》对网络消费作了五个方面的规定，这些对直播带货同样适用。在此基础上，针对直播的特性和突出问题，《条例》还作出了多方面的规范。

据了解，近年来，市场监管总局持续加大广告监管力度，2023年共查处各类虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 想要掘金印度美妆市场的，必须看过来  联合利华在华推出一个韩妆护肤品牌  全球抗疫进行时，布朗兄弟驰援法国美帕集团总部医护物资  常熟虞山高新区：建设国际一流美妆产品分销中心  欧莱雅中国发布全球首个AI粉底适配器赋能国内智能底妆市场  广东省药品监督管理局注销广州市12家化妆品生产企业的《化妆品生产许可证》  植根中国 责任当先 资生堂荣获两项年度公益表彰  两面针2019年预计亏损5200万元  贝佳斯两面膜含禁用成分遭下架为宝尊电商旗下商品  欧莱雅让用户在家自制护肤品！  《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》  情系贵州儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  染发剂不合格多次登“黑榜”的章华到底“冤不冤”呢？  布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路  杜鹃代言花西子，绝世独立东方美  考拉海购联手强生推黑卡会员定制，专属礼盒还送线下SPA  法国香水初创公司 Nolença：将“固体香水”重新带回大众视野  国家药监局新禁令：再生/抗敏/抗氧/激活，这些宣称都不能用！  LG生活健康宣布收购雅芳北美业务  丽人丽妆二次A股IPO上会通过！  辛巴回归首秀破快手纪录：单场直播带货超10亿  莎莎国际21间香港澳门分店暂停营业  面膜小屋入驻杭州银泰，品牌布局全面升级  广州浪奇拟获26亿“拆迁款”，躺赢！  疫情期，Nike、苹果、华为、THE COLORIST逆势开店  药监局公布30批次不合格化妆品：伊贝诗防晒霜等上榜  中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  登云集团旗下美容院遭央视曝光“套路推销”回应称“与可颜丽尔美容院没有任何关系”  水之密语“净水计划”远赴宁夏，爱为名共绘正能量画卷！  天猫国际“国家爆款”计划迎来新代言人，宋茜直播首秀吸引1000万人观看  打开想象，AVON雅芳小黑裙®引爆“敢变”秀场  全力驰援！美迪惠尔捐赠150万元抗击新型肺炎疫情  香奈儿拿下素描山茶花商标  LV减持丸美股份背后：增值近9倍，赚得盆满钵满  美妆新锐HFP这次618又破亿了，它做对了什么？  德国汉高收购互联网家用个性化定制染发剂品牌eSalon51％股权  TATCHA进军中国市场，开启日式经典和谐美肤之道  泊美宣布退出线下渠道  韩国科技护肤企业 LYCL获妮维雅母公司 Beiersdorf 500万美元追加投资  功能性化妆品研发企业斑敏痘完成5000万元天使轮融资  遭美国政府实锤，强生首次宣布召回3.3万瓶爽身粉  梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后：产品成分存疑口碑折戟营业额80％来自微商  “西美国际化妆品”违反广告法被罚20万  泰国限制在化妆品中使用纳米粒作为紫外线吸收剂  上海贝德玛化妆品贸易有限公司向武汉市慈善总会捐款100万元  国家药监局：1批次婴幼儿护肤类产品检出禁用物质  丸美股份“乘风破浪”：净资产收益率领跑行业，社媒营销亮眼  华熙生物去年营收净利涨幅均超30％  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家