盈利超预期，宝洁2024财年净销售额增长 2％达6091亿元

7月30日，宝洁发布2024财年第四季度及全年业绩报告。报道显示，2024财年宝洁净销售额为840亿美元(约合人民币：6091.5亿元)，较2023年增长2%。不包括外汇和收购与资产剥离的影响，有机销售额增长4%，本财年的经营现金流为198亿美元，净利润为150亿美元。

宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示，2024 财年是宝洁业绩强劲的一年，展望2025财年，预计将实现强劲的有机销售增长。宝洁预计2025财年总销售额将比上年增长2%至4%。

从财报看，更高的定价为有机销售额贡献了 4 个点的增长，销量和产品组合与上年相比没有变化。事实上，在过去几年，宝洁从尿布到洗涤剂等产品均涨价，推动了其销售额增长，但随着消费者购买其产品的减少，销量持平甚至下降。

虽然从整体看宝洁2024财年盈利超预期，但截至6月30日的第四季度营收低于预期，周二股价下跌。第四季度净销售额为205亿美元，与上年持平，而普遍预期为 207.3 亿美元。宝洁由价格驱动的增长正在逐渐减弱，本季度因定价上涨导致销量增长仅1%，为近三年来最低涨幅。

具体来看，第四季度宝洁的销量增长了1%，这得益于其美容产品部门、保健、织物和家庭护理产品的需求增加，这三个部门本季度的销量均增长了 2%。美容业务部门销售额同比下降1%至37.2亿美元，受SK-II 品牌需求下降和大中华区需求下降的影响。婴儿、女性和家庭护理部门销售额下降 3% 至 50.1 亿美元。

皮肤和个人护理产品的有机销售额保持不变，因为定价上涨带来的增长被SK-II品牌和大中华区的销售额下降所抵消。护发产品部门的有机销售额因定价上涨和优质产品增长带来的有利产品组合而实现高个位数增长。很明显，宝洁第二大市场中国仍在苦苦挣扎。虽然宝洁没有公布该地区的季度销量，但大中华区的有机销售额下滑了 9%。高管们表示，基本市场状况仍然疲软，中国需求疲软导致宝洁美容业务销量下降。

在北美，该公司的市场份额正在增长。高管们在公司财报电话会议上表示，本季度其本土市场销量增长了 4%。基于自有品牌商品相对平稳的市场份额，消费者并没有降低消费。与疫情前的水平相比，宝洁的促销活动仍下降了约 15%。

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