联合利华刚投了一个天然护肤品牌

9月24日消息，刚刚成立三周年，由时尚达人 Jenni Kayne 创立的天然护肤品牌 Oak Essentials 已获得 Silas Capital 和联合利华风险投资公司的首轮双轮融资。

Jenni Kayne是一位在时尚界享有盛誉的时尚达人，以其独特的加州生活方式品牌 Jenni Kayne 而闻名。Oak Essentials的诞生，源自Jenni Kayne对水疗体验变革力量的深刻感悟，她将自己追求的有目的的生活哲学融入品牌之中，创造了一个精致的植物性护肤系列，开启了一场自然与奢华并重的护肤之旅。

Oak Essentials品牌体现了 Kayne 的极简主义风格理念，品牌“干净”、无残忍，采用可回收材料制成。承诺为高端消费者提供类似 SPA 的有效护肤服务，享受居家水疗体验。简化奢华的身体和皮肤护理，重视功效以及感官，享受水疗般的体验和简约的美学。

Oak Essentials自2021年8月创立以来，短短三年时间里已推出了 26 款产品，产品品类从最初的专注于护肤的保湿基础产品到现在成功扩展到身体护理各领域。明星产品包括经典的润肤膏40g(售价：人民币618元)、保湿润唇膏(售价：人民币196元)、 身体油100ml(售价：人民币407元)等。据悉，到2024年底，还将推出保湿洁面乳和首次涉足的沐浴产品。

Oak Essentials自推出以来，其销售模式是以直接面向消费者的DTC模式运营，累计已售出超过 50 万件产品。据 WWD 报道，该品牌在上市五个月内就赚了150万美元，2022年收入增长至700 万美元。

如今在Silas Capital 和联合利华风险投资公司的支持下，Oak Essentials 准备加速步伐，以推动品牌扩张，加强产品开发、加大营销力度和扩大分销网络。

据Oak Essentials 首席执行官透露，在过去三年中，虽然Oak Essentials一直在打造 DTC 业务，但也热切期待着下一阶段。其表示2024年是Oak Essentials 的转折年，将重点放在巩固高端美容领导者地位的关键领域，把产品创新放在首位，通过新的和即将到来的零售合作伙伴关系拓展分销渠道，并深化对可持续发展的关注，将其作为品牌的核心支柱。

据了解，最近Oak Essentials 推出了 Renew Face Polish，该产品含有可生物降解、可持续来源的成分，是第一个采用环保无树纸盒包装的产品。目前已启动临床测试以确保产品质量和功效。

联合利华风投公司为什么要投Oak Essentials

8月，传闻联合利华因高端美容产品销售下滑将精简产品组合，正在考虑出售Kate Somerville 和 REN Skincare这两个品牌。9月，联合利华风投公司投资高端天然护肤品牌Oak Essentials。边卖边投的联合利华一直在通过精简非核心品牌、聚焦核心业务和投资新兴领域来提升整体竞争力和盈利能力。

自1999年开始，联合利华就逐步聚焦核心业务，出售了大量非核心品牌，这一策略在近年来得到了延续和加强。2023年宣布出售男士理容品牌Dollar Shave Club，这就是联合利华品牌组合优化战略的一部分。此外，联合利华还出售了其他非核心品牌，如高科技护肤品公司Intuiskin等。

据悉，自Oak Essentials成立之初， Silas Capital 和联合利华风险投资公司就一直是该品牌的坚定支持者。作为达人品牌，Oak Essentials有着精准定位和目标市场以及独特的品牌故事和个性，还有强大的社交媒体影响力这些都让Oak Essentials在创立之初就在美妆市场中占据了一席之地。

联合利华风险投资公司合伙人 Anna Ohlsson-Baskerville表示：“我们喜欢 Jenni Kayne的创造将 Oak Essentials 打造成一个奢华的美容生活方式品牌，以仪式、放松和感官体验为中心，体验居家水疗。Oak Essentials面向的是越来越多的注重自我护理和美容习惯的消费者，并为其提供整体美容产品。

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