兰芝品牌焕新重塑

"变局时代"，重塑机遇期悄然来临，兰芝也迈入品牌发展全新阶段：从"品牌理念""品牌代言"及"产品线"，多维角度自上而下开启全球化品牌焕新重塑，升级品牌价值驱动增速发展。

近年来，爱茉莉太平洋集团在中国市场的销售额出现了下滑，该集团积极寻求策略，将业务扩展到英国、中东和北美等多个国家/地区。《Premium Beauty News》报道表示，这一战略性的国际布局，其主要动机是脱离中国和韩国市场。

目前，爱茉莉太平洋已经凭借其兰芝、雪花秀和悦诗风吟等品牌在北美建立了业务，销售额取得了有效增长。据悉，兰芝2023年第一季度欧洲销售额增长了90%，第二季度增长了105%。随着国际市场的开拓，兰芝以全球迭代焕新升级战略为指引，确定了"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"的全新理念。

理念焕新 品牌资产螺旋式上升

全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"作为打响全球化品牌焕新升级第一弹，立足于兰芝作为美妆前沿产品的开拓者，以"奇想"打开思路激发无限可能性；同时，以"好奇心"作为连接点，回归消费者诉求，加深与消费者对话。"奇想"的背后是兰芝近30年的科技创新、钻研不止，旨在将"奇想"有效转化为行业前沿的"可能性"，带给消费者更具功效性的产品，打破消费者对韩妆品牌"重营销，轻研发"的固有刻板印象，持续不断探索肌肤问题，以专业的科研能力和成分提供解决方案。

王牌睡膜的全新升级-「夜猫紫」睡眠面膜，加入10%胶原肽，帮助解决肌肤老化，抵抗初老，愈显紧致；全新「黄金三管」精华拥有爱茉莉独家专利复诺因的强力背书，与胶原肽和视黄醇协同作用，三管定向，分层抗老；爆品雪纱隔离19年修色专研，此次4.0升级版具有独家聚光镜修色技术，一抹即刻修黄，保持12小时长久持妆；王牌睡眠唇膜拥有护肤级成分，柔嫩修护脆弱唇部，水润嘟嘟唇必备。这些系列产品能够帮助解决由唇及面全方位的肌肤问题。

代言焕新 更新全球化市场布局

兰芝为契合全新品牌理念，实现全球化市场布局的进一步拓展，告别"韩星代言人"时代，在2024年初，官宣两次艾美奖提名演员"悉尼妹"——西德尼•斯威尼（Sydney Sweeney）担任兰芝全球品牌大使。

斯威尼真实的性格特征与兰芝"肆意由你 年轻有底"完美契合，"努力做自己，保持好奇心"的人生态度诠释了"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"的品牌新主张。其在好莱坞日益强大的影响力和号召力将助力兰芝品牌在北美市场的开拓和布局，加速品牌全球化发展进程。

产品线焕新 中国市场突出高功效消费需求

虽然爱茉莉太平洋集团在中国市场面临一些挑战，但该集团正在积极调整战略，以应对市场的新变化。兰芝新理念落地中国市场，洞察国内消费趋势，打造出更靶向中国消费者情绪痛点的焕新理念："肆意有你 年轻有底"。

品牌焕新重塑，其最终的核心，必须回归产品价值沉淀。中国市场消费趋势日更迭代，随着女性对化妆品成分功效的了解愈发深入，兰芝为贴合年轻，高功效的产品需求，完成了产品线由"补水"到"抗衰"的全面升级。

另外，在底妆产品线，同样迎来了硬核升级，兰芝推出了"双紫星"修色CP组合，更符合亚洲消费者需求。全新第四代雪纱隔离采用专研聚光镜修色技术，混合反射两种光，让气色即刻UP，同时兼备12小时的"超长待肌"告别脱妆；产品还包含了1/2000微分子玻尿酸&依克多因，3X微米级粉体，持妆同时养肤，保湿水润更服帖；防晒+隔离二合一，天然软玉粉为肌肤撑起"保护伞"，隔绝彩妆微尘。同步还推出了"抗老CP"组合，主打"内抗外护，攻守兼备"。

在"品牌重塑，破茧新生"成为"破局"关键词的当下，兰芝以全球迭代焕新升级战略为指引，在"OPEN TO WONDER"奇想点亮前沿之美"的全新理念下，巩固增强创新研发力量，深入聆听消费者核心诉求，建立强大情感羁绊，开拓更多贴合中国本土需求的功效性产品，从而增强品牌价值和全球市场竞争力。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 国家药监局：3批次化妆品检出禁用物质  奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开，弦子亲临，见证新品载誉发布  伽蓝集团与中国干细胞集团联合开发干细胞护肤技术  莱雅集团2019年上半年销售额涨幅高达7.3％，为十年来最高数据  化妆品进出境监管要求有调整  闪耀2019美伊大赏：从马丁男士看国潮男护的品牌雄心  常熟虞山高新区：建设国际一流美妆产品分销中心  华仁药业终止收购韩后化妆品股权  破产潮来袭！10余家美零售商申请破产零售业凛冬已至？  孔凤春2019年亏损491.52万元，销售费用大幅增加  薇诺娜X天猫超级品牌日 发起敏感肌品类狂欢  星巴克首推唇彩跨界美妆  SMR思美润，生物护肤传奇铸造者  宝洁、蓝月亮供应商丽臣实业冲刺IPO  2020年,佰草集典萃智造升级  美妆业直播峰会 喜迎70周年国庆  电商代运营若羽臣IPO  百雀羚运营电商壹网壹创中止IPO  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  AVON雅芳携手玩美彩妆，“秒妆魔镜”革新美妆体验  美图公司发布无接触虚拟试妆产品助力美业数字化转型  御家汇第三季度净利润同比下滑96.57％  济川药业参展2018年西普会  从“中国定制”战略，看雅芳中国的2020  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风  资生堂一季度营业利润比上一年减少了83.3％  国家药监局：稳步推进化妆品不良反应与药物滥用监测  商务部暂停办理直销相关审批等工作  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  直播带货的红利背后，市场洗牌还未到来  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  中国未来每年需要30万亿美元进口，许多企业都会非常痛苦  花王集团将削减旗下40％化妆品品牌未来重点做高端  助力美妆竞技 丰收累累硕果  拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  森芝玑荣获2020年国际个人护理品行业荣格技术创新奖！  雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安进驻中国  青蛙王子母公司又“更名”了？  618买新从此刻开始 天猫小黑盒打造开新盛典再掀新品爆发力  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  Panco汎歌化妝品严控质量 通过ISO22716国际标准验证  CATISS以“猫”之名，开启美肤之旅  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  LVMH放弃160亿美元的收购，蒂芙尼发起诉讼，要求强制执行并购协议  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  珀莱雅2018年营收达23.61亿元，同比增加32.43％  欧莱雅中国联合第一财经商业数据中心发布《后口罩时代理性护肤白皮书》