爱奇艺推斩颜APP，打造以彩妆内容为主的电商平台

　　爱奇艺在当下入局内容+社交电商，能实现突围吗?

　　斩颜App是爱奇艺对垂直电商的又一布局，主打商品个性化推荐及同好社交，致力于为用户提供有趣、实用、愉悦的潮流彩妆内容。目前斩颜App为内测邀请码下载制，2月24日将正式开放下载。

　　近二年，短视频平台的迅速崛起，包括抖音、快手、bilibili等，获取流量迅速变现，让大家看到了短视频的崛起。这使得爱奇艺也通过尝试衍生的垂直应用来布局互联网下半场。

　　借助爱奇艺的IP优势，斩颜将充分调动剧、综、漫等明星资源，邀请艺人作为“妆主”入驻分享彩妆秘籍及私藏好物。目前，即将开播的综艺《青春有你》2中的98位练习生选手会作为斩颜“妆主”独家入驻;后期斩颜还将紧跟爱奇艺IP发展趋势，推出特定IP妆面等;在下半年斩颜还将推出中长视频教程和付费一对一专享服务，一站式满足用户的彩妆需求。

　　在入驻品牌上，斩颜将独树一帜主打新锐品牌、国潮品牌及国外小众品牌，力求以风格清新、内容独特、格调小众、商品优质打造出中国领先的潮流彩妆分享及购买平台。 截止至1月底已有150家潮流彩妆代表品牌入驻斩颜，包括领军国潮彩妆品牌玛丽黛佳、美康粉黛、稚优泉、卡姿兰、滋色、毛戈平、橘朵等;大势品牌Girlcult、Susisu、Colorkey、珂曼等;新兴品牌Fomomy、Focallure、MAO、Heylulu等均会在斩颜发布最新的彩妆产品。

　　除日常品牌商品的上线外，斩颜也将独家开发及销售爱奇艺剧、综、漫联名款彩妆产品，实现爱奇艺IP和潮流彩妆品牌的深度对接及价值挖掘。斩颜App作为爱奇艺对垂直电商的又一布局，有其有明显的IP优势。斩颜也将会与IP增值业务紧密合作，更垂直打通IP原创、授权、生产及售卖渠道，形成美妆产品的销售闭环;同时邀请更多的优质对标客户入驻平台，为品牌商提供更直观的价值数据及营销方式，增强商业价值及变现能力。

　　为何爱奇异会将未来压在彩妆内容电商平台上呢，这应当是鉴于中国彩妆市场发展迅猛，相关数据显示到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

　　只是，“内容+社交电商”这条路并不好走。目前最为人熟知的两大“种草社区+电商”的平台分别为小红书和得物，而这两个估值早已突破10亿美元的“独角兽”也早就分别牢牢占据头部地位。而小红书、抖音、斩颜等带货平台均还是通过图文内容、视频、直播等形式种草，斩颜并无差异化优势。

　　斩颜还需要探索更多新玩法，才能走出一条属于自已的路。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 从贴牌到创牌，有了自己专利，他把生意做到60多个国家和地区  水之密语“净水计划”远赴宁夏，爱为名共绘正能量画卷！  高露洁15亿欧元收购菲洛嘉 专业护肤将成为未来增长点  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  实体店不好做美容电商e.l.f.关闭所有22间门店  中国未来每年需要30万亿美元进口，许多企业都会非常痛苦  资生堂美妆星品馆关闭，曾计划2020年覆盖全国3000家门店  新研究开发基地“资生堂全球创新中心”正式启动  进博会看点｜欧莱雅和宝洁的新品牌、新科技  农夫山泉要出喷雾了?来自跨界选手的美妆挑战！  优色林与天猫国际合作共赢孵化新品  CPB肌肤之钥宣布，将晶致赋活精华露的全球部分销售额 用于支持联合国儿童基金会（UNICEF）的女童教育项目  第二届进博会盛大开幕 资生堂护肤黑科技Optune中国首秀  香港莎莎扭盈为亏，营业额下跌29.9％，亏损5.159亿港元  菲洛嘉携手全新「芯」动大使张韶涵开启肌肤新篇章  意大利化妆品行业担心微塑料禁令可能增加中小企业成本  “指甲油效应”或将取代“口红指数”  国货美妆再进阶 天猫新品创新中心联合伽蓝集团共建创新工厂  欧莱雅上半年营收下滑11.7％中国一枝独秀实现17.5％增长二季度已反弹至30％  遭美国政府实锤，强生首次宣布召回3.3万瓶爽身粉  法国娇兰全新25X蜂皇水全球首发 看天猫小黑盒如何聚集新品控玩家  宝洁、强生、LVHM们“赶集”天猫国际，618进口日首发2300款新品  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  韩化妆品业以高端品牌为主，增长势头强劲  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  Kracie集团护肤新品牌a little a lot独家携手京东美妆，开启登陆中国市场第一步  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  淘数据显示：618国产美妆花西子GMV登顶，完美日记同比负增长  这些染发膏别再用了，官方通报22批次假冒化妆品  广州楚颜化妆品有限公司等5家企业违规被责令限期改正  百雀羚运营电商壹网壹创中止IPO  霸王元气已伤，靠电商撑起半边天  重新定义年轻，如新携新品惊艳亮相中国美容博览会  5月化妆品零售额增至270亿  关于《化妆品监督管理条例》颁布后牙膏管理方式的说明  化妆品新原料获批速度或将加快  完美日记融资1.4亿美元将引入唯品会CFO杨东皓操盘IPO  章光101产品缘何问题频出  美图公司发布无接触虚拟试妆产品助力美业数字化转型  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  爱茉莉太平洋与奇华顿签订皮肤微生物共同研究协议  “故宫口红”因品质问题宣布全线停产，面市不足1个月  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  豫园股份子公司拟5.58亿元收购复星津美布局化妆品赛道  投资男妆，虎扑要“掏空”直男？  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  国家药品监督管理局关于《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知  广东省药品监督管理局注销广州市12家化妆品生产企业的《化妆品生产许可证》  “老来俏”提升美妆市场  为探索抗衰老护肤市场，珀莱雅拟投资设立新公司